今天，蘋果在Apple Park的喬布斯劇院舉辦Apple新品發布會。

這次的蘋果，發布了十款新産品。

有3部新iPhone ，一款新Apple Watch，新的AirPods……

其中，針對中國市場，蘋果的iPhone Xs以及iPhoneXs Max手機采用特别卡托，可同時支持兩個SIM卡，用以實現雙卡雙待功能。

有沒有沒感動到？！

不過，在蘋果發布會期間，蘋果股價跌幅一度收窄，但在發布會臨近尾聲時，其股價跌幅持續擴大，截止北京時間淩晨3:00，跌幅擴大至1.55%，報220.38美元。

除了發布會的新産品、股價的跌幅外，蘋果還有什麼值得大家關注的呢？

01

先看看外媒如何評價

《财富》

蘋果如法炮制去年的成功策略：提高iPhone的價格

蘋果今天發布了新一代iPhone，跟往常一樣，新機型配備更加出色的屏幕、速度更快的芯片和更長的電池續航能力。但随之而來的，還有這家科技巨頭近期的另一項創新：更高的價格。

彭博社

閃亮的新款iPhone凸顯蘋果的增長挑戰

今天，蘋果高管們紛紛抛出各種最高級的華麗詞彙來介紹他們新發布的産品。抛開那些東西，我們不妨思考一下一個對蘋果而言非常重要的商業問題：為了保持增長，該公司究竟有什麼妙招呢？

《福布斯》

吐槽新一代iPhone命名：沒創意了嗎

今日蘋果發布了iPhone XS/XS

Max/XR三款iPhone，對于這個不同于以往的起名方式，福布斯卻感覺蘋果沒有了創新。

蘋果是品牌名稱，這很簡單。它曾經代表着創新和前沿的營銷和創意。但現在，蘋果隻是代表了一群渴求生态系統的狂熱粉絲，他們無法修複自己設備的惡性循環，他們已經走得太遠了。

《紐約時報》

更大、更快、更貴的手機，怎麼這麼耳熟？

再一次，蘋果公司把它的手機做得又大了一點，又快了一點，并且定價又貴了。産品變得更大、更貴，并不意味着蘋果僅僅在嘗試通過價格來促進增長，它其實還在試圖讓用戶更多地使用他們的設備。

路透社

大屏幕在中國手機市場尤其重要

蘋果今天發布史上最大的iPhone機型和一款可檢測心髒問題的智能手表，試圖在全球智能手機需求趨于停滞之時促使消費者升級至更加昂貴的設備。在去年徹底改版iPhone X之後，蘋果的産品線今年變動相對較小。

市場研究公司Gartner分析師安妮特·齊默爾曼(Annette Zimmermann)在蘋果矽谷總部的發布會現場表示，“他們終于增加了一款屏幕更大的手機，這樣他們就可以直接與三星的Galaxy Note 9競争。”

02

iPhone永遠是個看點

千呼萬喚又一年，各位都在期待的蘋果秋季度産品發布會終于到來了！

這次以碟中諜配樂播放一段電影級影片作開場白，重點簡介Apple Park設施，并十分風趣幽默将庫克介紹出場。

一如既往，庫克當然需要和大家更新公司近況，例如店鋪重新裝潢啦，iOS軟件系統使用人數啦，iPhone X使用感啦，等等。

根據微博熱搜顯示，蘋果發布會排在了第一，另外2款手機型号也上了熱搜前十。

這些都是每次發布會大家都會聽到的“戰績”。

不過重點是iPhone Xs！而在介紹iPhone Xs之前，庫克再次肯定了iPhone X包含的創新技術如面容ID等，并且表示iPhone X是世界上排名第一的手機、同時客戶滿意度高達98%。

iPhone XS就像是往年的“s”機型，驚喜相對較少。它的設計幾乎與iPhone X一模一樣，變化是新增了金色版本、防水等級從IP67提升至IP68。

炫耀完後，繼續說iPhone Xs系列。

在外觀上，iPhone Xs和iPhone Xs Max看起來與它們的前輩iPhone X幾乎完全相同。另外，iPhone Xs Max是迄今為止最大的iPhone手機。

iPhone Xs起售價8699元人民币，iPhone Xs Max起售價9599元人民币。其中，iPhone XS将于9月14日北京時間15點01分開始預購。

而iPhone XR則于北京時間10月19日才能預購，起售價6499元。所有機型将在獲得批準後發售。

值得一提的是，史上最大屏幕的iPhone——iPhone XS MAX的頂級配置（512GB）達到了驚人的人民币12799元！

另外，新iPhone Xs系列手機的WiFi以及數據傳輸能力會更加穩定。其搭載的A12處理器的調制解調器采用了LTE長期演進的技術，借助新技術和調制方法提升無線網絡的數據傳輸能力和數據傳輸速度 。

蘋果官網介紹A12 仿生是iPhone 迄今最智能、最強大的芯片。

心動了嗎？有點？那你準備好剁手了嗎？

然而iPhone Xs系列有啥創新點嗎？似乎隻是在技術層面不斷提升，創新層面卻看不到太多亮點。

03

創新遇瓶頸

盡管iPhone依然能拿走市場上絕大部分的利潤，但和所有手機公司一樣，它同樣面臨手機的增長困境，而且手機形态很難有所突破，這也意味着蘋果很難依靠産品革新擺脫困境并引領世界來到下一個時代。

市場調研公司IDC發布的報告顯示，2018年二季度，全球智能手機出貨總量，達到3.42億部。而華為Q2智能手機出貨總量，高達5420萬部，同比增長40.9%，超越蘋果、一舉成為全球第二大智能手機廠商。

且在國内，蘋果最新的機型iPhone X和iPhone 8中，iPhone 8成為史上降價最快的蘋果手機。此外，據市場研究公司賽諾官方公布的上半年國内手機部分銷量數據，其中，OPPO以3808萬部的銷量位居榜首，vivo 銷量為3548萬部排名第二，Apple 則以2966萬部排在了第三名。

對此，Canalys高級分析師Ben Stanton表示：華為強勁的勢頭已然引起了三星的關注，并且也為蘋果敲響了警鐘，因為智能手機出貨量對于蘋果公司實現其服務業務的宏圖也是至關重要。如果蘋果和三星想要維持其市場霸主地位，他們必須推出更具競争力的産品來應對新一輪挑戰。

如不做出改變，随着國産手機的一步一步崛起，iPhone的銷量在中國的未來不可期。此次推出iPhone雙卡雙待也算是iPhone對中國市場做出的努力。

其實蘋果早在2016年就在國内申請了兩項關于雙卡雙待的專利，分别是雙SIM網絡選擇（專利号 2016101166075）及用于雙SIM手機的功耗降低技術（專利号 2016100813788）。

事實上，雙卡雙待手機功能對國人來說早已習以為常。畢竟在國内工作中使用手機較為頻繁，很多人為了将工作和私人生活區分開，會使用兩張SIM卡；且随着流量大王卡的出現，更多的用戶也會使用兩張卡。而2007年首個iPhone發布以來，它一直都是支持單卡單待。如果雙卡雙待這一功能真的在iPhone上實現，無疑是将iPhone本土化，更好地提升中國用戶體驗。

雖然雙卡雙待一直被大家所期待，但實在說不上是什麼創續，雙卡雙待早在我國十多年前就出現過。

上次被大家認為是最大創新的Face ID，實際上說白了就是早年安卓機的面部識别功能，隻不過早期安卓機面部識别在技術上無法與iPhone X的技術相提并論。

蘋果的Face ID則是基于三維成像的圖像識别技術，并且其采用的是結構光照射到人體身上，依靠紅外深度攝像頭完成面部識别。這樣無論是在安全性還是在識别環境以及速度上，都要優于傳統的面部識别。我們不能否認蘋果在面部識别技術上的突破，雖然技術很高端，但面部識别終究算不上創新。

而此前傳聞的可彎曲屏幕技術，目前還沒有量産手機采用，如果這個投入采用才算真正意義上的創新。

但這個技術已經被三星搶先一步，據國外媒體報道，三星電子旗下顯示面闆業務三星顯示器（Samsung Display）表示，其開發的摔不壞的可彎曲屏幕（Unbreakable Flexible Panel）已經在美國通過安全性試驗。

據了解，蘋果早在2013年就申請了“弧面觸摸屏技術”專利，不過有趣的是，蘋果的這項專利不僅包括了類似三星Galaxy S6 edge的曲面屏幕，還包括了更為靈活的操作，手機将有兩塊屏幕，正面和背面各有一塊，第二塊屏幕可以配合正面的顯示内容，但不作為主要屏幕使用。

蘋果正在研發一款可折疊的iPhone，這款iPhone很可能會在2020年問世。

04

蘋果或要換領導人

與往常一樣的是，庫克這次登台後首先總結了蘋果一年來的成績，和大家分享了幾個數字。事實上，今年蘋果市值率先突破1萬億美元、成為美股首個萬億市值上市公司，無疑是對庫克執掌蘋果後的最佳肯定。

而随着庫克繼任，更是将蘋果帶到了前所未有的高度，成為美國第一家市值過萬億美元的公司，創造了一個财富神話。

而今距庫克成為蘋果CEO，已經有7年，同時庫克也有了58歲，雖然對于這樣的人來說，到60歲就退休或許是個笑話，但對于蘋果而言，選擇下一任的接班人特别重要。

所以在2018年的蘋果年度股東大會上，庫克表示要傳好交接棒，意思就是要選好接班人，順利的把蘋果這艘無敵的商業旗艦順利的行駛下去。

這時候蘋果的接班人人選也正式的浮出水面，如果不出意外，這位女性或許就是蘋果的下任領導者了，她叫安吉拉·阿倫茨（Angela Ahrendts），現任蘋果現任零售和在線業務高級副總裁，外界有個說法，稱她是“穿Burberry的Apple女魔頭！”。

之所以這麼說，因為她在加入蘋果之前是奢侈品品牌Burberry的CEO，她是在2014年被庫克花高薪挖過來的。

2014年的時候，庫克給她的年薪達到7000多萬美元（含股票），而庫克自己僅900多萬美元，可以說她是庫克的8倍。而到2017年，她的年薪下降了，隻有2400多萬美元，而庫克的年薪也才1200多萬，她還是庫克的2倍，并且可以說自從她加入蘋果以來，一直是蘋果最高年薪的人。

圖片來源：網易新聞

而庫克之所以挖她過來，是因為她在擔任Burberry的CEO的7年裡，讓其市值翻了3倍，同時将這個品牌提高到了另外一個高度。

雖然奢侈品和蘋果這種科技産品不一樣，但蘋果也将自己定義為時尚品牌，所以她一加入之後，就負責蘋果的零售店，将時尚、優雅等氣質帶到了蘋果體驗中來，也讓蘋果有了與其他品牌不一樣的特色，或許這就是庫克看中的地方吧。

05

推動蘋果市值上萬億的不是創新，

而是通脹

目前官網已經沒有iPhone X的信息了。

蘋果二季度的銷量不及預期，但卻獲得了良好的營收，主要得益于高價産品iPhone X。

2013年起，持續回購支撐了蘋果四成的股價漲幅，而二季度的财報，給了蘋果邁向萬億美元市值的臨門一腳。不過，細看蘋果的二季報，其實好消息并沒有那麼的多。正如DataTrek Research聯合創始人Nicholas Colas所言，蘋果是在沒有驚天喜訊的情況下，默默實現了萬億市值這一壯舉。

從iPhone X的價格貢獻來看，蘋果終于成為美股首個進入萬億行列的公司，其實是得益于全社會的通貨膨脹。

财經博客Global Macro Monitor分析認為，如果不是通脹的支撐，iPhone産品銷量同比增長隻有可憐的0.67%，而蘋果公司的營收，在去除了這些價格影響後，也隻增長了6.7%，遠不及二季度實際的17.3%。

從7月非農數據來看，時薪同比增速仍然維持在2.7%，暫時沒有加速迹象。不過蘋果的萬億市值折射出的物價上漲，似乎暗示着未來可能會有更高的通脹出現。

精彩回顧

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