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珀萊雅新年平面廣告

生活更新时间:2025-03-09 12:57:38

在昨日的3.8國際婦女節，國内化妝品品牌珀萊雅聯合《中國婦女報》，發布主題為“性别不是邊界線，偏見才是”的宣傳廣告，頓時刷爆微博和朋友圈，網友轉發量和評論量激增。

珀萊雅新年平面廣告（珀萊雅婦女節廣告霸屏朋友圈）1

珀萊雅新年平面廣告（珀萊雅婦女節廣告霸屏朋友圈）2

随着男女平權、性别平等的意識漸入人心，珀萊雅這次着實抓住了三八節的好檔口，為品牌大力宣傳了一波。瘋狂點贊的同時，珀萊雅廣告背後的那些營銷策略，你了解多少？

珀萊雅新年平面廣告（珀萊雅婦女節廣告霸屏朋友圈）3

一.緊扣品牌大衆定位

珀萊雅屬于國内中端化妝品品牌，商品價格大緻在80～220元之間，走的大衆定位。此次廣告内容也選擇了更為普遍的大衆話題，如提出對“女人應該溫柔”以及“女人事業做得好不如嫁得好”等言論的質疑。

珀萊雅新年平面廣告（珀萊雅婦女節廣告霸屏朋友圈）4

對比同樣在婦女節發布廣告的潘婷。潘婷的受衆定位傾向于高端職場女性，廣告也是為她們量身打造。

珀萊雅新年平面廣告（珀萊雅婦女節廣告霸屏朋友圈）5

二.順應用戶年齡特征

珀萊雅的用戶年齡大緻在18～35歲之間，比較年輕。所以，在廣告主演和傳播媒介的選擇上，珀萊雅很好地順應了年輕化的特征。主演于貞是新生代女Rapper,通過由b站推出的《說唱新世代》走進大衆視野，以一首鼓勵大衆走出性别偏見的《她和她和她》出圈，可以說是深受年輕人的喜愛。

珀萊雅新年平面廣告（珀萊雅婦女節廣告霸屏朋友圈）6

珀萊雅廣告選擇了年輕人更青睐的傳播渠道—微博和微信視頻号。3月7日微博官号首推廣告後，三聯生活周刊以及衆多微博大V紛紛轉發，助推熱潮。視頻号上，中國婦女報官号的發布也掀起了不少轟動。

珀萊雅新年平面廣告（珀萊雅婦女節廣告霸屏朋友圈）7

三.迎合男性消費群體

值得注意的是，珀萊雅的男性消費者占30%左右，比其它化妝品品牌要多。我們可以發現，其它在婦女節發布廣告的品牌都紛紛選擇了“尊重女性”的廣告主題，如小紅書的《緻敬了不起的她》、Libresse衛生巾的《月經，需要隐藏嗎？》。

珀萊雅新年平面廣告（珀萊雅婦女節廣告霸屏朋友圈）8

而珀萊雅則選擇更開闊的視野，從倡導“女性權利”到“男女平權”，質疑對女性的偏見的同時質疑了種種對男性的偏見，如“男人不能哭”、“跳芭蕾舞的男生娘娘腔”…不僅提升了廣告的思想高度，更迎合了男性消費者。

珀萊雅新年平面廣告（珀萊雅婦女節廣告霸屏朋友圈）9

每一則廣告背後都包含着制作團隊對品牌消費者精準的分析，即“用戶畫像”。優秀的團隊根據用戶畫像制作符合用戶心理的廣告，打響品牌知名度、美喻度，鞏固品牌定位，激起用戶的消費欲望。

珀萊雅新年平面廣告（珀萊雅婦女節廣告霸屏朋友圈）10

2015年9月，由梁朝偉主演，王家衛禦用攝影師夏永康攝影的丸美廣告片《眼》，成為國産化妝品營銷望塵莫及的成功案例。

珀萊雅新年平面廣告（珀萊雅婦女節廣告霸屏朋友圈）11

珀萊雅的這次重拳出擊是否能夠收獲驚喜？我們拭目以待…

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