【導讀】近期，陝西文旅界最大的新聞，莫過于陝旅集團華清宮景區推出了長恨歌冬季版《冰火長恨歌》。這部已經演出了16年的大型實景演藝節目，獲得了無數榮譽，被譽為“中國最美舞劇”，“文化和旅遊融合的典範”。但是之前從沒在冬季演出過，本次改版，在之前的基礎上進行了升級，突出了冰與火的元素，稱作《冰火長恨歌》，目的是打破北方地區冬季實景演藝零的突破。

衆所周知，受氣候影響，北方大部分城市的室外實景演藝到10月份以後就停止了。因為這個季節是傳統上旅遊的淡季，遊客量較少，潛在市場相對較小；其次，大部分城市冬季室外溫度很低，遊客坐在室外會感覺比較冷，觀看意願相比夏季有所下降；此外，嚴寒的氣候，對于演員和工作團隊也帶來很大的困難。在長恨歌彩排現場發現：這麼冷的天，遊客穿着羽絨服瑟瑟發抖，但是演出人員都穿着非常單薄的衣服，可想而知困難有多大。

所以第一時間看到華清宮景區推出冬季版《長恨歌》的時候，首先是覺得景區很有魄力、很有勇氣進行這次嘗試。要知道這是一個接近400人的工作團隊，如果未能取得預期的市場效果，成本是非常高的。

據了解，這一次推出冬季版長恨歌，主要是為了打破北方地區冬季實景演藝零的突破。在當前冬季市場上，因為沒有旅遊演藝産品供給，華清宮敢于第一個站出來進行嘗試，我認為這體現了陝旅集團銳意進取、敢于嘗試的精神。很多時候，做市場要有這樣的思維、這樣的魄力。想别人不敢想，做别人不敢做。

不管最終市場效果如何，我覺得這種精神都是值得提倡和鼓勵的。

《長恨歌》是近十幾年中國文化和旅遊融合的典範，是陝西旅遊的一個金字招牌。但是不管怎麼樣，它是一個市場化的旅遊産品。專家說好還是不好都沒有意義，市場是檢驗這個産品的唯一标準。受到市場歡迎，它的上座率就高，就能賺錢；受到市場冷遇，它上座率就低，就可能虧損。

我個人對長恨歌冬季演出持樂觀态度。可以從産品和市場兩方面來分析。

從産品内容上，長恨歌一直保持創新，基本上每年都在進行調整。這次冬季版相比之前有了一些升級和創新。在舞美、燈光上進行了較大提升，增加了雪景、火把、火海等冰火元素。因此宣傳上突出了《冰火長恨歌》。這樣對于之前看過的觀衆，又有了二次觀看的吸引力。之前的版本在演出的時候很受市場歡迎，目前的改進版本，沒有理由不成功。

從市場的角度來分析，此時北方沒有其他的實景演藝，整個西安也隻有它在演，可以說有觀看演出需求的遊客，隻有這一個選擇。據我了解，很多人都在打聽獲得門票的途徑，可見觀看的意願是非常強烈的。

唯一的障礙在嚴寒。很多遊客之所以不去，是單純的“怕冷”，如果看溫度計，晚上的華清宮确實非常冷，在0度以下了。但是從實際體驗看，因為劇情很緊湊，所以注意力被分散，并沒有覺得有多冷。我認為不用擔心這個問題。

長恨歌的策劃、管理團隊，是國内頂級的。從演出來說，本身質量比較高，劇情可以說很完美，被譽為“中國最美舞劇”。

本人作為一個旅遊者，從自身體驗角度出發，覺得和遊客互動方面，還可以再提升。目前總體上還是一個“看電影”的模式，隻不過從銀屏中的形象變成了現實中的真人，但遊客和演員之間的距離感覺比較遙遠。

相比之下，大唐不夜城的“不倒翁”小姐姐之所以能火爆全球，主要是和遊客零距離，可以牽牽手，互動感受。我覺得《長恨歌》也可以借鑒這種思路，要設計演員和遊客的近距離接觸，互動，楊玉環不再是幾十米外的楊玉環，而是可以和遊客牽手的楊玉環。按照網絡新媒體的玩法，捧出幾個在互聯網上有知名度和影響力的劇情人物出來。以此作為引爆點，讓這台演出在網絡媒體上更加火爆。

當然這隻是我的個人看法，事實上這台演出已經非常成功了。能否改進，如何改進，難度非常大。

最後給大家看看我們拍的《冰火長恨歌》1分鐘精華版。不過看視頻和現場感受還是兩回事。喜歡這個節目，還是要去現場感受。

冰火長恨歌1分鐘精華版

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