2019年已過一半，各公司的年終慶典、節日派對等各種活動又要開始謀劃起來。從策劃到品牌營銷，市場君未雨綢缪，先行總結了時下各路精典活動案例（不局限于年會形式哦），隻為激發你的創意靈感。

案例1：阿裡巴巴18周年年會

作為紀念集團成人禮的大型活動，阿裡巴巴18周年年會在舞台效果、感染力、互動性等各個方面毫無疑問是近些年來各類年會活動的一大楷模，不輸任何大型演出！據說當時的活動包括來自21個國家的800多位外籍員工，其中涉及航班100 班次、高鐵32班次（有8班是在不影響原有鐵路營運的前提下，申請增開的專列，不含員工個人訂票）、大巴合計約1700車次，住宿超100家酒店，平均每天需7000多間房間。預計将消耗6.7萬件T恤，超12萬瓶礦泉水。用專業術語概括，即為：實至名歸的“超大型會獎活動“。

點評

• 集團品牌熱身造勢

在年會開始前，阿裡巴巴的微信公衆号發起點名活動，餓了麼、花呗、淘寶、盒馬等阿裡旗下40多個産品相繼在留言區喊“到”，點贊數以及評論數都瞬間達到數萬，趣味十足又形成了品牌的連動作用，讓人贊歎之餘心生無限感慨。

• 員工才藝比拼

在阿裡巴巴年會現場，邀請的外部明星隻有許巍和周華健，其他表演者均來自阿裡巴巴在全球23個國家的業務辦公室。員工作為表演主角參與到現場活動中，更能激發員工對公司的歸屬感，提升員工的主人翁意識。

• 黑科技

阿裡員工們佩戴的lot手環讓觀衆席成為舞台的一部分，從場地中央的房屋到觀衆席的看台，共同組成了一個多維度的、全國最大的電子顯示屏幕。40000個手環時而像星空閃爍，時而如風吹麥浪，時而拼湊出Alibaba等字樣，時而又變出其他形态。散場時，還用手環的亮燈提示各個區域的散場順序，可謂科技感十足。

• 馬雲cos出席，突出“以人為本”

阿裡的大IP無疑就是馬雲自己。在年會活動現場，他以cos的形式出場，現場表演節目并與員工進行互動，将現場活動氣氛推向頂峰。但最讓阿裡人感動的，應該還是馬雲那句：從18人到今天的5萬4千人，你們才是公司最大的财富，最寶貴的資産。

案例2：峽谷派對—寶馬全新BMW X3全國上市發布會

2018年7月3日武隆天生三橋與寶馬跨界合作，在重慶武隆天坑舉行其#全新BMW X3#上市發布會。重慶武隆天坑是一條古官道，周邊都是懸崖峭壁，飛泉瀑布遍布其間，這一系列特質正好契合了BMW X3所烘托的特質：征服坎坷，安全可靠。現場舞台在層巒疊嶂的樹木之間，透過霓虹燈的特效交互掩映，如夢如幻，大有“蓦然回首，那人卻在燈火闌珊處”的成大事者之境界。能夠俘獲全球150萬車主的擁趸，便不足為奇了。

點評

• 新奇特的選址

重慶武隆天坑本來是一個險地。從登頂到入谷，最後駛入山水中，從地勢地形上為BMW X3性能率先造勢，吊足參與者胃口。

• 沉浸式視聽盛宴

“天生三橋”素以雄、奇、險、秀、幽、絕五字著稱。峽谷派對以“三橋”之一的青龍橋一側崖壁作為主背景牆，通過高低落差達300米的垂直峭壁，設置一場大型山體3D影像互動大戲。在險入天際的懸崖絕壁飙車搭配動感十足的天坑璀璨夜景，寶馬新車X元素與壯觀的天生橋群完美融合，給現場觀衆一場驚心動魄的沉浸式體驗。

• 烘托情懷

如果你隻單純認為寶馬不過是在為新品造勢，那太小看這位品牌營銷大師了。古今之成大事業、大學問者，境界有三，即'昨夜西風凋碧樹，獨上高樓，望盡天涯路

'，此第一境也；'衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴'，此第二境也；'衆裡尋他千百度，回頭蓦見，那人正在燈火闌珊處'，此第三境也。寶馬要告訴你的就是：天涯路盡、衣帶漸寬後，依舊保有那顆不肯随波逐流，傲視萬物的心。

案例3：創意營銷活動—Airbnb奇屋一夜 “Night At”

原本隻是為了宣傳一個理念，即“凡是你覺得不可能的地方，都能睡；凡是你想不到的地方，都能睡。” 這個活動一經面世，便受到了全球民宿愛好者的追捧。“過夜”的概念從簡單“睡覺”演變成了神奇體驗。奇屋一夜的選址，從梵高的卧室、權志龍的家、宜家、噴氣式飛機機艙、巴黎老佛爺百貨等一切你覺得不可能甚至是想不到的地方。盡管這些屋子并不能夠長期預定，但僅僅是一夜體驗，帶給用戶的體驗也是非凡的。此情此景，稱為“不眠之夜”是不是更貼切？

點評

• 創意選址，變不可能為可能

線下活動已經從最原始的功能性場地，比如：酒店、體育場、會議中心等向創意型場所轉移，比如：各種題材的博物館、資料庫、廢棄廠房藝術區，明星的家等等，而這些場地都并非傳統意義的“活動場地“。Airbnb通過強大的BD能力，把全球任何不可能的地方變為可能入睡的場地，并植入場景，刺激參與者的感官體驗；

• 内容為王，兼顧适當IP流量

Airbnb通過大數據分析，精準鎖定核心用戶的千禧一代和熱點話題。比如：（中國）千禧一代有非常強的，對于自己身邊事物的看法，并不會因為他人的想法而盲目跟從。因此，在鎖定熱點之後，通過适量明星IP的引入并進行分享，更加符合Airbnb的營銷策略。

• 關注體驗，關注未來，關注年輕人

基于人與人之間的關系所産生的各種體驗，不管是線上還是線下的，都将是打動消費者的根本。千禧一代注重社交，愛分享。他們希望被啟發、通過和他人的接觸來獲取新的靈感、體驗與知識。推出奇屋一夜也就不足為奇了。

案例4：The Color Run 彩色跑

The Color Run 是在2011年誕生于美國的跑步活動，一經推出就快速火遍全球。其實活動的初衷很簡單：傳播健康、快樂、大衆參與的跑步理念。但就是這樣一個簡單的社會活動，在短短8年時間裡，它迅速跑遍了全球35個國家和地區，參與者達600萬。所到之處，各種網紅達人，俊男靓女，扶老攜幼，争相參與。所有參與者都成了主辦方的“自媒體“，宣傳達到了N 1的效果。各路贊助商也是賺的盆滿缽滿。

點評

• 關注未來生活方式——健康

從商務活動或者獎勵活動的角度來看，未來活動的要素之一便是“健康“。健康的生活方式包括作息、飲食、文娛活動等等。The Color Run 就是抓住”健康“的概念，吸引了一衆健康生活倡導達人的犀利目光，參與者年齡跨度從2歲-80歲不等。小編在此不由自主的感歎一下下。

• 制造快樂，創造個性

沿途和小夥伴們互動，進行色彩的潑灑，分享喜悅，極容易引起所有人的共鳴，火爆朋友圈。以什麼樣的狀态和色彩沖破終點，天知道！

• 以愛之名

倡導健康理念，無非是傳遞關愛。愛自己，愛親人，愛朋友。擁有健康，才有能力去關愛所有人。成為當之無愧的大衆流量王，情理之中。

案例5：IBTM China

IBTM China是什麼？它是告訴你怎麼辦好一場活動的“活動“。2019年8月28-29日在北京國家會議中心開幕。以上案例總結的種種要素和亮點，即：活動靈感創意、新奇特場地資源、最新黑科技及應用、未來活動發展趨勢和要素、如何做好營銷……都可以在展會現場 “一站式”捕獲。IBTM China也是大有來頭。它是全球最大展覽公司——勵展博覽集團在華創立的商務會獎旅遊展覽會，與IBTM World（巴塞羅那站）, IBTM Americas（墨西哥站）, IBTM Africa（南非站）, IBTM APAC（新加坡站） 和IBTM Arabia（迪拜站）共同構成ibtm系列展會。

點評

• 全球最權威行業展會，沒有之一

IBTM 展會鎖定商務、會獎活動領域已經長達32年之久，擁有曆史最長最專業的服務團隊，并且每年在展會上都将發布未來一年的全球趨勢發展報告。憑什麼别人說“健康“、 “文化體驗”是未來活動的構成要素？那就去IBTM China吧，這些數據分析他們都有。

• 展商類型豐富，同期論壇極盡燒腦

展商來自五湖四海，包括各地旅遊局、目的地接待商、新奇特活動場地、度假酒店、航空、郵輪、特色小鎮、各種視聽類黑科技……同期論壇經常邀請行業大咖現場論道。今年更是首次邀請到了營銷大師Kevin Jackson, 危機公關專家Steff Berger來分享行業最新所見所得，機會難得。

• 展會也可以有情懷

落地中國十四年，憑借對商務獎旅活動的一腔熱情，打造最前沿、最專業的信息交流平台。不為别的，隻為推動中國地區的MICE事業與時俱進，憑借“激發無限靈感，創造商業價值”立足中國及亞太地區商務會獎類展會。

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