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頂級亞瑟士鬼冢虎

連續兩年業績疲軟後，日本運動品牌亞瑟士（ASICS）的最新處境依然艱難。

近日，這家日本運動老牌公布2018财年前三季度的财務數據。截至9月30日，整體銷售額同比下滑4.7%至2957億日元，經營利潤減少37.1%至154億日元，淨利潤則下跌47.5%至83億日元。

由于銷售額和利潤均出現下滑，ASICS随即下調全年業績預期。

期内，一個為數不多的增長亮點是，ASICS旗下運動時尚品牌鬼冢虎（Onitsuka Tiger）銷售額同比增長30%。其中，鞋履表現出色，銷售增速達到28%。

相較之下，核心品牌ASICS的銷售額同比下滑7%。

對此，公司表示将通過業務重組來改善業績，考慮重新配置日本和海外資産，清倉處理滞銷庫存，并關閉部分業績不佳的門店。除了繼續鞏固專業跑鞋的核心品類之外，ASICS集團還有意加強生活方式品類，推動内部業務改革。

從各大區域的情況看，日本本土市場業績依然蕭條，銷售額同比下滑2.5%至771億日元。ASICS表示，業績下滑主要受到減少低利潤率的運動裝備産品線所影響。

海外市場方面，得益于中國地區的出色表現，東亞市場的銷售額同比上漲6.2%至416億日元。由于今年中國市場的廣告投入提升，連續簽約李治廷和江疏影等明星代言人，在一定程度上導緻利潤下滑3.1%。

ASICS指出，第四季度正值雙十一購物節，有望推動中國市場的銷售額持續攀升。

雖然中國及東亞表現良好，南非和中東等新興市場亦出現高增長，但由于美洲、大洋洲、歐洲和南亞市場出現不同程度的下滑，前三季度，海外市場的銷售額同比下跌5.5%至2186億日元。

其中，美洲市場銷售下跌17.8%，虧損近10億日元，是業績跌幅最大的區域。ASICS認為，在競争激烈的美洲市場，品牌還将繼續面臨艱難的零售環境和業績趨勢。

從品類情況看，ASICS跑步鞋的銷售額保持穩步增長。報告提到，網球鞋銷售額增幅為2.4%，今年簽約德約科維奇後，品牌曝光度獲得大幅提升，ASICS還與中國金花張帥達成合作。

今年10月，《日本經濟新聞》報道稱，ASICS将推進鞋履自動化生産，計劃于2019年春季在鳥取縣工廠的部分生産線引進機器人，工位人員将縮減一半。據悉，該工廠将生産備受歡迎的鬼冢虎産品和跑步鞋。

創立于1949年的ASICS，與New Balance、Saucony以及Brooks并稱為全球四大跑鞋品牌。但過去兩年，這家日本運動老牌的業績出現疲态。

财報顯示，2016财年，其銷售額同比減少6.9%至3991億日元，2017财年僅增長0.3%至4002億日元。不過，中國市場的增速達到34.5%，在中國的強勢助力下，去年業績才勉強實現增長。

從前三季度的财務數據看，ASICS的2018财年成績單或許依舊不盡人意。

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