#小鵝拼拼#2月22日，據《新言财經》消息，騰訊旗下電商業務“小鵝拼拼”即将關停，該業務闆塊員工也将轉崗至其他項目。目前，小鵝拼拼獨立APP已經在多個主流應用商店下架。對此，騰訊方面暫未進行回應。根據公開報道，2020年4月，小鵝拼拼的微信小程序和微信公衆号率先上線。一年後，小鵝拼拼獨立APP正式在各大應用商店上線。如今傳出關停的消息，距其上線還不到兩年時間。公開資料顯示，小鵝拼拼是由騰訊PCG事業部打造的一款社交電商平台，購物模式類似于拼多多，是一個依托于騰訊社交生态圈的多樣化場景和龐大用戶團體，打通各個圈層消費者、多樣化購物場景的帶貨内容社區。

2021年5月，小鵝拼拼上線“種草号”功能，該功能是基于用戶社交網絡形成的商品推薦和帶貨新模式。此外，小鵝拼拼還有“群小店”功能，該功能可将商品分享到親友群、同事同學群内，促成訂單的成交。說實在看到小鵝拼拼将被關停的消息，其實讓人最大的感覺是意料之中為什麼這麼說呢？我們到底該怎麼看呢？

首先，我們要明白的是小鵝拼拼本身就是一個試驗性的産品，代表的是鵝廠想在微信的社交體系裡面進行一定的市場作為。熟悉互聯網企業發展邏輯的朋友都會知道這種試驗性産品被關停實際上是很正常的一個現象，所以在這樣的大背景的情況之下，小鵝拼拼被關停至少不是一件讓人意外的事情。代表的是這個産品的試驗已經結束了，而且它沒有能夠成為整個企業重點發展的一個産品方向，所以最終的結果就是被市場所淘汰，這是很正常也是很明确的。

其次，我們要看騰訊其實這些年的發展可謂是順風順水，幾乎所有的産業賽道隻要騰訊想做，它就可以憑借自己在社交市場上一往無前的能力，直接在市場上進行大規模的市場布局，再将令人羨慕的QQ與微信的流量直接導流到這個市場上，基本上這個産品就做成了。所以我們看到在很多賽道上，騰訊都成為了市場上非常龐大的巨無霸，然而就是在電商賽道之上，騰訊前後嘗試了多輪，其實都沒有取得足夠的成績，甚至于之前花重金培養的賽道，最終也都讓給了自己旗下的其他企業。在這方面最受關注的一個例子就是曾經的拍拍花了那麼多力氣，投入那麼多資源去做，最終還是讓給了京東。

第三，我們要明白的是，為什麼像騰訊這樣的巨頭做電商也做不好？其實這是整個市場發展的一個特殊的狀态，電商和一般的互聯網賽道雖然有很大的相似性，卻也有不同的地方，最核心的原因是店上需要較強的市場推廣和供應鍊整合能力的強大，但是做供應鍊整合和市場推廣方面其實并不是他的強項，再加上任何一家公司都有屬于它的基因，如果皆因不符合的話，很有可能就會出現問題，我們看到騰訊出現的問題就在這一點。騰訊本身并沒有足夠發展電商的生态鍊，至少在目前來說這一方面依然有所欠缺，而對于騰訊來說，既然能夠通過投資來獲得電商賽道的市場份額，那麼其實自己做不做也沒有那麼大的問題了。

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