這個概念講述了一個産品從最初被開發到最終慢慢退出市場所經曆的最重要的階段。

産品生命周期的概念

産品生命周期的概念是由Raymond Vernon在1966年提出的，其根本目的實際上是為了展示一段時間以來世界各國在這一領域所遇到的變化。

在更廣泛的範圍内，産品生命周期可以适用于所有産品，超出了在全球營銷行業背景下觀察到的比較優勢的概念。

産品就像人一樣。它來到這個世界，迅速長大，成熟，然後最終死去。

産品生命周期概念可以讓你了解國際地區所面臨的領域變化，這些地區傾向于強調生産一種甚至更多的特色産品。

當涉及到市場營銷時，産品生命周期是一個至關重要的考慮因素。

這個概念講述了一個産品從最初被開發到最終慢慢退出市場所經曆的最重要的階段。

不要假設所有的産品都到達了這個最後階段。其中一些繼續增長并保持市場份額，而另一些則是起起伏伏。

産品就像人一樣。它來到這個世界，迅速長大，成熟，然後最終死去。

再一次，與人類和産品有關的場景的根本區别可以被描述為産品必須被玩家摧毀。在某些情況下，組織(創造更有利的産品)或由競争者(過多的外部競争水平)。

市場上有許多已經存在多年的産品(如燈具、管狀燈)，而實際上有其他類型的産品已經迅速從貨架上撤下(如dvd)。

産品生命周期的主要階段是什麼?

一個産品要經過定義其周期的四個主要生命階段:

介紹階段-研究或探索，開發或建立，然後介紹産品。

産品生命周期的介紹階段的質量

• 投資資本越大，收益越小
• 可管理的競争水平
• 組織努力促進接受和構建初始分發
• 組織需要以客戶和潛在客戶為導向的市場推廣，以提高對産品的認識和需求

成長階段——産品銷售正以最方便的速度增長。

産品生命周期成長階段的質量

• 産品已完全建立
• 客戶需求增加
• 增加分銷渠道
• 競争力的提高
• 組織可能會添加額外的解決方案，甚至支持服務。
• 一種以更大的目标受衆為目标的促銷方法
• 增加銷售收入

成熟期——産品銷售趨于接近其最大潛力;然而，由于市場上出現了新的競争對手或市場飽和，增長速度正在放緩。

産品生命周期的成熟度階段的質量

• 競争水平高于平均水平
• 産品已經建立，因此推廣費用大大減少
• 産品的增長潛力極小
• 價格可能會因為新的競争而降低，因此利潤空間變得不那麼有吸引力
• 促銷引起了人們對産品差異化的關注
• 最重要的關注點是在延長生命周期和維持市場份額的方向上

衰退階段——周期的最後階段，在産品銷售開始下滑的情況下。

産品生命周期的質量下降階段

• 市場已經飽和
• 銷售額和收入雙雙下降
• 組織演變為成本敏感
• 大量的資源被阻止來恢複死氣沉沉的産品。
• 目前，本組織通常隻剩下三種有效的選擇
• 重新定位或重塑品牌，延長産品生命周期
• 保持産品質量，減少額外成本，獲得盡可能高的收益，直到産品能夠産生産品銷售和利潤。
• 關閉該産品，清算剩餘庫存或将其出售給另一家準備繼續銷售該産品的公司.

本文：http://jiagoushi.pro/node/1197

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