彪馬與耐克比較?中國商報/中國商網（記者 颉宇星）運動品牌彪馬（PUMA）和化妝品行業巨頭歐萊雅近日聯名推出限量男士護膚用品禮盒據中國商報記者了解，近年來，很多運動品牌都曾跨界化妝品行業，比如斐樂（FILA）、鬼塚虎（Onitsuka Tiger）等專家認為，跨界聯名是一種品牌的營銷方式，可以吸引更多消費者關注，也有利于提升品牌形象，下面我們就來說一說關于彪馬與耐克比較?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

彪馬與耐克比較

中國商報/中國商網（記者 颉宇星）運動品牌彪馬（PUMA）和化妝品行業巨頭歐萊雅近日聯名推出限量男士護膚用品禮盒。據中國商報記者了解，近年來，很多運動品牌都曾跨界化妝品行業，比如斐樂（FILA）、鬼塚虎（Onitsuka Tiger）等。專家認為，跨界聯名是一種品牌的營銷方式，可以吸引更多消費者關注，也有利于提升品牌形象。

據悉，彪馬和歐萊雅此次聯名共推出兩個組合。第一組是水能保濕三件套，主要針對面部易幹燥的男性；第二組是啞光塑型系列，主要是男士的發型定型産品。

值得一提的是，此前彪馬還聯合彩妝品牌美寶蓮推出了限定款美妝系列，包括口紅、眼影、睫毛膏等，賣點為“高持久性”。

服裝行業專家劉亮對記者表示，目前運動品牌跨界化妝品行業主要有兩種方式，一種是和其他化妝品品牌聯名合作，另一種是推出自有品牌的化妝品線。彪馬屬于前者。

劉亮認為，自從美國流行歌手蕾哈娜（Rihanna）成為彪馬的創意總監後，彪馬就成為一個帶有時尚屬性的運動品牌。彪馬選擇與化妝品品牌進行聯名，主要是因為化妝品也是自帶時尚屬性的産品，這和彪馬的品牌屬性是相符的，兩者聯名既不違和，又可以給消費者帶來更多新奇的體驗。

“跨界聯名是宣傳品牌的好方式，但需要注意兩個品牌是否有共同的消費者，如果沒有共同的消費者，那麼營銷的效果不會太好。”劉亮表示，彪馬和化妝品品牌的合作主要是為了宣傳品牌，提升品牌形象，擴大品牌影響力，至于通過這次營銷能獲得多少利潤，這并不是彪馬首要考慮的問題。

據悉，除了彪馬之外，運動品牌斐樂、鬼塚虎也曾和化妝品品牌聯名推出産品。

除了和化妝品品牌聯名外，還有一些運動品牌選擇了“單打獨鬥”，它們推出了自有品牌化妝品線，比如阿迪達斯（adidas）、匡威（Converse）、露露檸檬（Lululemon）等。據悉，露露檸檬于去年宣布進軍美容和個護産業，該品牌推出了名為selfcare的美容和身體護理産品線，主要提供專為運動人群設計的保濕霜、香膏和幹洗香波等産品。

保健行業專家孔偉對中國商報記者表示，化妝品利潤比較高，且退貨率低，這是化妝品行業的一個優勢，運動品牌的自有化妝品線可以為運動品牌帶來不小的利潤。但化妝品行業也存在弊端，一方面化妝品的研發周期較長，拉長了消費者的等待時間；另一方面，受消費者個體差異影響，有些化妝品會導緻消費者出現過敏症狀，這種情況很容易對品牌産生消極影響。

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