​2018年時我曾做過一篇《公區包柱方案特輯》，那篇推文主要是為了彙總梳理各種普适性比較高的包柱方案，因此剔除了一些大型創意案例，本文主角恒基名人購物中心中庭包柱案例就被點名排除了。

但不适合做在彙總推文中不代表不能單一成篇。另一方面，我又是個有點收藏癖的人，之前也寫過《一個收藏癖眼中的興業太古彙》、《商業收藏癖補完篇 | ifc、GUCCI、PUMA、新天地廣場》，對于一件長期的工作，希望能夠持續觀察并“記錄在案”，在某個時間點梳理分享。近期正好有幸結識了該項目的朋友，因此讓這篇得以成文。

商場差不多從2016年開始就注重在舉辦各類大型活動時對于這則中庭包柱的利用，最先呈現的是16年聖誕的“名人鈴音派對”。由于時間太早我沒有拍，從下方商場提供的照片來看，是與第三方音樂盒品牌合作，同時做了聖誕主題相關布置，品類應景，個人覺得氛圍很好。

2017年聖誕是我第一次記錄該項目的中庭聖誕主題，也就是在“特輯”文中被用來舉例剔除的案例，來自與樂高合作的“樂遊聖誕玩具屋”。當年有兩點令我印象深刻，一是第一次留意到原來強化高挑高空間的上半部分可以有不錯的視覺效果，因此我還特地跑到商場2層去拍了一張照片；二是當年剛開業的興業太古彙在其第一個聖誕同樣是有以樂高作為主題活動，我還分享過單篇《興業太古彙的第一個聖誕新年》，因此在來到恒基名人購物中心同樣看到不錯的氛圍後，内心還是wow的。

到2018年的新春主題檔，商場如法炮制，與家飾品牌Zuny合作貢獻了一則快閃店案例“花滿名人樂新春”，我當時也是做了類似的記錄（并沒有刻意去拍攝産品）。

商場朋友提供的照片對于包柱的表現相對更為清晰。

2018年暑期檔，商場與文創品牌Jeantopia合作了一檔“名人創意築夢季”主題活動，我沒有留意到，但從商場朋友提供的照片來看，現場整體感覺還是不錯的，尤其是包柱楣頭的三角設計，與回廊輪廓完美呼應。

2019年的暑期活動“名人·城市新視覺”我又遺漏了，從商場提供的照片來看，沒有在實物搭建上做文章，而是通過畫面進行裝飾，有意思的是與地貼形成了更強的整體感。

2019年聖誕季“名人聖誕·幻境奇緣”，是一則比較純粹的美陳氛圍搭建作品，商場自身縱向比較而言的話相對中規中矩。

2020年新春是特殊的，我沒有拍攝到命名為“牡丹賀春滿名人”主題美陳，從商場提供的照片來看，能看到以燈籠作為核心元素在亮燈前後的效果對比，而下圖我特地查了一下文件日期，是1月6日，真是感慨。

2020年五一，也就是商業重啟初期，商場迎來“樂享名人缤紛GO”，以場内品牌logo牆的形式做了一則拼接方案，同時也能看到主要工作就集中在了包柱區域，是與商場自身關聯度很強的方案，而中庭公共空間則相對克制、節約成本的。

最近的一期，我有在視頻号中分享過，來自與攜程合作的“名人旅程 夏日攜行”主題活動，能感覺到在設計方案和色彩運用上與五一主題異曲同工，此活動更多在于立意方面，期望為旅遊行業助力，值得一提的是，坐擁南京東路步行街選址，遊客本身就是該項目的核心客群之一。

以上是恒基名人中心中庭包柱絕大多數方案或者說是主題活動的彙總，當然還不是全部，有些個人覺得相對一般的案例就不分享了，幾個關注點稍作總結：

1、該項目的中庭粗看常規，但商場還是利用幾乎是唯一可以做文章的跨越1、2兩層的大型包柱，推陳出新，縱觀5年，雖然案例不多，主要集中在聖誕、春節、暑期，但已經形成了“保留節目”。

2、從技術角度而言，這種大型包柱如果不是進行一次性硬件投入（例如ifc、iapm都有包圓做LED屏的方案），常換常新的話就會牽涉到成本配比及出品穩定性等各種因素，能看出商場在自行布置時會側重于體現品牌商戶等核心内容；如果與第三方品牌合作，則需要商場方面做好統籌工作，你能看到雖然合作的品牌不同，但大多在設計方案上都運用到了相似的手法。

3、對于雙層挑高空間的包柱方案，分段式設計是個人認為比較值得借鑒的，能讓不同距離視野、不同樓層的消費者看到迥異但又相對完整的内容。

4、其實商場的朋友是因為近期與攜程的跨界互動活動才想叫我過去看看，但個人認為單個活動本身沒有太多可以分享成文的，而如果同行來市調遇到商場沒有活動，更是可能隻會把注意焦點放在蘋果店、NIKE KICKS LOUNGE（上海首家2.0版本）等主力店方面，但長期觀察商業的樂趣就在于，到了某個時期可以把積累的零散看點轉化為可借鑒的亮點。

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