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王府井變發力點

生活更新时间:2024-07-30 07:04:02

新京報訊（記者王琳）王府井步行街實現北延，12月20日将正式開街。此次北延從金魚胡同延至燈市口大街，長度由原來的548米延長為892米。步行街延長後，整個王府井街區業态和街區景觀将進一步獲得提升。

王府井變發力點（升級王府井商會會長劉冰）1

圖/王府井官方微博

說到“開街”，這是王府井大街曆史上的第二次“開街”。在王府井商會會長劉冰的記憶中，1999年王府井步行街開街的景象仍曆曆在目，“當時大家對步行街這件事很新鮮，開街當天客流有八九十萬，街上摩肩接踵，盛況空前。”

1999年，“步行街”在國外已經很流行，但在國内提到“步行街”，大家卻沒什麼概念。“當時這條街的建築、路面、綠植都發生了巨大的改變，開街那天電視台現場直播，還請來了13條國外步行街的相關負責人觀摩。商家都搭建了花車，店鋪門口搭建了階梯式的台子，開街當天客流有八九十萬，真的是盛況空前。”

雖說于顧客而言，步行街開街很新鮮，但王府井大街上的商戶，卻對步行街産生了擔憂。劉冰回憶稱，當時王府井和西單兩條街幾乎同時規劃，“王府井按步行街規劃，西單則是搭天橋，橋下按交通要道規劃。王府井的商家其實很擔心，開車的人會不會不來了？客流會不會都跑到西單去了？”而商戶擔心的問題，在前期确實出現了。

“一開始很多北京人不來了，大家都說王府井‘步行’了，開車進不去了。”面對這一情況，王府井步行街開始用心宣傳，“我們用了一年的時間，宣傳步行街的交通問題，首先告訴大家我們這裡停車很方便，其次引導顧客停車之後怎麼走進來，這些内容都需要傳播出去。”

王府井變發力點（升級王府井商會會長劉冰）2

王府井步行街北延段起始。新京報記者王琳攝

劉冰介紹說，随着時間的推進和宣傳效果的凸顯，越到後來步行街的優勢越明顯，“步行街不擔心交通幹擾，大人可以帶着孩子慢行，客人待的時間越來越長。實踐證明，步行街對消費者的體驗感和沉浸感要好于天橋的形式，商戶們也越來越欣慰。”

這一次開街，王府井步行街從548米延長到了892米，劉冰表示這是非常适合步行的長度，她稱其是對王府井大街的豐富和完善，商家也對這次北延寄予厚望。

截至目前，王府井地區先後引進了29家首店、旗艦店。其中全球旗艦店8家、全國旗艦店5家、首店16家。随着樂高、NBA等全球旗艦店入駐，阿迪達斯、斯凱奇等集合店引進，步行街北延段将呈現“時尚運動潮流聚集區”的雛形。而兩次開街的背後，隐含的是步行街的真正意義，“消費者越來越需要沉浸式的體驗，所以步行街會越來越有優勢。”

新京報記者王琳

編輯李揚校對劉軍

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