作者 | 不空

一股“曬仔”熱潮正在抖音流行。

9月1日，抖音與元氣滿滿乳茶跨界聯動，“抖音仔仔”和元氣森林乳茶的品牌IP人物——“滿滿”搭檔組成了活力四射的組合。“滿滿妹妹”套裝正式上線到“抖音仔仔”的套裝庫。滿滿的大眼睛、麻花辮是她的标志性特征，淺綠色的背帶裙和娃娃領襯衫又添了幾分俏皮可愛，俘獲了一衆抖音用戶的心。

這是八月初抖音上線的社交新功能——“抖音仔仔”。用戶點開抖音頭像，通過“創建抖音仔仔”進入到抖音仔仔頁面，可以通過捏臉、換裝的方式打造出自己獨特的虛拟人物形象。同時，用戶還可以為自己的抖音仔仔選擇不同的“心情”狀态，甚至還能将虛拟形象保存為動态頭像。借助抖音仔仔，字節正式切入了虛拟社交賽道。

騰訊在虛拟社交賽道的布局要更早。去年11月，在QQ秀的基礎之上，騰訊開始探索3D虛拟形象，推出“超級QQ秀”。超級QQ秀支持個性換裝、拍同款等功能，同時，用戶還可以到樂園世界裡探索社交和娛樂場景。

你來我往之間，騰訊和字節這一對經常被放在一起比較的老對手又在虛拟社交裡打上了擂台賽，這一次，誰又将居于上風呢？

騰訊VS字節？虛拟社交誰将更勝一籌

為了給自己9月3日的直播預熱，劉德華在抖音上發布了一則和抖音仔仔合拍的短視頻，分享了自己的直播準備工作。在短視頻中，劉德華的抖音仔仔身着和劉德華相同的穿搭風格，和他一同進行排練、吃飯，成為了他的完美化身。

借助虛拟形象進行社交互動不僅給用戶提供了一個搭建完美自我形象的機會，還弱化了現實生活中的社交壓力，最大程度上還原了社交關系的本質。2022年初上線的虛拟社交平台“啫喱”一經推出就受到了年輕用戶的喜愛，虛拟社交賽道的潛力得到了證明。

不過，在行業寒流之下，騰訊和字節兩家互聯網巨頭也改變了以往“重拳出擊”的策略，隻是在自有産品上試水虛拟社交。“超級QQ秀”根植于QQ之上，“抖音仔仔”也隻是内嵌在抖音裡的一個新功能。兩家公司都希望能将原有的拳頭産品作為一個杠杆，撬動新功能的發展。

借助于抖音和QQ的影響力，兩家的虛拟社交新功能都率先在品牌端找到了落點。

抖音仔仔上線初期就一口氣與Burberry、哈利·波特、迪士尼等熱門IP進行聯名合作，熱門IP帶動抖音仔仔破圈聯動。

兩方在用戶體驗側也在不斷升級更新。超級QQ秀内嵌UE4引擎，此前2D靜态的QQ秀畫面變成3D建模，用戶可以捏出自己喜歡的形象。除此之外，軟件還支持AI識别功能，“懶癌晚期”患者可以利用一張照片打造符合自己五官的簡易形象。借助UE4強大的渲染功能，虛拟形象的真實感會很強。

超級QQ秀還主推一個“QQ小窩”的功能，除了穿搭之外，用戶還可以在自己的虛拟空間裡進行裝扮、改造。“社畜沒有錢升級改造出租屋，借着小窩過過瘾還是很治愈的。”在QQ小窩測試期間一連玩了五六天的塔塔稱，那段時間每天早上起床第一件事情不是看微信，而是打開小窩看看有沒有更新樣闆間。她目前的小窩裡有七八個房間。

圖源：微博用戶@天然陶

而抖音仔仔的穿搭風格也受到了用戶的關注。抖音達人@刀小刀sama模仿抖音仔仔的穿搭風格和動作，真正與虛拟形象形成了互動。在小紅書上，抖音仔仔的穿搭筆記也越來越多，“曬仔”的熱潮在全網蔓延開來。

如何把“捏臉”玩出新花樣？

“第一次看到抖音仔仔的時候就試着搭了下衣服，當時的第一感覺就是跟啫喱有點像。”

啫喱是由賽博大象集團旗下一點資訊推出的虛拟社交APP，上線不到一個月就獲得了不小的關注度，排名甚至超過社交頭部産品微信、QQ，一舉登頂AppStore免費榜。

啫喱的核心玩法也是借由虛拟形象進行社交，用戶通過自由創建3D虛拟形象和好友在虛拟空間中進行互動。“啫喱的各種設計都很可愛，虛拟形象的設計風格很鮮明，還可以自由搭配各種服裝，對這種設計風格印象很深刻。”

除了虛拟形象之外，啫喱還将虛拟空間社交和現實空間進行聯系，通過真實地圖切入，連接了熟人社交。“打開啫喱之後，就能看到朋友的位置，這種體驗還是挺新奇的。”甚至有玩家将這個功能延伸為“查崗利器”。

不少用戶也後知後覺的發現，啫喱的捏臉、好友合照功能和韓國捏臉社交軟件Zepeto十分相似，其實時定位共享功能也不免讓人和法國的實時定位應用Zenly聯系在一起。

有意思的是，Zepeto也并非是首個“吃螃蟹的人”。2014年，一款能夠讓用戶自行制作卡通形象的軟件——臉萌，曾在互聯網上引起不小的熱度，這款軟件可以稱得上是捏臉社交軟件的雛形産品。隻不過，臉萌的可愛風暴沒有持續多久就衰退了下去。

虛拟社交，如何避免昙花一現？

賽博大象集團執行總裁、一點資訊CEO楊宇翔在談到啫喱時曾說，“我希望它能是一個可以持續的大産品。”隻不過，這個願景沒多久就落空了。上架期間，圍繞着啫喱抄襲、洩露用戶信息的負面新聞從未間斷，僅三周之後，啫喱App全面下架。

啫喱的“短命”也是虛拟社交産品的發展縮影。

“玩啫喱也就是搭了幾次衣服，它太休閑了，我覺得有點無聊。”盡管啫喱的開局效果喜人，但用戶對産品的嘗鮮期卻很短，虛拟社交産品發展到後期都出現了用戶大量流失的問題。十五表示，身邊曾經一起玩啫喱的好友都紛紛離開了，自己也隻會在更新時打開啫喱的界面給虛拟形象搭配一下衣服。

他山之石，可以攻玉。在虛拟社交這條賽道上，韓國Zepeto可以稱得上是一個比較成熟的案例。去年年底，BBC在一篇報道中表示，Zepeto是亞洲最大的虛拟社交平台，擁有近2.5億用戶，20歲以下的用戶占比高達80%。Zepeto的首席戰略官表示，Zepeto是很多用戶接觸的第一個社交網絡。

除了單純的捏臉、換裝，Zepeto在如何留住用戶方面下了一番功夫。對于虛拟形象，不少用戶也隻是抱着嘗鮮的目的，但Zepeto還給用戶提供了一個交易虛拟商品的機會，用戶在Zepeto上面創造的虛拟産品，包括虛拟形象、服裝單品都可以通過一種名為“zems”的遊戲貨币進行出售，有玩家透露，憑借捏臉、設計虛拟服裝，她一個月的收入高達六位數。虛拟商品交易的火爆也給Zepeto帶來了和品牌合作的機會，Gucci、Dior和Ralph Lauren等時尚品牌陸續在該平台上發布虛拟産品，目前，Zepeto已經推出了超過16億個虛拟時尚商品。

同時，根植在韓國偶像産業的強大基因之下，Zepeto也與韓國偶像公司展開了深度的合作，将該平台進一步發展成為偶像營銷、宣發的重要平台，粉絲經濟給Zepeto的發展再添了一把火。BlackPink、Twice等熱門偶像在Zepeto上推出了虛拟形象，并在其平台上舉辦虛拟粉絲見面會以及發布虛拟MV，粉絲還可以在該平台上獲得和偶像近距離互動的機會，甚至可以和偶像的虛拟形象進行合照。

BlackPink 《Whistle》MV截圖

除了捏臉、換裝之外，Zepeto在虛拟社交賽道上開辟出了新的發展路徑。這意味着虛拟社交要想獲得長足發展，應該走出短視困境，探尋到一個能夠吸引用戶反複體驗的功能。同時，随着VR、AR硬件的不斷成熟和發展，虛拟社交也必将随之進行疊代。《VRChat》是一款虛拟社交遊戲，允許玩家以3D角色與他人進行互動交流。同時，《VRChat》正在逐漸接入VR頭顯設備，讓玩家真正體驗到虛拟社交的沉浸感。

社交賽道上非常擁擠，微信占據了大半壁江山，用戶的社交遷移成本很高。在頭部玩家的市場攻勢之下，虛拟社交的發展必然要經曆較長的周期。玩法的疊代、硬件的開發、内容生态的搭建，想要啃下虛拟社交這塊“硬骨頭”，必然是一場持久戰。巨頭相争，赢家未定！

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