作者| 胡圓圓

編輯| 明明

古偶劇的播出方式，正在日新月異。

前段時間，《星漢燦爛·月升滄海》（簡稱《星漢燦爛》）上部剛剛完結，網友正在猜測下部能否“無縫隙”續播之際，同為古偶題材的《沉香如屑·沉香重華》（簡稱《沉香如屑》）也迎來了分上下部播出的消息。

目前《星漢燦爛》已更新至下部，優質口碑與後續爆發的熱度，讓該劇廣告招商成功扭轉“零招商”，《沉香如屑》劇情則剛剛更新至男女主下凡，後續熱度能否延續，以及該劇的下部排播能否如《星漢燦爛》一般“無縫銜接”，引市場關注。

一個小發現，當前劇集市場的古偶題材，清一色選擇分“上、下”兩部的形式播出。網友調侃，“光看劇名，就知道是要分兩部播出了。”

電視劇市場劇集播出方式分上、下兩部播出的案例，并非沒有。在多部系列劇身上，這種“系列”播出的方案，基本是常态。

去年由白鹿、任嘉倫主演的《周生如故》，算是這種新播出體系的開山之作。今年上半年播出的《與君初相識·恰似故人歸》（簡稱《與君初相識》）也是這種播出體系，加上目前在播的兩部劇，一個IP分上下部播出的電視劇已達4部。

據悉，接下來楊紫主演的古偶劇《長相思》，許凱、景甜主演的《樂遊原·永遇樂》，以及嘉行正在籌備的《海棠笑春風·柳下正停舟》（原名《嬌藏》），也将采取這種播出方式。

古偶劇市場劇集體量正在人工“縮短”。

“劇名一改，大概率就是要分上下部播了。”在網友的總結下，一部古偶分兩部播出的趨勢，也有了征兆。電視劇《與君初相識》，項目立項時曾命名為《馭鲛記》，确定為分上下部播出後，才正式更名為《與君初相識》和《恰似故人歸》。

《星漢燦爛》和《沉香如屑》的劇名改動不大，但也為了匹配上下部播出模式，特意匹配了新名字《星漢燦爛· 月升滄海》《沉香如屑·沉香重華》。待播劇中的《長相思》《樂遊園》皆有此意，而《嬌藏》則在确定分為上下兩部後，更名為《海棠笑春風·柳下正停舟》。

古偶劇“改名”即分為上下部播出的梗，被網友玩得明明白白。另一個重大變化是，這屆古偶劇的更新方式，也有所不同。在觀衆習慣了傳統衛視的日更排播後，網絡劇推出“播三停四”或“播四停三”的全新概念。這種播出方式雖然相較于衛視劇集排播更為靈活，卻也日常遭到網友催更、求加更，從而催生出視頻網站的超前點播。

（上圖為《沉香如屑》、下圖為《星漢燦爛》）

當然，催更、加更的聲音越大，意味着這部劇火了。但網絡劇毫無章法的排播，也令觀衆有些迷惑。比如日前在播的《沉香如屑》，其上線前9天，每日更新2集，從第三周起則改為“播四停三”，《星漢燦爛》則是首播當晚連更4集，首周連更5天，還有不少國産劇則是第一周可看8集。

日前已定檔的《蒼蘭決》為VIP會員首播6集，從8月8日到8月16日連更9天，每天更新2集，連播24集……如此方法不一、各不相同的靈活更新模式，也着實讓觀衆“記不清楚”，社交平台上已有不少網友開始調侃，“如不是為愛發電，這各大劇的更新日期，真是搞不清楚。”

古偶劇的花式更新，或許還是因檔期過于擁擠、同類型題材紮堆因素而成。而向其整體分“上下”兩部的播出形式，則離不開其内容和市場趨勢的加持。

目前市場中多部，多部分為上下部播出的古偶劇，實則是按照原著章節走。比如《周生如故》《馭鲛記》，在原著作者的筆下就是劃分為一二部；還有一類作品，好比《星漢燦爛》《沉香如屑》則是因為原著體量過多、過長，投資方為避免再次發生“魔改”、“《楚喬傳》事件”，也為了照顧到觀衆觀劇體驗，特改為上下兩部的方式播出。

從市場趨勢來看，劇集變“短”也是大勢所趨。自2020年以來，國家廣電總局便不斷号召“長劇變短”，通知内曾明确提到，提倡電視劇集數不過40集，如若有特殊原因，需要報備。除此之外，廣電總局還大肆鼓勵内容創作者生産30集以内的短劇集，防止“注水”現象發生。

該政策頒布後，電視劇市場迎來了顯著的變化。數據顯示，自2015年來，我國電視劇平均集數超過40集，2018年達到42集。但從2020年之後，國産劇平均集數則明顯縮減，去年生産194部6722集國産劇，平均值已下降至34.6集。這意味着國産劇“瘦身”成功。

當然，雖然目前的古偶劇瘦身方式，多依賴于“人工”分集，但僅從政策導向和市場反饋來看，這不失為一種方法論。而方法論背後，其所需承擔的利益與風險也往往需要均攤。

一部電視劇分為上、下兩部播出，除了需要積極響應政策号召外，在播出效果上，也的确起到了令人意想不到的效果。

貓眼數據顯示，《周生如故》播出期間，其最高熱度為9728，貓眼累計19次蟬聯劇集榜單日冠，到了第二部《一生一世》，其最高熱度雖比第一部略為下滑（9092），但累計32次蟬聯劇集榜單的熱度值，遠超上部。

播出期間，該劇還曾配合劇集内容，推出“古今聯動”、男女主“先虐後甜”等多重營銷方案，上下部無縫隙聯播的方式，直接将網友牢牢焊死在彈幕區，網友直呼“嗑到了”、“古今聯動真好”。

不可否認，一部劇“拆分”成兩部播出，劇集熱度的确更易發酵。尤其是下部，在秉持上部所積攢的市場熱度下，下部更易出圈。但這一切所需要具備的前提是來自于内容的強有力支撐。在播劇《星漢燦爛》顯然更具說服力。

這部劇在開播之前曾因服化道、男女主年齡、同期劇集排播等各方因素，而不被市場和品牌方看好，播出期間“零廣告”甚至一度成為大衆調侃的話題，可随着劇集口碑發酵、熱度發散，第二部《月升滄海》熱度顯著提高、且突破“零廣告”，目前該劇的廣告招商已追加至近10個。

從營銷策來看，“一劇兩播”、“拆分”的方式，也為工作人員節省了更多的人力、物力和時間，且從傳播效果來看，這種劇集内容上下聯動的播出方式，的确更具話題引流。《周生如故》播出期間，網絡上就出現了諸多自發尋找兩部劇的聯動的“自來水”，“先虐後甜”、“古今聯動”的内容銜接，也在舒解觀衆追劇情緒上，做了相應調解。這些無疑是來自于該播出形式的先天優勢。

而劣勢，也是顯而易見的。除了劇集在内容上需要如《周生如故》《與君初相識》一般，做到明顯的“劃分”外，在排播上，也需要注意是否無縫隙播出。《與君初相識》在播出上部後，時隔三日後才放出第二部，也曾遭到市場質疑：“為何不無縫更新？”

很難想象如若上下兩部播出時間間隔過長，市場會有怎樣的反饋聲。2017年市場中播出的《大軍師司馬懿之軍師聯盟》曾給出答案。該劇在當時曾因特效問題，而被迫分為“上、下”兩部播出，間隔多月的排播方式也在當時遭到市場質疑，“明明是一部劇，為何分上下？下部還不知道何時能看到？”、“故事的看點難道不是從曹操去世後嗎？這樣一劃分還能看到精髓嗎？”

該劇導演張永新也曾在接受媒體采訪時表達了對這部劇當時未能“一次性全播”的惋惜，“我希望觀衆朋友看我們這個戲的時候，還是能把它作為一部86集完整的劇來看。要不然看完上部的再看下部還需要再預熱，以及重新獲得市場認定，給我們無形當中增加了好多困難。”可見，一部劇“拆分”為兩部，并非完全妥帖。

在過去，一部IP被拆分為兩部甚至多部播出，基本有兩種情況。一種是，片方在制作源頭就已想好要開發“系列”劇集，如新麗傳媒打造的幾部男頻劇《雪中悍刀行》《慶餘年》等，其播出方式也隻能是“拆分”模式; 另一種則是來在于一個IP的多點開花，如《陳情令》的劇集、電影、動畫、遊戲同步開發等。

《星漢燦爛》《沉香如屑》等多部古偶劇的一個IP“拆分”播出模式，除了可以正向應對市場所需的“短劇”策略外，其新趨勢的出現，或許也能激發出更多的系列劇開發。需要注意的是，無論是有意為之、還是被迫所取，以“内容”為載體的分割模式，始終是觀衆衡量其趨勢是否有存在必要的核心因素。

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