記者 | 訚睿悅
1月15日，寶潔在旗下“寶潔生活家”平台上宣布，開設一個限時三天的潮牌快閃店，并發布了手袋、滑闆、T恤等系列産品。寶潔生活家，是寶潔公司于2018年開設、專門推出試用品和優惠資訊的平台。
這家潮牌快閃店在上線同時，也打出了“限時3天隻送不賣”的招牌。消費者獲得上述“免費産品”的前提，是必須邀請好友至寶潔的微信小程序店。可見，寶潔此次推出快閃店的主要目的，是為自家微信小程序店導流。
這次跨界，寶潔找來的合作方是它的老朋友、中國本土服飾品牌“太平鳥”。2018年11月，太平鳥就曾推出過它與寶潔的聯名款服飾。從風格上看，寶潔這次的跨界像是上次雙方聯名的一個延續，隻是在服飾外，還新增了手袋、滑闆等周邊産品。
潮牌店三天的時效過後，太平鳥天貓旗艦店内依然能找到部分上述聯名款商品，以服飾為主，售價在399元到1699之間。
跨界與潮牌合作推出聯名産品，是消費品公司近年提升品牌、塑造年輕化形象的一大熱門招式。寶潔之外，太平鳥此前還與百事、迪士尼等有過類似的合作。而老幹媽、大白兔、達芙妮等品牌，也曾為重新獲得年輕人的喜愛、推出過一些聯名潮品。對寶潔來說，聯名并非常事。雖然它也在努力推進年輕化轉型，但離“潮”尚有一段距離。
但通過聯名商品吸引消費者、向微店倒流，符合寶潔近年來加大線上渠道投入的整體策略。
與天貓旗艦店相比，寶潔微店的定位稍有不同。寶潔的微店主打Aussie、洗衣凝珠、液體衛生巾等中等偏高端線的産品和品牌，并且會推出睡眠調節儀等非主打的産品。天貓店則主打潘婷、海飛絲等大衆定位品牌。二者分工明确。
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