迪士尼英語發布《緻迪士尼英語學員及家長的一封信》，信中宣稱，受在線學習趨勢和疫情影響，公司決定不再重新開放，并允諾從自6月26日至7月21日，迪士尼英語中心将為家長提供退費服務及處理其他相關事宜。

此公開信一經發布，不到三個小時閱讀量就飙升到10萬 ，刷爆每一個教培從業者和學生家長的朋友圈，無論是同行還是客戶，都紛紛為此感到惋惜！

有家長甚至表示，不願意退費，或者提前續費給機構墊用。也有家長希望機構能夠開通線上付費課程，讓孩子繼續在這裡學習。

據公開資料顯示，迪士尼英語為華特迪士尼公司直營的培訓品牌，成立于2008年，主要業務是為3-12歲的兒童提供英語學習培訓服務。早在2013年，其在中國設有的44家培訓中心；2014年時，位于北京朝陽區悠唐購物中心的門店突然關閉，上海、甯波、武漢等地也相繼發生關門事件；到了2020年，迪士尼英語分布在全國6個城市，擁有培訓中心僅剩26家。如今，這個培訓中心門店的數量，将變成0！

回顧迪士尼英語在中國的沒落之路，其背後邏輯和原因值得現在教培同行們的深思，結合疫情發展這個卡點，大緻可以總結出以下幾個原因：

1、線上教育崛起壓縮市場空間

從業務上說，迪士尼英語主要是專注線下，沒有布局網課，導緻在疫情期間反應速度有些慢，曾有段時間關停線下門店，這直接影響了迪士尼英語的營收。

據家長反饋，後來迪士尼英語開始使用免費平台提供線上網課，但是由于不熟悉線上教學模式，采用了一種不适合小孩子的教學方式，每周二十分鐘的線上課就是瘋狂提問，缺乏趣味互動，嚴重影響孩子的學習興趣，導緻了部分學員的流失。如果迪士尼早點依托自己的APP，開發互動有趣的網上課堂，相信應該不會有如今的結局。

加上疫情期間，頭部線上教育機構的瘋狂崛起，也嚴重壓縮了線下培訓機構的市場空間，使得未作出及時回應的迪士尼英語陷入被動境地。

2、外教貴成本高，市場難以下沉

迪士尼英語是純外教授課，之前天天樂學做過外教工資方面的分析，以英語為母語的外教，其月工資大概在2.4萬元左右，且還不包括招聘、培訓、管理等方面的成本費用。

而疫情期間，國外的外教資源受政策限制無法流入，國内存量市場的外教價格也有一定上漲，進一步擡高了外教的人力成本，也給機構帶來了巨大的财務壓力。

另外，迪士尼的單節課程費用比較昂貴，根據迪士尼英語官網顯示，總課時數：96節/年，每次課時：60分鐘，每節課費用：250-260元左右（提示：具體請以各教學中心公布費用為準），總費用：96x250元=24000元/年。基本上，這麼高昂的學費，可能隻有北上廣深的部分家庭才能吃得消。

不僅如此，迪士尼英語高昂的加盟費也阻斷了其下沉市場的拓展。公開資料顯示，縣級城市的加盟費用就在60萬以上，省會級城市的加盟費甚至在150萬左右。高昂的費用讓迪士尼英語在三四線城市很難做起來。

3、不夠應試需求，受衆局限

作為一個洋品牌，迪士尼英語的教材注重開發想象力，開拓孩子的創意，還有加強溝通和理解自己情緒，很多教學課程都是為了英語啟蒙，激發興趣的。就國内市場而言，不夠符合教學需求，不夠“接地氣”，也是迪士尼英語的硬傷。

國内的教學目的很簡單，就是為了考試，考高分，平穩升級，進好學校。尤其是近年來，近年來，國内大量興起了PET、KET考試需求，迪士尼英語卻無法滿足，學員的流失量非常大。所以，這也使得迪士尼英語的主要受衆局限到3-6歲的啟蒙期兒童。

迪士尼英語的案例足以給疫情下的培訓機構啟發，無論是多大的線下教培機構，在新趨勢出現時，都必須及時擁抱轉變，就像這次疫情使得線下停課一樣，全國的教培機構都必須想方設法轉戰線上，才不至于長期沒有營收。

另外，線下培訓機構面對頭部線上教育公司的兇猛發展态勢也不必緊張，和純線上機構相比，線下機構可以在借助平台轉戰線上的同時，還保持自己本土化教學的優勢，更能滿足本土學生應試升學的目标。

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