其實關于境外商标的亞馬遜品牌備案的帖子有不少了，但真正說得詳細的其實沒有。基本把流程說一下就完了，很多人看了還是雲裡霧裡。

所以我整理下流程和細節，主要針對新上手賣家，每個人了解到的程度不一樣，我盡量講得詳細全面。當然任何問題和需要可以随時咨詢我，不合作也同樣希望能幫到大家。

一、關于品牌備案

亞馬遜品牌備案讓擁有品牌的賣家為他的品牌在亞馬遜平台上進行備案，備案後賣家将能使用更多行銷工具(譬如品牌贊助廣告)，并且對他們品牌擁有完全的控制權，品牌備案幫助保護賣家在亞馬遜上的品牌權益，要參加隻要在賣家後台提交一次性的申請即可。

亞馬遜品牌備案在生産者有許多代理商同時在亞馬遜上銷售相同産品時最有幫助：如果你沒備案，亞馬遜賣家可能會損失不少的銷售機會

亞馬遜品牌備案可以幫助賣家：新增品牌商品管理品牌商品移除亞馬遜市場上的假貨确保品牌商品。

二、品牌備案的作用

1：有效但不絕對防跟賣，“report a violation”提交表格就可以舉報相關的侵權行為。2：品牌賣家擁有listing專屬權。3：品牌備案賣家擁有buy box（黃金購物車）的專有權。4：亞馬遜會為品牌備案賣家提供GCID。5：品牌賣家擁有A＋頁面的編輯權限，包括添加産品視頻、獨特的文字放置和精品圖片！6：品牌賣家能創建自己的品牌旗艦店。7：品牌賣家能使用亞馬遜品牌分析功能（Brand Analytics）。8：品牌賣家能參加各種亞馬遜品牌政策，包括透明計劃，0計劃等。9：市場需求分析（Market Basket）,産品比較和替代購買行為，受衆分析等。這些數據能為賣家的選品運營提供非常有利的幫助。

以上這些是看得見的好處，還有像歐美人重視品牌，增加産品信譽等，還是那句話，跟着平台的方針走肯定不會錯。

1、注冊哪裡的商标

商标都是有地域保護的，中國的商标隻能在中國受到保護，美國的商标隻能在美國受到保護。同理需要在美國亞馬遜備案，就需要注冊美國商标。

2、商标名字

商标起名有很多需要規避的坑，盡量避免：知名建築，地名（包括各國小地方地名，不是100%不行，但盡量避免），與注冊類别相關的行業詞彙（例如我賣豆腐的，我把豆腐注冊了是肯定不行的），通用詞（例如電子産品，女鞋），知名品牌（一些在他國的知名品牌就算沒被注冊也是被駁回的），姓氏和種族（很多姓氏和種族名稱我們是不知道的，一定要查），品牌起名需要注意的還有很多，以上幾個是比較常見的容易犯錯的地方。

5，申請資料

美國是比較麻煩的，需要提交營業執照（個人身份證），和使用用證據（包括商品銷售鍊接和帶LOGO産品圖）

歐盟，英國，日本隻需要提供營業執照（個人身份證）就可以辦理了。

連同商标名，選好的大小類一起提交。

6，商标歸屬權問題

商标可以個人申請和公司申請，在使用上沒有太大的區别的。具體差異有下：a、商标時所需提供的資料不同個人申請需要身份證公司申請需要營業執照；b、商标歸屬權不同

1、公司名義注冊的商标所有權歸公司，企業法人或企業的股東不享有對注冊商标有專有權，公司一旦注銷，商标就必須在注銷之前轉讓才可以繼續存續，如果公司破産的話，商标屬于公司财産需要做清算。

2、個人名義注冊的商标個人注冊的商标隻歸個人所有，雖然申請時提供個體戶執照副本的複印件，但是注冊成功之後商标是屬于個人，歸個人使用及其支配；

c、穩定性不同

1、公司名義申請的商标不穩定公司名義申請的商标，申請人是公司，地址是公司執照上的地址，注冊商标的信息必須跟公司執照上的公司名稱、地址一緻，一旦有變動，就需要對商标進行主體資格信息做變更。

2、個人名義申請的商标穩定個人名義申請的商标申請人是個人的名字，申請人的地址是身份證上的地址，個人的身份證一般都是穩定不變的，所以商标的申請人信息也不需要變更，相對穩定；

d、所有權支配不同

1、公司名義注冊的商标要由公司決定商标的使用支配權；

2、個人名義注冊的商标就比較集中啦，由個人享有該商标的專用權、使用支配權；

四、其他問題

1、商标不用是可以出售的嗎？

商标是可以出售的，找可靠的代理商交易就可以。

2、一個店鋪可以備案多個品牌嗎？

可以

3、不同類目可以用同一個商标名嗎？

可以，歐盟一标多類，美國一标一類。隻要檢索沒有問題是可以注冊的。

4、商标可以自己注冊嗎？

可以，但美國歐盟都是需要當地律師遞交，而且涉及到的流程和專業知識蠻多的。交給可靠的代理貴不了多少，但是會更高效。

4、我要如何判别一個商品是否有注冊亞馬遜品牌備案？

亞馬遜并沒有一個公開的資料庫提供品牌備案查詢。但有一個方式可供你辨别，如果在商品的細節頁面有使用界面優化工具，那他一定有品牌備案的商品。界面優化工具提供更豐富的商品介紹、更多圖片以及更細緻的外觀。不過使用界面優化工具隻是賣家的選項之一，因此如果一個産品頁面沒有使用界面優化工具，并不代表他沒有品牌備案。你也可以直接詢問品牌擁有者此商品是否有注冊備案

5、我可以銷售有品牌備案的商品嗎?

是的你可以，亞馬遜品牌備案并無禁止賣家銷售該品牌的商品，品牌備案僅确保商品listing的内容正确，不過實際上，還有另一個項目「Brand Gating」的确可限制能在亞馬遜上銷售品牌商品的賣家，他要求賣家銷售前必須進行申請，需提交供應商發票、授權文件以及一些費用。不過這些是其他的項目，并不是注冊品牌備案的目的。

6、我是不是必須負起找到所有可能侵權行為并舉報的責任？

亞馬遜會利用你的舉報來訓練他們的自主學習算法，你給予品牌備案的資訊越多，他們的算法就越能幫到你，這個算法的目的就是自動找出以下違規使用你商标的listing，但并非你的品牌在商品介紹使用你LOGO的圖片，但并非你的品牌賣家從海外寄送你品牌制造并發售的商品所以你舉報越多的侵權行為，亞馬遜的自動化工具也會幫你越多，所以這類需要你舉報的侵權行為将來也會越來越少

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