公司起名對一個企業未來發展而言，是品牌在發現階段給人留下深刻印象的第一步，這是至關重要的，不僅關系到企業在行業内的影響，還關系到企業所經營的産品投放市場後，消費者對本企業的認可度。名字有的時候比企業重要，slogan可以更換，産品可以疊代，甚至CEO都可更換，唯獨名字：一旦推出很難更改！

接下來我們讨論，怎樣起一個令人印象深刻、難以忘懷的好名字。

1）起一個好的名字有多重要呢？

先舉個例子，下面列舉幾家建築行業的名字，各位感受一下。

瓷惠到家 梅克倫堡 法蒂納 佰宜傑 鉑爾菲 羅浮威爾 京士頓山 思格特 瑪奇朵 伯戈斯 歐鉑雅 塞麗雅

現在，閉上眼睛停頓5秒鐘，你能想起來幾個名字？

我想大概率大家應該是完全記不得任何一家，最多可能隻記得瑪奇朵，也是因為有種咖啡叫焦糖瑪奇朵。

人們陷于忙碌的生活中，每天的信息過多，以至大家并不會花費太多時間去記别的東西，無論什麼行業，如果一個很傳統的名字一閃而過，是根本留不下印象的。

普通名字與有特色的名字之間相差 17 倍的記憶量。

除了記憶量，品牌名的形象感也特别重要。不少公司起名都愛用名詞，比如蘋果，瓜子二手車，奶茶妹妹，三隻松鼠，小米手機。舉個例子，斑馬精釀。為什麼呢，以斑馬精釀為例，它的創始人亞東曾經說過，斑馬的形象識别度是很高的，黑白相間的條紋，不需要看見就可以在大腦裡浮現出來。當你每天過斑馬線的時候，會在潛意識裡産生對斑馬的聯想和強化品牌記憶，語言的釘子和視覺的錘子會讓你對品牌印象更加深刻。

再一個優秀的要點就是好記，自帶流量，加聯想力。這一點很簡單，比如，叫個鴨子是外賣烤鴨的，叫了隻雞是外賣炸雞的，維多利亞的秘密是賣時尚内衣的。像韓寒開的一家飯店叫“很高興遇見你”，未見其店，光一個名字，已乘風破浪，先聲奪人。

2）接下來說說有什麼好的起名方式

起名字可以從以下3個步驟着手：

1、對自己産品、所在行業、用戶痛點深度剖析

取名字時，我自己的思考是去研究産品的本質是什麼，身上有什麼獨特賣點，以及産品的延伸服務。用戶對你的心理認知是什麼，你就是什麼。

拿沒想稻來舉例，沒想稻是一個大米品牌，曾經上過舌尖上的中國，銷量一直很不錯。它名字裡的“稻”字是稻子的稻，但聽上去意思就是“沒想到”。它起這個名字是想強調，市場上五常大米 90% 都是摻假的，那麼沒想稻的核心價值就是真的五常大米。這個賣點其實也挺搞笑的，就是沒想到我們是真的賣五常大米。

「沒想稻，你是這樣的大米。」這是它第一階段的 slogan。在第二階段傳播的時候它用到了另一句文案「沒想稻，能讓寶寶多吃碗飯」，結果發現媽媽對這個産品的認可度非常高。

要有洞察。洞察是名字的靈魂，沒有靈魂的有趣就隻是逗比。

2、逼死自己和小夥伴

就是要大家開腦洞。在公司裡老闆去給大家去講解品牌、産品核心賣點等等細節，然後每個人去回去想10 個名字。

想名字的過程可以用一些工具：百度、微博、大衆點評、簡書、片刻、MONO、一個、花瓣等文藝app，查詢好的關鍵詞進行聯想。或者是通過産品定位，查找用戶習慣及口頭禅進行聯想，比如：滴滴、去哪兒、叫個鴨子、沒想稻、淘寶、什麼值得買、今日頭條等等。

總之限定時間1天，每個人去回去想 10 個名字。如果團隊有10個人，第二天就有100個名字可以讨論，然後再進行思維擴散、評估和篩選。不斷重複，直到你找到一個名字，有“就是它了”的這種感覺。

3、真實目标用戶測試

起完名字之後一定要去測試，看大家的反應。找目标受衆，至少要100人起， 按照年齡、性别、行業分開測試，測試過程不要刻意引導，要做到客觀、事實求是。

如果你的産品是消費品，有趣是一個比較重要的衡量标準。如果是做醫療美容，偏韓國日本一點可能會好一點。因為用戶認知會覺得這兩個國家的産品和服務會比較專業和權威。總之，名字好不好用戶說了算。

3）為什麼這些方式能夠切實起效？

上面3種方式其實都透漏着一個重點，那就是傳播。

而傳播屬性，是一個讓你可以赢在起跑線的超級屬性。

互聯網圈曾經被一家名叫「寶雞有一群懷揣着夢想的少年相信在牛大叔的帶領下會創造生命的奇迹網絡科技有限公司」刷屏了。一間四線城市的創業公司，僅靠名字躺刷了北上廣深。最重要的點，就是不論這個名字好與壞，難記不難記，它都具有了強大的傳播屬性。

品牌需要的是能夠強化其語言定位概念的視覺。創業公司本身起步就難，利用好名字，讓自己的IP，達到病毒式傳播，才是打好創業開頭的第一仗。

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