時敢當
2020年剛進入下半年，互聯網巨頭騰訊就聯手辣醬老幹媽為網民貢獻了一場年度“大戲”。
從6月29日騰訊起訴老幹媽拖欠廣告費，到6月30日老幹媽否認與騰訊合作，再到7月1日貴陽警方通報3人僞造公章與騰訊簽訂合作合同，這場“鵝媽大戰”幾經反轉，暫時以“衆人火熱圍觀騰訊被騙”收場。目測“逗鵝冤”會在年度網絡熱詞中占有一席之地。
然而，這場圍觀真是一場“憨憨鵝終于踩了坑”那麼簡單嗎？“逗鵝冤”到底是一個什麼“梗”？
有網友戲稱“号稱‘南山必勝客’的騰訊法務團隊這次終于踩了坑”。但這坑到底是怎麼踩的，目前還有待更詳細的調查結果。
正如網友所疑，1600多萬的宣發費用，騰訊不用預收任何費用就直接把活兒幹完了嗎？如果老幹媽完全不知情，那騰訊推出的限定款老幹媽禮盒又是從何而來呢？老幹媽是一直蒙在鼓裡，還是默默偷着樂呢？無論是從司法調查的角度，還是防詐騙普法的角度，公衆有權利知道更多的細節。
騰訊一直被诟病有“大廠”的傲慢，但這次通過賣萌，成功塑造了自己“憨憨鵝”的形象。在公關應對方面，至少不算輸。貴陽警方發出通報後，騰訊将首發回應放在了哔哩哔哩（B站）上，一句“今天中午的辣椒醬突然不香了”引發了各大品牌的集體跟風營銷創作，在互聯網上形成新的傳播。而以前，這種集體“玩梗”的營銷一般都是微博可見。這意味着B站繼上次的“後浪”出圈後，再次出圈，雖然低調，但商業意義更大，相當于宣誓B站也可以承載社會熱點話題，也可以做品牌營銷。7月1日晚，騰訊又通過B站官方賬号發布了一條題為《我就是那個吃了假辣椒醬的憨憨企鵝》的視頻，自我調侃。隻能說，敢于自黑的都不是真的“憨憨”。
衆所周知，老幹媽一直遊離在互聯網的邊緣，但不妨礙“江湖”一直流傳着她的傳說。這兩年，老幹媽其實是和互聯網或者說互聯網營銷是有聯結的，隻不過是以被動的姿态。有媒體說，“老幹媽不信互聯網”，以前确實不信，但現在信不信，需要觀望一會了。
在現在互聯網營銷已成大勢的環境下，老幹媽是繼續以前的傳統，還是擁抱互聯網，是它的選擇，也是很多國貨品牌面臨的選擇。近年來，已經有越來越多老字号開始跨界進行互聯網營銷。“已經連續20個月沒更新過微信公衆号”的老幹媽，通過這次大戲會不會有所轉變，還未可知。但無論如何，品質都是國貨生存的第一要義，這也是老幹媽此前高調宣稱“不做廣告”的根本原因。
至于“逗鵝冤”到底是一個什麼“梗”，時間會給出答案。
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