有一群為顔色而狂熱的「視覺動物」，他們喝下一杯杯五彩斑斓的各色飲品，嘗試着新酷的感官體驗；他們穿梭在光怪陸離的各色門店，和不同朋友激發出電光火石；他們不停地拍照、分享、表達、思考，感受着顔色在創意、理念、産品、環境中新的生命力。

從過去到當下，顔色正一波又一波，沖擊着新生代年輕人的社交生活和消費思潮。

歡迎進入明日浪潮系列專題：好「色」之徒——No.3 曆史篇。

讓我們把時間倒回到 700 萬年前，人類起源的那一秒——

誰也沒想到，那時一束光照進眼睛，不同波長的光源經過視神經，然後我們就可以看到世界上最美妙的事物之一：顔色。

▲ 圖片來自：GIPHY

不過幾百萬年來，都沒人能說清或說全這個語言無法形容的東西。

如今，顔色早已不止紅橙黃綠青藍紫，甚至有了 16777216 種名字。

顔色也不再隻是顔色本身。它随着整個人類藝術史發展演變，大到影響社會演進和文化更叠的軌迹，小到映射每個人的心理情緒、生活消費、社交表達。

▲ 圖片來自：American Psychological Association

這些變化都不是空穴來風。

我們習慣了色彩的無處不在，沒人注意到它悄悄改變了一切。

顔色混沌史：黑非黑，白非白

神說，要有光，就有了光，牛頓說，要有光，就有了色彩。

當然，色彩不是牛頓發明的，而是牛頓在 1666 年用一個三棱鏡将太陽光分離出了紅橙黃綠藍靛紫的光譜，人們才第一次真正知道了色彩如何誕生。

可以說，光是色彩之母。

但曆史很長一段時間，人們都認為這是一種異端邪說，因為純白的陽光被視為上帝的禮物，它不應該被混合和分解。

另一個讓當時的人們費解的是：彩色光可以混合變白，而為什麼彩色顔料混合就變黑了？

當然，這些後來都可以用科學來解釋，不同波長的光混合疊加就會變白，而顔料混合會因吸收越來越多可見光，逐漸無法反射任何可見光，進而越來越黑。

很難解釋的是整個顔色史。

▲ 圖片來自：GIPHY

它可能比任何一部繪畫史、材料史、光學史都要複雜。

因為它在各個領域都有一席之地，又和不同行業散落交織，但完整的研究少得可憐，給人一種隻見樹木不見森林的缺憾。

為了讓這件事看起來簡單一點，我想說說它曆史上的最特别之處——多定義。

正如前面所提，不同曆史階段、不同國家、不同人群，可能都對顔色充滿困惑，且各抒己見。

在人類曆史更久遠的時間裡，我們甚至無法用任何知識來解釋色彩，隻能憑借着單純的視覺迷戀，從大自然中提取有色礦物，研磨成粉，再摻水添色。

▲ 圖片來自：Ancient Ochres

已知的最早顔料，可以追溯到 35 萬年的前舊石器時代，人類已經能從灰燼中提取深黑色的物質。

而現存最古老的人類藝術繪畫作品，可以推溯到 25 萬年前，人類已經用赭石提取來黃、紅、棕。

▲ 赭石造就了法國知名的拉斯科洞穴壁畫

早期文明社會，人們開始學會從越來越多基礎材料中，創造出大自然中不存在的顔色。

比如動物油脂、樹脂做的燈黑色，明火燃燒骨頭産生的骨白和骨黑。5000 年前古埃及人發明的埃及藍，已經學會用石灰、銅、矽石、泡堿加熱，精确配比調出，堪比一場化學實驗。

▲ 埃及藍

那時候，人們對顔色的理解也與現在截然不同。

對古希臘人來說，藍不是藍，而是叫「melas」，意指「黑暗」。藍色對他們來說，其實就是黑的明亮版。在中世紀，藍色也不是現在的冷色調，它被認為是一種暖色，象征着「最有活力的顔色」。

1704 年前後，色彩制造商 Johann Jacob Diesbacht 在實驗室以胭脂蟲為材料制造顔料時，因為混合了被動物血液污染的草堿，意外制造出了第一種現代人造顔料——普魯士藍。

這種顔色很快風靡一時，在繪畫史上大放光彩。

▲ 葛飾北齋《神奈川沖浪裡》

其實，顔料本身不具有價值。但當他們轉變成為色彩，被藝術家變成藝術品，潛力才被人們看到。

然後中世紀泥金手抄本裡，開始出現明快的金、紅、藍；文藝複興時期，誕生了一波又一波燦爛的藝術成就；20 世紀的現代主義作品，更是令後世驚豔。

▲菲利普·奧托·榮格的球形 3D 顔色模型

這也得益于 19 世紀工業革命的推動，更多化學物質作為工業副産品被制造，成了極佳的顔料和染料。

直到 19 世紀晚期，成品顔料的繁榮、金屬顔料軟管的誕生，才讓價格低廉的合成顔料如蔚藍、鉻橙和镉黃出現，更多前所未有的色彩也開始出現。現代科學更為人類帶來了超出想象的新顔色，像熒光色、磷光色。

藝術家們開始為在色彩中眼花缭亂，在色彩的創作中瘋狂，留下了無數的驚鴻一瞥。

▲ 梵高作品：《向日葵》&《鸢尾花》

這是一段人類運用顔料、色料、染料或化學反應等方法，不斷探索和發現色彩的奇迹之旅。

但就算到了這時候，色彩依然十分「混亂」。

色彩本身是客觀的，但它的名字、它的定義、它的象征卻不客觀。

20 世紀 80 年代一項大規模的調查發現，不同地域對色域劃分很不清晰。比如朝鮮語有種顔色叫黃綠色，它隻是用來區分普通綠色。所羅門群島環礁居民把色譜分為白色、暗色（含藍色和綠色）、紅色（含黃色和橙色），對眼中所見有着自己的定義。

▲ 圖片來自：《燃燒女子的肖像》

一個相關的趣味小知識是，橘子被引進歐洲，歐洲才有了橘色，此前都被叫黃色或金色，這也是為什麼金魚不叫橘魚。

這都是因為，色彩早已不是單純的色彩本身。

它的意義，與人類的社會、文化、經濟意義息息相關。

古代，紫色一直被認為是最尊貴的顔色，象征着一個社會最高的權力和榮耀。在中國，猩紅色曾屬于少數精英的特權，赤褐色則屬于身份低微的農民，不同階層的人都有着不同的顔色等級。

▲ 顧闳中《韓熙載夜宴圖》局部

顔色，讓世界各地都變成了不同的「大染缸」。

它可以是打動眼睛震撼靈魂的原料，也可以是社會等級制度中的舊時榮光；是一個巨大的經濟産業騰空而起，也是一位渺小藝術家一生的跌宕起伏。

顔色創世紀：從混亂中醒來

我們喜歡有始有終，不喜歡分裂斷層，我們喜歡盡在掌握，不喜歡混亂無序。

所以，從牛頓的光譜理論出現開始，全球的科學家、藝術家、設計師都花了大量時間，都像要畫出色彩界的《創世紀》一樣，讓人類牽起混亂色域的手。

德國浪漫主義畫家菲利普·奧托·榮格 1810 年提出了球形 3D 顔色模型。同年德國詩人沃爾夫岡·馮·歌德在《色彩理論》一書，貢獻了一種更以人為本的色彩感知分析——以紅、黃、藍為主的著名色彩環。

▲菲利普·奧托·榮格的球形 3D 顔色模型

1861 年，麥克斯韋根據三基色，奠定了現代色度學的基礎。

到 1905 年，「孟塞爾顔色系統」的顔色次序制誕生，這是首個用明度、色相、彩度三個維度來描述顔色的系統，也是第一個被廣泛接受的顔色管理系統。

▲ 孟塞爾顔色系統

不過當時，配色系統還未深入各行各業的實際産品中。

此時，很多染料廠和紡織廠開始發行各種色度的樣品，第一次世界大戰後，顔色産業也面臨崩潰，美國紡織廠和制造商聯合組建了紡織色卡協會，基于美國染料，開發了第一個全行業色卡和顔色趨勢預測。

有一天，另一個行業的印刷師勞倫斯·赫伯特，還是遇到了顔色的麻煩。

他一直熟練調配設計師或客戶要求的色彩，但有次客戶堅持說，他印刷出來的顔色不是自己要的，也就是這次之後，赫伯特覺得：是時候做一套人人都能通用的色彩語言了。

這也就是後來名聲大震的彩通（PANTONE）色卡的靈感源頭。

▲ 圖片來自：GIPHY

彩通的全球應用之旅也至此開始。

1965 年，第一套為藝術材料設計的彩通配色系統發售，每個細微的顔色開始有了獨有的編号和色卡，每個特定的顔色也能根據說明清晰混合而成。

年度流行色的背後，也潛伏了科技、時裝、家居等各行各業最新的商業趨勢。

它走到了全球每個角落，也像回到了缤紛的中心。

随後幾年，彩通為顔料、塑料、粉末塗料、屏幕技術、紡織品都加入了配色系統，建立起一套最通用的色彩語言，色彩開始真正成為一門大衆的生意。

1998 年，喬布斯站上蘋果發布會的舞台，激動地亮相蘋果第一款 iMac G3 台式電腦，所有注視着的人都瞪大了眼睛——它脫離了市場上所有清一色的米白色電腦，在那藍色的半透明殼上，閃爍着科技和未來的光芒。

很快，iMac G3 的葡萄紫、句子橙、草莓粉、酸橙綠等多彩配色洶湧而來，徹底改變了人們對電腦的想象，也讓人們看到了顔色在商業上的無窮潛力。

色彩的生意逐漸受到重視，色彩的生意也越來越有序進行。

最為大衆所熟知的，就是每年年底彩通推出的「年度流行色」。

自 2000 年來，彩通的色彩專家就通過對全球各個領域的變化，尋找一種能捕捉時代精神的色彩作為年度流行色。它用色彩來表達全球的文化情感和态度，通常也能切中人們難以言明的内心，然後掀起一股新的色彩浪潮。

年度流行色的背後，也潛伏了科技、時裝、家居等各行各業最新的商業趨勢。

就算人們不打開社交媒體，完全不關注年度流行色，可能也會被無形影響，穿上一件被年度流行色影響的衣服。

就像 2006 年上映的《穿普拉達的女王》裡，著名時尚雜志《RUNWAY》主編看着她助理身上一件天藍色毛衣說道：

奧斯卡·德拉倫塔在 2002 年設計了一系列天藍色晚禮服，然後聖羅蘭設計了天藍的軍式夾克衫，天藍色随之成為其他 8 位設計師的最愛，放入其名下商店，最後慢慢進入可悲的美國中檔品牌，才讓你從他們的打折貨中淘到。滑稽的是，你以為你選擇了這個顔色，讓自己遠離時尚界，事實卻是，這屋子裡的人幫你從一堆衣服裡，選了這件線絨衫。

巧的是，天藍色也是 2003 年彩通的年度流行色：水色天空。

解放的顔色：當代消費巴别塔

《創世記》中，人類聯合起來興建能通往天堂的高塔，但上帝為了阻止人類計劃，讓人類說不同語言，相互無法溝通，最終計劃失敗。

現在，顔色就是現實消費中的一座巴别塔。

它變成了一個新的媒介，用一種無需溝通理解的方式，潛入人們的生活，聯系人們的生活，激活人們的生活。

▲ 圖片來自：GIPHY

尤其當數字浪潮襲來，顔色傳播加快，數字色彩也開始興起，它配色快速、效果明顯，想象空間比顔料要大得多。

你可能沒注意過，現代的計算機中，顔色由紅綠藍三基色組成，1 個 BYTE(字節，範圍是 0～255) 表示一個顔色分量，那麼，就有 256×256×256=16777216 種顔色。

如果這 16777216 種顔色你并不關心的話，從 1988 年多彩的 iMac 開始，現在每年都有人為 iPhone 的新配色而狂熱下單，Android 手機各種獨辟蹊徑的配色名和流光溢彩的視覺效果，也時常讓人迸發為美好事物下單的原始沖動。

華為 P30 系列有個配色叫「天空之鏡」，靈感來源于玻利維亞鹽湖；vivo NEX 3S 有個名為「液态天河」的配色，想象一下，對，就像銀河嘩啦啦流在了手機上；三星 Galaxy Note 10 混搭了一堆配色，幹脆叫它為「莫奈彩」—— 手機更新即變色，已經成為一個大衆期待的共識。

顔色成了消費的動力，我們總是輕易地為新鮮感花錢。

▲ 三星 Galaxy Note 10「莫奈彩」配色

千通彩創始人林銳城接受愛範兒采訪時，指出當下消費環境中，人們的确越來越重視産品的配色和創意。他們是中國知名色彩系統服務商，提供包括彩通在内的多種色彩工具和服務。

例如産品包裝用色更加明亮鮮豔，潮牌用品搭配閃光銀粉色或霓虹色，還有更柔和輕盈的女妝用色，彩度中等的工業用色……

「随着時代進步，人們希望通過更多的色彩，來表達對世界觀的認知」，林銳城對愛範兒說道，「最近幾年大衆對環保的意識越發強烈，于是綠色的使用率就大大提升了」。

在他看來，伴随着互聯網而生的 80/90 以及更年輕的群體，對色彩有着獨特的見解，也有更高的色彩需求。他預計近年來還有一個顔色新趨勢：

中國消費者愛國熱情高漲，如茶顔悅色風潮、故宮文創作品，接下來，國潮色彩主題概念的創意品牌和産品會達到新的高度，廣受年輕人熱捧。

而數字媒介，是年輕人們表達和傳播的最佳平台，人們對顔色的熱情也随之越來越高。

于是，各色新門店成了吸引年輕人拍照打卡的利器。

顔色成為一種創意構想、文化理念、社交方式的傳播載體。

于是，新茶飲擺脫了過去滿杯的果醬和色素，用天然色素和健康水果打造受年輕人喜歡的各色飲品。

一場顔色的微妙進化在暗湧。

彩通現在也可以說是一個「新消費品牌」。

它不僅僅隻是一家色彩機構，還不斷進行「色彩跨界」玩創意，比如做 app、出雜志、開酒店、開咖啡店等等，看起來就像把 Instagram 搬到了線下。

這些都讓色彩進入人們生活的細枝末節，也對人們生活影響越來越大。

當然，色彩無論在哪個年代，依然要面臨新需求的挑戰。

一旦我們越過色彩的最基本意義，顔色的故事，其實就是人的故事，生活的故事，文明的故事。

經過了幾百萬年，色彩依然在快速進化。

它還可以擁有更多元的想象力，演繹出更新鮮的故事。

▲ 圖片來自：GIPHY

我們通常不追問色彩的起源，印象中它來自光，來自自然植物，來自天然礦石，好像自古以來就存在。

一旦我們越過色彩的最基本意義，顔色的故事，其實就是人的故事，生活的故事，文明的故事。

這個不會結束的故事，就像黃綠色一樣，能讓人永遠想起春天的第一枝嫩芽。

參考書目：

《色彩的秘密生活》

《色彩理想國：圖說顔色的曆史》

《色彩中的 100 年：潘通經典配色圖鑒》

《顔色的故事：從顔色追溯人類文化發展史》

《分解·歸納：色彩文化創意應用研究》

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