| 老城新生，小西湖的“微更新”

串聯夫子廟和老門東的小西湖片區，是南京22個曆史風貌區之一。

街巷蜿蜒曲折、無規則延伸，典型的江南民居式建築蘊含着濃厚的老城南曆史文化氣息。

串聯夫子廟和老門東的小西湖片區，是南京22個曆史風貌區之一。

街巷蜿蜒曲折、無規則延伸，典型的江南民居式建築蘊含着濃厚的老城南曆史文化氣息。

小西湖改造改變了以往“大拆大建”、“推倒重建”的方式，而是保留了傳統老城空間格局和肌理的同時的，實現“共生院落”。

曆經一年多的更新改造，南京小西湖片區已經煥然一新。

在"微更新"過程中，小西湖不斷引進适合的業态，增添曆史文化街區的新活力。

共享花園、精品民宿、蟲文書局、歡樂茶館、轉角咖啡館、網紅小吃店，和小西湖的原住民們和諧共生，曆史文化與現代生活在小西湖完美碰撞。

除了建築風貌的改善、新型商業體的引進，小西湖在景區品牌形象上也做了全新升級。

| 品牌升級，從老門東到小西湖

早在2013年，洛可可設計團隊就為南京“老門東”進行過品牌升級。

門東位于南京市秦淮區，集文化、教育、旅遊、娛樂、休閑、創意、體驗等功能為一。洛可可将老門東品牌的核心元素歸結為“曆史積澱 文化底蘊 市民生活”，定位為“老城南曆史生活的遊廊，新南京文化創意的樂土”，并确定口号為“老門東，新生活”。

标識方案汲取門東文化最具韻味的元素——三疊式馬頭牆，通過别具金陵特色的建築形态，表現巷陌人家的民風雅韻，以“雨花石”為原型的“南京”字樣的閑章，更悉心點綴出與别不同的細節美感。

整體标識平中見崛、以虛寫實、粗犷中含纖巧、精細中顯雄闊，于厚重、靈動間完美诠釋古典情懷與現代審美。

2020年，為了培育一個符合大衆審美和興趣的品牌，以鍊接更多可能性，曆保集團找到南京洛可可設計團隊，依托老城南特色風土人情，以南京文化為基礎，打造一個具有煙火氣的小西湖全域旅遊品牌形象。

| 小西湖品牌形象：曆史與現代共生

設計團隊從六個維度研究定位小西湖的品牌形象：

· 品牌源點：以老南京煙火氣為主/以共文化（共生、共建、共享、共處）為切入點；

· 文化特征：共文化在小西湖中具有唯一性；

· 情感共振：共享是當代年輕人喜愛的生活方式；

· 品牌基因：建築風貌是小西湖的天然基因；

· 風格表達：生活的、直觀的、親和的、文藝的；

· 元素設定：建築肌理、煙火氣息、城南特色。

小西湖品牌标識設計

小西湖從開始規劃、保護、發展到後面的入駐、居住始終離不開一個“共”字，共建、共生、共享、共赢、共榮是小西湖發展的核心理念。因此标志很直觀的感受到一個共字。

标志一分為二除了明顯感受到共字以外，上半部分為牆磚、花窗，為挂落的幾何形式，下半部分是典型的明清的江南居民屋頂。表示着在共文化和諧生活的小西湖樣貌，斑駁的紋理使得标志更多了一份煙火氣。

升級後的小西湖品牌标志，也将應用在日常辦公、生活用品、文創導視上：

小西湖品牌标志的設計與應用切合南京特色，簡潔、現代、内涵，融入建築之美，将小西湖的曆史屬性與人文特性展現的淋漓盡緻，在南京小西湖街區得以很好應用，成為南京休閑旅遊的新焦點。

小西湖片區的“微更新”，改善了環境和基礎設施、持續引進新業态，曆史風貌與現代藝術相融，市井氣息與新潮理念共生。

在小西湖，感受城市的更新之美。

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