01 時光荏苒 唯愛不變

小時候，每天早上媽媽會在餐桌上放一杯牛奶，笑着說：“多喝奶身體好，不感冒。”

現在，我将維生素擠到寶寶嘴裡，告訴他：“吃了長高高。” ——90後寶媽

不得不說，祖國發展真是日新月異，人們的生活水平有了質變性的提高。

為了增強下一代體質，推行“學生飲用奶計劃”堪堪21年，孩子們實現了“牛奶自由”的同時，市場已經飛速發展，走上了更高的台階：功能性營養品日益火爆。

02 愛可貝托 愛的托付

愛可貝托（EchoBeto）是新西蘭進口的嬰童營養品品牌，以“讓每一個家庭擁有健康、幸福的生活”為己任，倡導健康育嬰、減少藥物和抗生素的使用，在“功能性營養品”領域已經深耕多年，受到85後、90後父母的喜愛。

03 摒棄藥品風 跳出童話圈

設計最怕陷入一廂情願：“我不要你覺得，我要我覺得”，最終結果隻是自我陶醉，消費者并不買賬。

走訪市場時，唐風漢韻包裝創意發現市場上不少功能性營養品包裝陷入了“自high”：

No.1 濃濃的藥品風，消費者拿着包裝有種說不出的抗拒（話說誰會喜歡吃藥喃？！）營養品本不是藥品，結果就是局限了市場和人群，喪失競争力。

No.2 萌萌的卡通風，色彩豔麗、設計花哨，淹沒在一片零食之中，不能給品牌帶來溢價，更不能讓消費者直觀的看出産品的屬性。

區别于市場中同類的産品，愛可貝托品牌踏上異國探險之路....

經過我們多次小組頭腦風暴、思維導圖、手繪草圖、内部提案.....梳理出品牌差異化賣點走向，通過極具沖擊力的視覺表現力來提升品牌的識别度、增加消費者對品牌的記憶力。

04 挑戰不止 成就榮光

珠穆朗瑪峰在人們心中，是難以攀登的巅峰，象征着挑戰和榮光。

以珠穆朗瑪峰為設計背景，攀登作為主要的視覺表現，樹立愛可貝托“追求品質、挑戰自我”的品牌調性，強化品牌文化底蘊。

05 文化輸入 情感共鳴

每一個購買功能性營養品的家長的初衷——寶寶健康成長。

藏語中“珠穆朗瑪”意為“大地之母”；在神話傳說中，“長壽五天女”就住在珠峰。

用珠峰的文化來表達設計情感，使消費者産生共鳴，達到了情感關懷的同時，還能給予消費者滿滿信任感。

06 強化功能 表達自我

我們将愛可貝托的IP塑造成一個滿懷愛意、向消費者大膽表白、勇于不斷攀登高峰的登山小人。

從消費者的核心需求出發，剖白一顆真心：

來源清晰：

新西蘭人埃德蒙·希拉裡是登上珠峰的第一人，以希拉裡為原型在包裝主視覺上創造了一個“登山小人”，是對愛可貝托“源自新西蘭”的可視化演繹。

将“新西蘭進口”标志烙印包裝上，直觀的表現出産品的産地。

賣點明确：

功能性營養品的名稱都以成分為主，專業性強，消費者往往需要細緻研究才能知曉産品功能。

愛可貝托每個産品都有不同的功能，我們将産品功能所對應的身體部位置入到登山小人場景中，進行角色動作和場景的切換：

盾牌象征着護衛，提升免疫力；簡約線條表現的胃、肺、腸道圖形，讓消費者對産品一目了然。大大減少終端消費者的選擇時間，能讓消費者快速、準确的的找到所需功能産品。

重視訴求：

拿到産品時，消費者心裡會産生許多疑問：成分？用法？含量？

不需要翻到背面細細閱讀，在包裝正面，提煉重點，進行清晰的文字排版，直觀的訴求點陳述，解決消費者困擾。

唐風漢韻包裝創意的設計細節滲入到包裝每一處，隻為讓消費者感受到品牌的用心。

07簡約之風 純粹之美

色彩上我們使用減法，減少大面積填色和高飽和度色，清爽的藍與純淨的白為底色，象征着純淨與美好。

以橙、黃、綠、紫來勾勒不同的産品特性，畫面純淨自然，符合産品“健康育嬰”的調性，加強包裝和産品本身的聯系。

同時采用logo印金和主畫面激凸工藝，大幅提高感知精度，增強畫面藝術效果，品質感直線上升。

08 策略先行 聚焦優勢

随着人們健康消費意識的覺醒，社會大環境越來越強調“科學育兒”，功能性營養品不可避免将在未來成為日常。

營養品是近兩年來中國發展較快的品類，競争比較激烈，如何在衆多營養品中脫穎而出？

在進行包裝設計時，我們首先是策略先行，抓住消費者的痛點進行訴求分析，将核心價值聚焦到品牌差異化的競争優勢！

包裝除了保護産品外，也是貨架上無聲的銷售員。

所以，包裝不光要有顔值，還要讓其成為貨架上強勁的銷售高手，這樣才能幫助品牌快速占領市場，打開銷路，給品牌增值！

強化品牌符号、凸顯産品優勢，快速實現銷售增長，建立品牌文化，最大化降低企業營銷成本，這是包裝設計的使命，也是唐風漢韻包裝創意一直所追求的。

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