對于品牌的social campaign來說，五一和春節、聖誕節、情人節不太一樣，創意騰挪空間似乎不是那麼大。

但也不盡然。套用一句廣告語，有實力哪裡都是主場。因此，當一批酷炫有内涵的H5終于如約而至時，你或許便會隐約覺察，原本你也是有機會成為“别人家的H5的”，隻不過，這一次你的意識和策劃欠缺了那麼一丢丢。

勞動、勞模、加班、維權，這些關鍵詞是品牌結合五一這個節日進行創意傳播的立足點，當然了，也不乏杜蕾斯“有尺度”的惡搞。

騰訊網：消失的勞動工具

你還會記得在竈台旁騎着雞毛撣子，看着母親做飯的時候嗎？/ 你還會記得家裡的大黃狗和那口井嗎？/ 當你的孩子問你什麼是縫紉機時，你是否感歎自己還沒長大就老了？

騰訊網的五一策劃，打出了一張懷舊牌，“那些消失的勞動工具，你認識的有幾個”，以此，向所有像我們父輩一樣在這個古老大地上辛勤勞作的勞動者緻敬。

當縫紉機、辘轳、紡車、雞毛撣子、碾子等等這些經年業已消亡的勞動工具次第出現在頁面上時，那些遠去的舊日時光和暌違已久的鄉村父老，怎能不浮上心頭？有些沉重，但這樣的一場時光逆旅，是值得的，我們都需要一個時間蟲洞，短暫回到某個老地方。

當一個策劃活動和粉絲實現了在情感層面“毫無防備”的鍊接，那麼，可以肯定，這個活動是成功的。

網易：聽無産者的詩

網易的五一策劃，聚焦“工人詩人”，聽無産者用詩歌發聲。

網易新聞發掘到的這些工人詩人，他們曾經或正在一線從事勞力生産，其中有河南礦工、富士康車床工和城鄉結合部工廠制衣女工等，而同時，他們在寫詩。他們筆下，正是勞動和生活本身。在網易策劃者看來，他們和他們的詩，正是中國發展史中不可缺少的一部分。他們是“中國制造”的締造者，但在現實生活中卻是邊緣群體，他們的聲音往往被忽略，而這些詩歌是他們的集體發聲。

這些詩，有的是他們自己朗誦，有的是由吳小莉、袁嶽等人代為朗誦。因為，有的工人詩人，已永無機會以這樣的方式為自己代言了，在礦難或塵肺病的侵襲中，他們的名字成了遇難者。

需要點評一下的是，頁面老式卡帶的H5設計，和此次聽詩的主題契合的非常精妙，有些複古，有些灰暗，但這也正是這個詩人群體的現實宿命。

百度：杯水車薪大作戰

總有不少人因為各種原因，不得不還要繼承中華民族“勞動最光榮”的傳統美德——五一假期也加班。基于這樣的苦逼無奈，百度為那些“真正的勞動者”備了五一彩蛋“杯水車薪”，不知道他們的心情會不會因此好些呢。

活動期間，隻要在百度搜索“五一加薪節“，就能看到這個名為”杯水車薪大作戰“的小遊戲，規則非常簡單，隻需要一杯水，就能“測試”出用戶的漲薪幅度，而且還會為參與者送出驚喜大禮。遊戲玩法比較簡單，用戶的目标是讓汽水盡量接滿但不要灑出杯子，汽水達到杯子的95%以上則為勝利。成績越好，完成度越高，預測“漲薪命運”則越好。隻要心靈手巧，就能加薪get！

拉勾網：互聯網公司加班排行榜

曬加班，幾乎正成了朋友圈一大心痛。這次，專注于為互聯網公司招聘服務的拉勾網，幹脆在五一勞動節期間出手，供互聯網公司加班汪們一次曬個夠——“看看你的光榮時長——互聯網公司加班排行榜”。

曬歸曬，排行歸排行，但看得出，此次策劃用意還是在于控訴，控訴萬惡的加班制度，呵呵。排行越靠前，豈不是越慘——22歲小夥頭發灰白，26歲變秃頂，31歲姑娘沒空談戀愛（這個狠了點）。

拉勾的五一策劃創意整體其實并無太多過人之處，甚至有些拷貝不久前“滴滴加班吸血樓”的創意思路，但之所以入選，在于兩個H5設計環節：一是采用複古的報紙版面形式，二是上圖中留聲機的效果做的非常有水準，體驗極佳。

暴風魔鏡：網絡勞模評選

誰才是這個世界最忙的人？不是加個班然後公司位居排行榜前列，你就成了大忙人了（話說你是不是工作效率忒低下啊），有一群人，比你忙多了！

他們某一天被你知曉，被你引用，被你調侃，從此便在你的世界裡占據了一個位置，時不時就會鬧騰一番，讓你在疲勞工作時，還能夠記得自己還擁有喜怒哀樂等那些基本情緒，而不是一個超載運行的工作機器。

他們是網絡紅人，是隔壁老王、小明、媽媽、買面膜的和廣場舞大媽。暴風魔鏡的五一玩法，獨辟蹊徑，頗具互聯網語境和思維。

單從網絡勞模評選的邏輯來看，應該說無懈可擊，隻是結果分享頁出現的暴風魔鏡品牌露出和下載入口，則顯得違和，不知道網絡勞模和産品之間的關聯是什麼。這一點，需要品牌在做類似策劃營銷時引以為戒。

WeMedia：感謝我自己

謝謝親 / 辛苦你了 / 非常感謝你所做的一切 / ...... / 我們毫不掩蓋對他人善意的感激 / 卻忘記，對自己保留一點點客氣 / 這個勞動節，感謝我自己。

自媒體聯盟WeMedia三句話不離本行，五一策劃圍繞“自”做文章，做個獎狀感謝一下辛苦的自己。參與者隻要在預置的模闆中填寫相關内容并上傳頭像，即可制作生成一張獎狀。

杜蕾斯：配對“動動節”

五一勞動，在杜蕾斯眼裡，自然有别的寓意和專屬場景了。

把勞動節改成“動動節”，也真是夠有才的。杜蕾斯的五一主張是，男女搭配，一起動動，幹活不累。再解釋就多餘了，看圖說話吧：

杜蕾斯社會化營銷的妙處，就在于“有尺度涉性”。其實岡本等同類品牌在五一也有social創意上線，但相比而言，尺度大開，俗得糟糕。

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