似乎是見到了中國市場的紅利，越來越多日本品牌選擇在中國開首家海外直營店。niko and剛在上海落地不久，另一個日本知名雜貨集合店LOFT也官宣了他們将要在上海開店。

不同的是，niko and賣的大部分是自有品牌，LOFT卻是一個集合店。面對雜貨集合店越來越多的中國市場，LOFT真的擁有競争力嗎？

日本LOFT将在上海開店

LOFT誕生于1987年，其品牌宗旨是：不斷引進新的雜貨商品，提出新生活方式。

去過日本旅遊的人，一定會看到各種推薦LOFT的攻略。這裡從文具到護膚品再到家居裝飾一應俱全，是一個大型的雜貨集合店。

這裡不僅是文具愛好者的打卡聖地，也是前往日本旅行的遊客采購伴手禮的好去處。

如今，LOFT終于把目标放到了海外，上海則是他們海外擴張的第一站。

據品牌君了解，已經有不少LOFT的供貨商進入了中國市場，為了控制關稅和物流成本，未來LOFT約七成的商品将在中國國内采購。

這事情就很尴尬了，要知道，消費者一開始去LOFT購買的，都是日本品牌，這也恰好貼合了日雜愛好者的心。如果整個門店有七成商品都在中國國内采購，那麼這家LOFT上海不就隻是挂了個日本品牌名的中國雜貨店嗎？

上海的日雜品牌之争

上海是衆多國外品牌進入中國市場的首選城市，也正因如此，上海擁有了多家日雜品牌。LOFT在7月加入上海後，也将開始與MUJI和niko and兩個日雜品牌競争。

早早進入中國市場的MUJI，已經先一步遭遇挫折，其壓力源自中國本土同類企業的競争。MUJI簡約、自然的風格不再“獨樹一幟”，包括名創優品、網易嚴選和小米有品在内的多個品牌都主打同類風格。

同樣售賣自有品牌的niko and，則是給消費者提供能喝咖啡、體驗workshop和購買日本同款産品的服務，也結合售賣了一些其他品牌的雜貨。目前因為剛開業，所以還是熱門的網紅店。

不同于MUJI和niko and品牌直營的概念，LOFT是一個多品牌集合店，逛一次就可以買齊美妝、日用雜貨等等日常所需。省事、選擇性強、品類繁多等等都是LOFT的制勝标簽。

所以，剛開業時，LOFT肯定也會擁有和niko and差不多的人氣。

但有一個問題是，消費者喜歡LOFT，和它本身的購物環境有關系。比如開在涉谷的LOFT，擁有整整7層樓，MUJI和niko and在上海也是開的旗艦店，面積很寬，商品衆多，消費者能逛很久。但LOFT在上海的店隻是開在了商場裡，從面積來看就不占優勢，再加上7成商品來自中國，可購買的商品大幅度下降，所謂的“可以逛一天”自然也不存在。

▲上海店大概也是這種門店

如此對比，目前niko and還是占據了一定的優勢。不過由于LOFT還沒開業，品牌君會不會被打臉，也要看LOFT上海将會交出一份怎樣的答卷了。

雜貨品牌紮堆出現

2018年，出現了如網易嚴選、NOME和小米有品等品牌雜貨店。如今，自有品牌的風頭已過去，自選品牌的雜貨集合店則成了主流。

除了日本的雜貨品牌進入中國以外，一些國産的雜貨集合店也開始紮堆出現。

在小紅書上搜“雜貨買手店店”，你能看到14W 篇筆記。熱度如此之高，也難怪品牌們都紮堆開店了。

但是，門店數量多、話題熱門，并不能代表該模式就一定是成功的。

比如最近在抖音和小紅書上都很火的KKV，的确吸引了不少顧客前往。但消費者到了店裡後才發現，逛的确能逛很久，但真正讓人想下單的東西卻很少。

一個零售品牌要想做大，做出知名度，是需要打持久仗的，所以雜貨集合店的商業形式能否成功，也不能一兩年就看出來。

MUJI在日本賣得很好，換到中國市場就“水土不服”，那LOFT和niko and又能否在衆多雜貨品牌中脫穎而出，打破“水土不服的魔咒”呢？一切隻能等時間給我們答案了。

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