美國時間 4 月 22 日，「Snapchat」的母公司 Snap Inc. 發布了 2021 年 Q1 的财報。

整體來看，Snap 的收入和活躍用戶都在 2021 年 Q1 有所突破。其中該季度的收入為 7.7 億美金，同比增長 66%；日活用戶為 2.8 億，同比增長 22%。在财報中，CEO Evan Spiegel 表示在 2021 年 Q1，Snap 的收入和日活用戶增長率的同比漲幅都達到了近三年以來的新高。

下面來看具體的業務表現。

虧損同比縮減6%，第一次沒有“燒錢”

根據财報顯示，Snap 第一季度的收入達到 7.7 億美金，同比增長 66%，這一數據比華爾街的預測數據高出 60%。

财務方面更令人驚喜的可能是 Snap 的虧損得到了控制。根據财報顯示，該季度 Snap 的淨虧損為 2.869 億美金，與去年同期的淨虧損 3.059 億美金相比縮減了 6%。同時，不按照美國通用會計準則的調整後淨利潤為 255.1 萬美元，相比之下去年同期的調整後淨虧損為 1.141 億美元。

根據 Twitter 博主 Alex Heath 的介紹，這也是 Snap 第一個沒有燒錢的季度。

日活增長率創三年新高 對抗TikTok的新功能表現亮眼

從用戶的活躍情況來看，在 2021 年 Q1 「Snapchat」的 DAU 達到 2.8 億，同比增長 22%。據 Snap 财報的介紹，在美國、歐洲以及其它國家和地區，「Snapchat」的 DAU 都有增長；在 iOS 端和 Android 端，DAU 也都有增長。同時，在這個季度中，Android 用戶的 DAU 也首次超過了 iOS 用戶。

下面來看「Snapchat」平台内幾個具體業務的表現。

首先是去年推出的旨在對抗「TikTok」的短視頻功能 Spotlight，财報顯示，Spotlight 三月份的用戶量達到了 1.25 億，在印度、墨西哥、巴西推出這一功能之後，Spotlight 已經在 14 個國家上線。

Spotlight 功能

「Snapchat」的 Discover 版塊也是平台内呈現内容的一個重要版塊，之前為獨立的一級标簽，現在已經被Spotlight取代，可以看出 Snap 對于這個功能的重視。在将 Spotlight 單獨設立為一級标簽之後，Discover 版塊被歸入了底部第四個标簽“Story”中。在 Discover 中主要内容為 Snap Original 原創短劇和其它「Snapchat」用戶分享的 UGC 視頻内容。在這些内容中，“美妝”成為「Snapchat」的年輕用戶特别關注的一個方向。據财報顯示，在 2021 年 Q1 平均每月有超 7500 萬的用戶觀看美妝相關内容。

近一段時間以來，「Snapchat」一直在電商方面發力，例如前一段時間收購了商品推薦平台「Screenshop」，讓用戶可以在平台内發現商品并完成購買。而用戶對美妝視頻内容的興趣很高，接下來「Snapchat」是否會借助這些内容帶貨可以是出海美妝品牌關注的方向。

基于 AR 技術的濾鏡是「Snapchat」的另一個重要功能，根據财報顯示，在 2021 年 Q1 每天使用 AR 鏡頭互動的用戶量同比增長了 40% 以上，同時利用「Snapchat」的 Lens Studio 創造的原創濾鏡的觀看量同比增加了 50%。

對于最重要的廣告業務，Snap 也在繼續布局。在 2020 年 Q1，「Snapchat」又與多個廣告主達成合作，比如與線上健身社區「SWEAT」合作，推出互動式健身濾鏡、與「American Eagle」合作，推出可以試穿牛仔褲的濾鏡等。

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