人口紅利、消費升級、産品多元化推動母嬰市場加速發展，把握新生代父母需求，是新消費時代品牌方赢得增長的關鍵。近幾年來，母嬰洗護市場迎來賽點，一方面，國内外母嬰品牌紮堆進入中國市場，高端市場需求不斷增長，高端和中高端産品占全渠道近50%的份額；與此同時，消費升級成為嬰幼兒洗護市場增長的重要動力，高品質、高顔值、高效便利成為85、90後媽媽主流消費需求。

作為全球銷量第一的嬰兒洗護品牌，強生嬰兒在既有市場份額穩紮穩打之外，也在不斷升級換代适應市場變化，更好的服務全球母嬰家庭。近期，百年強生嬰兒迎來50年來最大的一次産品升級，持續引領中國嬰兒護理市場成長。

三大升級亮點引領嬰兒洗護專家地位

持續深化強生嬰兒百年品質

強生嬰兒坐擁125品牌曆史，産品已暢銷于173個國家地區，嬰兒潤膚油、嬰兒潤膚露，以及嬰兒洗發露的無淚配方等衆多明星産品都已成為國際母嬰行業的标竿，其中，在美國、加拿大、英國、西班牙占有遠高于第二名的市場主導地位。作為全球母嬰護理市場第一品牌，強生嬰兒始終堅持最嚴謹的科學态度，并實時洞悉母嬰市場消費需求變化，持續深化強生嬰兒百年品質，為寶寶提供更加極緻的呵護。

8月1日，強生公司在美國紐約舉行了全新強生嬰兒上市的全球發布會，媒體以及來自世界各地的母嬰意見領袖受邀參與了活動，共同見證強生嬰兒50年來最大品牌升級，第一次全品牌、全球統一升級。在發布會現場，全新強生嬰兒發布三大升級，包括全新嬰兒護膚理念、産品配方升級和煥新包裝。除強生的本土市場美國之外，此次新品在中國市場也同步首發，8月1日當天，全新的強生嬰兒産品已經登陸國内的官方電商渠道；8月8日，新産品已全渠道亮相。

強生表示，此次的三大升級正是順應目前消費市場對高品質、高顔值、高端母嬰洗護産品不斷增長的需求。第一，強生嬰兒品牌理念升級，強生以其專業性，提出了“皮膚是嬰兒和世界的第一層交流”的護膚理念，倡導科學呵護嬰兒嬌嫩的肌膚，讓寶寶更好地感受和适應這個世界。第二，産品配方全面升級，強生聆聽了全球媽媽們的訴求，新配方采用了90%的天然來源成分并且不添加任何色素，不僅更安全，更溫和，獲得全球5,000多位媽媽的測試好評，極緻溫和的配方出生僅五分鐘的新生寶寶都能安心使用。第三，包裝煥新升級，瓶型采用專利創新設計，時尚簡約。旋轉泵頭專為單手操作設計，全面提升消費者體驗，同時明快的色彩和圖案讓寶寶從此愛上洗澡和護膚。針對嬰幼兒不同部位需要細分化呵護，本次強生嬰兒推出了豐富的産品，實力演繹“嬰幼兒洗護專家”擔當。

為了更加深入了解此次強生嬰兒成分升級的細節，全球博主媽媽也藉由發布會的機會前往強生實驗室，透過實際測試近距離觀察全新強生嬰兒的過人之處。在鎖水度測試和洗淨測試中，強生嬰兒表現突出，不僅能保持水分不會快速流失，也非常容易清洗不殘留。全新強生嬰兒100%成分透明的舉措，更獲得美國環保組織 (EWG, Environmental Working Group)認可，肯定強生此舉為個人護理行業樹立新标杆。

（探訪強生實驗室）

(某品牌與強生在鎖水度測試的表現)

此次升級，是強生嬰兒多維度強化産品品質與品牌信念的體現，同時，也符合新消費時代下，品牌層面不斷深耕高端化、細分化、專業化的實力表現。

強大醫藥背景加持

用最嚴謹的科學态度诠釋愛與品牌溫度

專業是品牌立命安身之本，也是消費者信賴的基礎，這也得益于強生公司非常深厚的百年科研根基，作為全球規模最大的醫療衛生保健品及消費者護理産品企業，自1886年創立以來，強生始終将“對醫患和父母負責任”作為信條和行動宗旨，每年都會投入大量财力、物力潛心于藥物研發，其中很多都跟公共衛生緊密相關，緻力于把重大創新産品交付到低收入患者手中，讓低收入人群、低收入國家都可負擔。迄今為止，強生是僅有兩家美國公司中擁有最高3A信用評級的其中之一。

(探訪強生博物館)

而通過探訪強生博物館，來自全球的博主媽媽也深度了解百年強生的曆史沿革。從無菌外科制品的生産開始，擔任過戰地醫療工作的羅伯特·伍德·強生将軍和他的兩個兄弟，一同大力推動現代無菌手術的發展和煥然新生。在強生推出無菌制品後，手術患者的存活率迅速提高。一戰期間，強生公司全天候運作，盡全力支持治療傷員的需求。員工下班後仍加班加點趕制生産，為前方戰士需要貢獻一己之力。這些故事也讓更多消費者對強生持續走強背後的初心與匠心有了更多認知和信賴。

一直以來，強生也将自身的醫學專業背景以及嚴謹的态度注入到消費産品的研發和創新中。如鑒于嬰兒肌膚需要更高标準的安全産品，百年來強生堅持不懈地從全球千萬護膚成分中，嚴格甄選出2%安全低敏的成分，确保讓每一款産品更安全。強生（中國）有限公司總裁謝冰曾在母嬰行業觀察的專訪就表示，“強生是一個非常專業的公司，結合自身的醫學背景，以制藥标準要求自己。強生的每個産品在推出前會經曆1000多次測試，使用制藥級别用水，必須通過強生五級安全保證程序，選擇最安全可靠的優質原料，進行嚴苛的毒理學評估，由獨立的科學家進行上市前的測試以及上市後的評估後才能到市場上售賣。”

不僅如此，強生嬰兒始終倡導“愛與科技”的品牌理念。在1965年，強生嬰兒首創嬰兒撫觸概念，在中國至今有超過800萬新生兒接受強生嬰兒撫觸中心的撫觸。此外，強生12年專注“新生兒複蘇行動”，在中國總共培訓25萬醫護人員，累計挽救190，000名新生兒。另外值得一提的是，全球超過10,000家醫院選擇強生作為初生嬰兒的洗護産品，每年迎接超過5300萬名寶寶降生，全球90%嬰幼兒皮膚相關的研究也都是強生支持和贊助的。

此次強生嬰兒迎來50年來最大的品牌升級，從用戶角度，意味着更好的品質、更優質的嬰兒護理解決方案；從品牌角度，是不斷深化品質、影響力、彰顯研發實力的舉措，繼續引領行業發展；同時提振了渠道信心，共赢發展。

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