1月10日晚間，阿膠龍頭企業東阿阿膠發布高管調整公告，韓躍偉、高登鋒辭任董事長、總裁，高登鋒當選董事長，程傑任總裁，引起外界廣泛關注。财經圈普遍對此次人事調整持利好态度，或将刺激企業繼續保持高質量發展，在資本市場上預計将迎來新一輪的反彈。

新老交替正常人事調整 企業文化方向不變

韓躍偉、高登鋒、程傑三人均出自于東阿阿膠和華潤内部，長期在企業中任重要角色，對近幾年公司的業績利潤、産品創新、營銷模式等方面起到決定性作用。本次人事調整為公司經營發展正常職務調整或晉升，反映出華潤對其工作能力的認可，一定程度也是市場的反應與呼聲。

其實，大公司換帥早已屢見不鮮，包括蘋果、谷歌等大公司換帥亦屬于正常變動，可進一步刺激企業發展活力、創新經營等，多位金融圈人持此類觀點。

其實，領導人隻是企業的一部分，對企業的發展方向有一定的引領作用，但如何預測企業未來的發展軌迹，還得看企業文化這條基準線。

“壽人濟世”，一直被奉行為東阿阿膠的使命，“壽人”即産品要做得“地道”，要追求最高質量，“不省人工，不減物力”；濟世”，就是一家企業的社會責任，就是企業要做得“厚道”，要踐行社會責任，要有悲天憫人的情懷，這一點是東阿阿膠在變化中保持的不變。

正是基于這一點，東阿阿膠持續堅持以質取勝、以質求強，以全員工匠精神打造極緻品質，69年産品質量抽查合格率保持100%，高于國家質量安全标準控制，形成了安全、有效的高質量基因，也為其獲得諸多肯定。今年東阿阿膠相繼榮登“中華老字号榜單“、入圍”2021我喜愛的中國品牌”，被工信部認定為第三批國家工業遺産。今年10月，東阿阿膠入圍首批中國OTC品牌集群企業。

總之，高質量發展才是東阿阿膠保持“基業長青“的底層競争力。隻要企業文化精髓不變，就有望保持良性發展，《論語》中所謂“君子固本，本立而道生”，正是如此。

騎驢“好”下 “韓高組合“成功止血

其實，此次換帥之所以備受關注，是因為“韓高組合”在近兩年東阿阿膠轉虧為盈中扮演重要角色，是扭虧為盈的最大功臣，被外界賦予不俗的”光環效應“。

2019年，東阿阿膠面臨着高走23年以來的首次業績虧損，同年底韓躍偉接管董事長之位。

“韓高組合“曆任一年後，東阿阿膠次年扭虧為盈，實現了營收34.09億元、同比增長14.79%，歸母淨利0.43億元、同比增長109.52%的好成績。

2021年，延續了利好之勢，前三季營收28.26億元,同比增加38.49%,淨利3.01億元。第三季營收11.39億元,同比增長20.5%;淨利1.52億元,同比增長140.55%。

亮眼業績表現之下，是”韓高組合“堅持高質量發展理念，對營銷模式和産品結構有了調整，産品形象升級，業績扭虧為盈。

一方面選擇孵化培育拓展新品類，布局休閑滋補産品，一改“中藥老牌”的傳統定位，使産品形态上更顯年輕化。另一方面，則積極破解數字時代的流量密碼，利用數字工具與技能賦能傳統營銷，通過内容裂變、社群運營，IP打造、智慧工廠定制等方式建立新的營銷體系，拉動終端純銷、促進線上線下渠道深度融合，取得了可觀的成績。

在産品研發創新上，東阿阿膠洞察到了年輕化的滋補需求，在傳統阿膠塊、複方阿膠漿、桃花姬阿膠糕等産品之外，基于活性組分研究，開發出東阿阿膠粉、阿膠凝膏、阿膠珠等諸多劑型“阿膠 ”産品。此外，東阿阿膠也開始探索美妝新領域，開發阿膠護手霜以及保濕、抗衰等系列化妝品，為消費者提供了多元化選擇，向“生活東阿阿膠化”邁出堅實步伐。

比如，桃花姬阿膠糕，優選道地原材料，産品包裝采用中國風設計，更适合高端女性和有禮品需求人群，通過食補，自内而外煥發美麗真顔；東阿阿膠牌“阿膠粉”，曆時十五年實現工藝技術重大突破，三次叠代升級，2020年重磅上市，即沖即飲，方便時尚，拓展多元化服用場景，為開創年輕人群奠定堅實基礎。

産品定位清晰，直接擊中美觀、便攜、速用等新型需求，可以說，東阿阿膠實現了真正做“用戶需要的産品”，解決“用戶真切的煩惱”。

與此同時，基于新管理團隊豐富的營銷經驗，東阿阿膠着眼數字經濟，把互聯網作為基礎設施，綜合運用大數據、移動互聯網、雲計算、人工智能等技術，打通生産、營銷等關鍵環節，線上線下相互融合，使産品和服務更好抵達消費者。同時構建私域用戶池，通過清晰數字化增長邏輯、建立數字營銷平台、構建産品矩陣等方式，實現營銷數字化拓增量；建立高效低成本内容營銷策略，激活員工渠道，實現全員營銷等。

依托品牌優勢打造産品群，數字營銷效果顯著。東阿阿膠品牌具有強大的消費者心智基礎，開創多維“生活東阿阿膠化”場景，通過即食化、快消化新産品開發年輕化用戶群體，帶動公司可持續發展。此外，公司由傳統營銷向數字營銷轉型，關注“顧客和體驗”，借助多渠道強化C 端互動。

在IP運營上，2020年4月，東阿阿膠發布年度新品“健康小金條”——東阿阿膠粉時，就曾借助一系列深度内容傳播與創意社交化傳播，在微博、小紅書等社交平台形成空前的話題效應。新品上市階段，微博話題#早晚一根小金條#沖上北京、山東兩地熱搜榜，相關話題累計閱讀量3.6億，微博累計覆蓋用戶1.27億。

私域流量拓展方面，2020年初，東阿阿膠正式上線“嬌生活”社交新零售平台。這一自建企業數字化營銷平台，緻力于利用數字工具與技能賦能傳統營銷，通過内容裂變等方式，吸引并連接消費者，最終使每一位平台用戶，都成為東阿阿膠特有的“私域流量”。

精準運營方面，僅僅桃花姬一款産品就有桃花姬·尚美彙、桃花姬·青春詩會、桃花姬·校園星火社群等活動，打破平台限制，以“詩歌”“音樂”“美食”等為溝通點，與用戶創建最真實、緊密的連接，成功打造“桃花姬青春詩社”“桃花Lady”“就要 Fan 桃花”等品牌專屬标簽，得到全球用戶的積極參與。據統計，桃花姬社群活動開展已達2100場次，傳播3400w ，拓展未來主力人群，有效實現顧客的保留、裂變與增長。由此可見，在新零售背景下，東阿阿膠的精準營銷、獲客、轉化能力，已經成長為互聯網公司級别。

無論是業績的扭轉，還是新産品體系、新營銷體系的搭建，總體上看，韓躍偉的“救火”任務也已完成，此番“走馬換将”也順理成章，很多圈内人次對此并不意外。

70後班子當家 “高程配”有望引領企業高質量發展

和”韓高組合“相比，新的”高程組合“同樣令外界期待。

新任總裁程傑出自華潤内部，産品、品牌、市場方面皆有豐富經驗，有利于企業長期發展。公開履曆顯示，程傑于2003年9月加入華潤三九，曆任華潤三九OTC終端代表、處方藥管理專員、産品助理、産品專員、助理經理、999感冒靈産品經理、産品總監、OTC銷售市場部總監、營銷中心副總經理、專業品牌事業部黨總支書記、總經理，澳諾（中國）制藥有限公司黨支部書記、執行董事，三九賽諾菲（深圳）健康産業有限公司董事、總經理。

行業人士分析指出，東阿阿膠的新任總裁程傑曾在華潤三九任職多年，而華潤三九在營銷上動作頻頻，此前程傑擔任999感冒靈産品經理等的相關經曆，也讓市場投資者對于東阿阿膠未來的爆款打造、營銷及市場表現多有期待。

還有一點值得注意，新任董事長高登鋒、新任總裁程傑，均為70後，标志東阿阿膠發展進入新時代。

随着新老領導班子的順利過渡，東阿阿膠将迎來新的戰略、新的架構，以及新的理念，對東阿阿膠未來的發展應該有比較好的加持，最近外界盛傳的股權激勵也許也與本輪人事變動有關。在市場布局上，尤其是在數字化轉型風口下，兩位掌舵人精通營銷和市場，目前外界普遍看好“高程配”将為東阿阿膠帶來比較大的提升或者改變，繼續帶動東阿阿膠保持高質量發展。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!