體育大街槐中路網紅打卡地?時代周報記者 潘展虹 發自廣州，今天小編就來說說關于體育大街槐中路網紅打卡地?下面更多詳細答案一起來看看吧!

體育大街槐中路網紅打卡地

時代周報記者 潘展虹 發自廣州

時值歲晚，廣州火車站周邊人來人往。

“趁着年末清倉，淘件新衣服過新年”成為老廣在此出沒的緣由，目的地是站前路16号的白馬服裝市場（下稱“白馬市場”）。

今年老廣們發現，淘貨可能不需要親自到現場了，隻需看手機直播。

一名身材很好的年輕女孩換上新衣服在手機屏幕前，向網友介紹衣服的面料、穿着感。這一幕，每天都在白馬市場重複上演。商鋪也偏向于聘用氣質佳、能“穿版”的小姐姐——她們是導購，也是試衣模特。

白馬市場的中庭廣場懸挂着一幅幅“做網紅達人 做網紅商家”的廣告海報，部分商鋪張貼着“歡迎直播”的A4紙小告示。越來越多購物攻略、網紅拍照攻略出現在小紅書、抖音快手，無不試圖勾起網友的購物、打卡欲。

中國電商的最前沿業态，正在這個曆史悠久的批發市場裡悄然進行。“白馬市場的優勢在于供應鍊優勢，場内聚集了700 的優質品牌，有足夠多的産品滿足直播電商高需求。”廣州白馬服裝市場總經理陳寶洪對時代周報記者說道。

昔日的批發市場正迎來第三輪轉型升級。與前兩輪不同的是，此次白馬市場轉型将向平台展貿化、品質國際化、推廣網絡化、服務産業化方向發展。廣州亦給予足夠的發展空間。廣州市商務局表示，将發揮展示交易等平台資源優勢，打造時尚消費“網紅打卡點”，促進廣州國際時尚之都建設。

轉型：直播電商帶貨

對于普通消費者而言，白馬市場仍然是服裝批發的代名詞。打開搜素引擎，提問最多的仍是“散客去買衣服有何攻略？”

類似的疑問如今都不再是問題。時代周報記者走進白馬市場發現，每個商鋪都有導購穿着當季熱門的衣服，向路過的行人熱情推銷。衣服以“暖心價、清倉價、特賣”等形式明碼标價，試圖喚起行人的購物欲。

“我們是自主設計品牌。主要由簽約設計師設計，工廠生産制造，再供應給各大線下門店，很多城市都有我們家的品牌店。”商鋪導購員陳麗（化名）對時代周報記者說，店鋪沒有在線上開設網店，多數以線下銷售為主。但店裡也會不時請網紅直播帶貨，線上線下合力推動銷售，“畢竟網紅主播帶貨，是大勢所趨。”

幾位工作人員輪番上陣直播，在白馬市場已是常态化。“寶寶們，這件衣服材質是羊絨，摸上去非常柔軟，配色很洋氣，你們一定不能錯過它。”時代周報記者發現，“洋氣”成為白馬市場的高頻詞。

白馬市場正變得越來越“洋氣”。這個批發市場早已不同以往，一系列中高端服裝品牌、設計師新款在時尚潮流商貿集聚區裡，以線下展貿、線上帶貨直播等形式，吸引消費者。走上7樓還有網紅拍攝基地，愛美之人随時可以去拍攝網紅同款打卡照。

跟上時代的節奏是一座服裝市場的“自我修養”，白馬市場亦然。去年5月，其啟動直播電商業務，成為淘寶官方供應鍊基地和取得官方MCN機構資質，計劃用一年時間培育100個網紅品牌、1000個主播。為此，白馬市場專門組建了團隊，搭建了直播體系，賦能專業市場客戶。

“行業普遍認為，直播電商是最适合批發商家的電商模式。”陳寶洪對時代周報記者說，通過這種模式，廠家隻需做好商品設計和生産，其他運營工作如商品數據化、流量對接以及售中售後服務，交由運營團隊操作。

然而，時間過去半年，效果未如理想。“廣州直播電商氛圍不濃，優質主播不多，流量短缺。另外本地廠家運營還是以線下渠道為主，信息化數據化能力較低，與高周轉的直播電商配合有差距。”陳寶洪說道。

盡管如此，白馬市場依舊認準了直播電商的轉型發展道路。“長期而言，我們認為直播電商還是應該堅持嘗試的。”陳寶洪說道，白馬市場自身的團隊已積累一定的運營經驗，為接下來對接更多資源奠定基礎。

可以直播不能拍照

在白馬市場，有一個不成文的規定，“不準拍照”。

“想讓朋友參考款式的話，可以連線視頻，但不能拍照。”陳麗對時代周報記者說，時尚行業說到底還是快消品，今天拍下款式明天隔壁家就有類似款。尤其是對于自主設計品牌，都會擔心同行假借參考款式之名而被抄襲。

類似的戒備在白馬市場比比皆是。據了解，約1000戶商鋪将目光投向自主品牌的打造。以陳麗所在的品牌為例，至少有30人組成産品研發團隊，對面料、色彩、款式進行研發設計。“如今消費者更多關注服裝的整體，産品的面料、版型、做工、顔色、性價比等因素缺一不可。”陳麗說道，研發團隊幾乎要提前一年準備，不斷設計、篩選作為最終版式。

這是白馬市場品牌化的成果。“全國服裝看廣州，廣州服裝看流花，流花服裝看白馬。”時至今日，這句話并沒有過時。哥弟、歌莉娅等一批服裝品牌相繼在這裡誕生，成為中國服裝市場的弄潮兒。

2015年，白馬市場設立品牌準入制度，根據産品研發、生産加工、渠道建設、品牌營運4大類20多項指标，對商戶進行評價、精選。通過升級改造優化調整租戶結構，吸收一批具有自主設計及生産能力，掌握一手貨源并緊跟潮流氣息的創新型商家。“經營品牌化是堅定不移的方向。”陳寶洪說，如今商家品牌意識普遍較強，消費者對自主品牌接受程度逐漸提高，國潮的興起就是顯著的特點。

但打造品牌是一項系統工程。“對于批發市場而言，批發到品牌的轉換、發展，最大的支撐還是要流量，但目前流量分散是較大問題。”陳寶洪說道。

白馬市場的雄心是打造“買好貨到白馬，找品牌到白馬，做品牌到白馬”的良性循環。陳寶洪表示，近期将對白馬品牌孵化進行新一輪的梳理，以實現流量轉化。

年投入千萬升級

廣州1200多家大大小小批發市場，随改革開放大潮而起，創造商貿奇迹，卻因“髒散亂差”、阻礙交通等，淪為亟待轉型升級的“落後”産業。

白馬市場亦有此經曆。“以前來淘衣服，總感覺環境不怎麼好，現在可不一樣了，各種配套設施都有，逛街也逛得開心。”老廣李寰宇幾乎每到年末都和朋友來白馬市場淘貨，親身感受一年不同一年的變化。

讓李寰宇有這樣的體會，一方面是白馬市場的硬件升級。從2005年開始至今，白馬市場保持每年投入1000萬元以上資金，對市場進行硬件提升，包括在樓層翻新基礎上，對電力、電梯、空調、消防等系統全面更新改造，頂樓還設置網紅拍攝基地。“通過改造豐富了産品種類，優化租戶結構，為品牌成長提供良好的營商環境。”陳寶洪說，如今白馬市場長期保持100%的出租率，租金也是每年均有不同程度增長，轉型升級效果明顯。

另一方面則是專業市場及商圈的改造。廣州市商務局數據顯示，全市已完成105個專業批發市場轉型疏解任務，釋放城市存量土地資源約60萬平方米。以越秀區為例，先後出台專業批發市場轉型升級2 5系列文件及相關配套政策文件。數據顯示，2019年全年，越秀區推動24個專業批發市場轉型疏解，完成率達114%。

按照廣州的想法，服裝專業市場轉型升級的下一步，是打造時尚消費“網紅打卡點”，促進廣州國際時尚之都建設。廣州市商務局表示，進一步加快市場轉型升級，包括支持重點批發市場進一步強化功能；支持專業市場利用互聯網技術加快轉型升級，發展平台經濟；構建産業生态體系等。

曾參與市區相關調研的陳寶洪說，希望流花商圈定位往國際時尚中心靠近。“要按照這個定位，商圈在升級改造方面還需有更全面的科學規劃以及更大的資金投入。”他說，例如加大對公共區域的形象改造和提升。

作為老牌的專業市場，白馬市場自然是肩負重任。1月8日是白馬市場的27歲生日，這個年輕的“活力小夥”也在思考日後的發展規劃。

“在原創設計和品牌孵化這兩個高端價值點獲取更多的市場空間，建立核心競争優勢。”陳寶洪說。為此，白馬市場要借助完善的産業鍊和人才基礎，在時尚産業找準自身定位，同時打造新的時尚産業标杆項目，為廣州時尚之都助力。

本文源自時代周報

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