3月13日，《愛上北鬥星男友》在愛奇藝上線後，熱度逐漸走高，愛奇藝内容熱度值達6324，位居愛奇藝風雲榜電視劇飙升榜第二。同時，該劇在貓眼上的實時熱度值達到8696，位列網劇榜第三位。

該劇上線1h，#吳昕演技#便登上微博熱搜榜首位，微博話題總榜同時在榜4個，#談過最遠的一次戀愛##愛上北鬥星男友#等話題也紛紛上榜。目前，該劇的微博同名話題閱讀量已達4.1億次，收獲用戶高甜熱議。

《愛上北鬥星男友》由徐璐、張銘恩、吳昕等人主演，在甜寵的輕松氛圍下，糅合奇幻、職場等元素，不斷撩動着觀衆的少女心。

甜寵劇作為近兩年新興的一種網劇類型，有着主演顔值高、劇情多糖少虐、色調溫暖治愈的普遍特點。從當下熱門甜寵劇的用戶畫像來看，甜寵市場的用戶群體主要以30 輕熟女性為主，同時輻射其他年齡段的女性群體，滿足她們對完美男友、完美愛情的幻想和期待。

随着甜寵劇的市場範圍不斷擴大，資本也加速入局，同時，在自制内容快速發展的當下，優質的甜寵劇制作方也成為視頻平台的熱門合作對象，資本和渠道的雙向打通将進一步加速甜寵劇的精品化運作。此外，在消費市場，随着女性受衆市場源源不斷地迎來新群體彙入，對甜寵劇的需求将長期存在，受資本和市場的雙重驅使，甜寵劇将成為未來的剛需性内容。

甜寵奠基、輕松叙事、演技撐場

《愛上北鬥星男友》“撩”得剛剛好

近兩年，虐戀題材劇因困于同質化、套路化逐漸被市場冷落，而一路高甜撒糖的甜寵劇成為新風向。從2017年的《雙世寵妃》《花間提壺方大廚》到2018年的《結愛：千歲大人的初戀》《萌妻食神》，甜寵風暴幾乎沒有斷過。今年年初，《知否》《獨家記憶》的風潮餘溫仍在，《愛上北鬥星男友》便延續熱潮，有過之而無不及。

如果用一個字來形容《愛上北鬥星男友》，那沒有比“撩”更合适的了。

1、題材：《愛上北鬥星男友》開篇男女主相遇後，随即解衣、錯位接吻、跳舞撒糖等情節奠定了該劇從頭“撩”到尾的基調。随後，劇中的職場線逐漸顯現，與奇幻、喜劇等元素相互碰撞，使劇集内核更加豐滿。

2、人物設定：《愛上北鬥星男友》的男主是一位有超能力的天星師，不僅高顔值還忠誠專一，符合女性對完美男友的幻想。女主是一位職場女強人，所在的影視圈對觀衆而言相對神秘，兩人的設定将奇幻與娛樂圈這兩個看似無關聯的元素聯系在一起，更能“撩撥”觀衆的觀看欲望。

3、演技：甜寵劇主要以“撩”為主，但如何剛好“撩“到觀衆的心尖兒上，還需要演技支撐。《愛上北鬥星男友》男女主的扮演者張銘恩、徐璐此前都是演技擔當，在女主撞衫的晚宴上，男主初次以現代裝亮相，推開門将女主的手挽在自己胳膊上踏過紅毯的刹那，“請你們原地結婚”的彈幕便刷了屏。另外，曾被擔心演技的吳昕在該劇中對大反派的诠釋也得到網友認可，“吳昕演技”還一度成為該劇最先沖上熱搜的話題。

4、劇情：《愛上北鬥星男友》從娛樂圈着手，通過绯聞炒作、熱搜話題、公關洗地等現實性的内容增強劇情真實性和觀衆的代入感。同時，該劇借助男女主雙線叙事，通過外星與地球、古代與現代的反差萌增強故事的沖突性和喜感，營造輕松的氛圍。

5、服化道：《愛上北鬥星男友》中人物的造型，奢華的現代都市、前生的古代戰争場面、外星球的特效等呈現都十分精良，能夠滿足觀衆的審美期待。

整體來看，《愛上北鬥星男友》在甜寵的氛圍之下，從題材、劇情、服化道等多個方面強化劇中撩人的氛圍，并通過演員在線的演技集中呈現，将觀衆“撩”得剛剛好。

減壓、治愈、滿足期待

30 輕熟女性成甜寵劇主力軍

甜寵劇的興起反映出當下用戶的觀劇心理正逐漸從“虐”向“甜”轉化。目前，市場上的甜寵劇大多集中在古裝奇幻、青春校園、現代都市三個方面，透過這些劇集的用戶畫像基本可以勾勒出甜寵市場上的核心受衆群體。

藝恩數據顯示，在近幾年熱度較高的幾部甜寵劇的背後，女性都是絕對的觀劇主力。例如，《雙世寵妃》《小美好》《結愛》《奈何BOSS要娶我》幾部劇的女性觀衆占比甚至高達80——90%

由此可見，甜寵劇的主流用戶群體以輕熟女性為主，并向其他年齡層的女性輻射。在這樣的市場風向下，《愛上北鬥星男友》将女主設定為30 輕熟女性，從她的視角出發展開劇情，更容易引發主流用戶的共鳴。

一方面，對于輕熟女性而言，她們大多面臨生活或工作壓力，而甜寵劇沒有太多複雜情節，氛圍更加輕松，觀劇的腦力需求不高，成為快節奏生活中的減壓利器。例如，在《愛上北鬥星男友》中，赤語将前世的姞婉誤認為今世的林浩樹，因性别差引發的一系列逗趣事件不斷貢獻着“哈哈哈”的刷屏彈幕。

另一方面，随着女性社會地位的提高，她們正加速走向獨立，越來越多的女性不僅能夠實現經濟獨立，也能保證人格獨立。尤其是輕熟女性，她們對戀愛、婚姻有自己的見解，不願将就，更不願屈從于父母壓力，對待愛情甯缺毋濫，期待能夠遇到彼此相愛的那個人。《愛上北鬥星男友》中的文素汐就是此類輕熟女性的一個縮影。在劇中，文素汐對青梅竹馬的好感反應遲鈍、對上司的示好遊移不定等雖是情節設定，但也能在一定程度上折射現實。

不可否認的是，在現實中等待和尋找愛情的過程微苦，甚至不斷消磨着輕熟女性敢愛敢恨的能力。而甜寵劇的高甜劇情、以及貫穿全劇的溫暖色調簡單治愈，能夠滿足輕熟女性對愛情的幻想，同時鼓勵她們繼續充滿期待。

當然，女性的少女心不分年齡，也不分情感狀态，在主流受衆群體中也不乏已婚女性，她們經曆了婚姻，甚至有了孩子，現實中的平淡瑣碎讓兩人的戀愛熱度不斷下降。婚姻與戀愛的甜蜜反差讓她們更懷念二人世界和浪漫高甜的愛情，甜寵劇能在一定程度上彌補她們心靈上的缺失。

氪顔、氪糖、氪狗糧

受資本青睐的甜寵劇将成市場剛需

“甜寵”一詞衍生于網絡文學中的甜寵文，是網絡文學細分化發展的産物，并随着IP改編風潮進入網劇市場。整體上看，甜寵向的内容憑借以寵為主、“少虐”的特點迅速拓展市場邊界，受衆範圍不斷擴大。

随着“她經濟”的崛起，業内普遍認為“得女性者得天下”，脫胎于網文IP的甜寵劇在這方面有着得天獨厚的優勢，這也是近兩年甜寵劇頻繁輸出爆款的關鍵。從《小美好》《雙世寵妃》到《獨家記憶》《愛上北鬥星男友》，此類劇集不斷滿足着女性氪顔、氪糖、氪狗糧的需求：

1、氪顔值：女性對小鮮肉的顔值毫無抵抗力，尤其是在當下，市場加速回歸理性，長得好看還有演技的小鮮肉更耐氪。

2、氪糖：無論哪個年齡段的女性，幾乎都繞不過愛情。她們或情窦初開、或為情所困、或迷茫、或灑脫，但都期待甜甜的愛情，都想有一個能一起甜到老的人。

3、氪狗糧：甜寵劇的一大特點是互相寵，一起撒狗糧。狗糧是一種能讓人上瘾的東西，能夠戳中女性用戶的HIGH點，即便看完會“檸檬臉”，但還是忍不住“先幹為敬”，甚至甘願做“檸檬精”。

在這樣的市場訴求下，甜寵劇不斷滿足用戶心裡期待使其有了更大的發展空間。同時，甜寵劇大多啟用新人，多為腰部内容，因此一旦逆襲成黑馬，便是以小博大。例如，《花間提壺方大廚》兩季投資回報率超過140%，《絕世千金》在愛奇藝上線四天分賬金額突破1000萬等，這對資本市場而言是極大的吸引力。

2017年，制作出《親愛的公主病》《親愛的王子大人》的留白影視完成D輪融資，估值達到15億;2018年，制作出《最好的我們》《你好，舊時光》的小糖人在完成A 輪融資，估值10億等，越來越多的新銳公司憑甜寵劇在業内嶄露頭角。

不僅如此，在視頻平台自制内容占比越來越多的當下，甜寵劇的優質制作公司也成為視頻平台的熱門合作對象，包括留白影視、小糖人以及《雙世寵妃》背後的餘洲影視等都出現在了愛騰優2019年的片單中。而資本的介入和渠道的打通将加速甜寵劇走向細分化、精品化、定制化。

随着甜寵元素的市場認可度越來越高，其他題材劇也開始加大甜寵元素的比例，例如，當前熱播的家庭劇《都挺好》中的“神仙CP”，諜戰劇《愛國者》中張魯一、佟麗娅CP等，都有甜寵的味道。

在這樣的發展趨勢下，未來，預計甜寵元素在其他題材劇中的客串頻率還有進一步走高的趨勢，受此帶動，甜寵的受衆範圍将繼續擴大。同時，甜寵劇以女性為主的受衆市場還将有不斷的新年輕群體彙入，在用戶需求和資本助力的雙向推動下，甜寵劇将成為未來市場的剛需。

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