錢江晚報•小時新聞記者 劉芫信

今天（19日），由浙江省健康産品化妝品行業協會主辦的“第五屆浙江省化妝品産業發展大會暨2020浙江美妝十大品牌、2020浙江美妝十大新銳品牌發布會”在杭州召開。會上，浙江省健康産品化妝品行業協會發布了“2020浙江美妝十大品牌、2020浙江美妝十大新銳品牌”，并進行了頒獎。中國美都（廣東）、東方美谷（上海）、美妝小鎮（浙江）等全國三大著名化妝品重鎮的負責人齊聚化妝品産業發展大會，和現場的300多位行業人士分享了各自在化妝品産業的發展現狀與未來規劃。

浙江美妝十大品牌、十大新銳品牌亮相

《浙江高質量發展建設共同富裕示範區實施方案（2021—2025年）》明确提出，要打響“國貨新潮”品牌。化妝品企業要高度重視自主品牌發展戰略，加快推進品牌國際化進程；要善于挖掘中國文化底蘊，聚焦“品牌浙妝、時尚潮妝、功效特妝、生态美妝”主攻方向，講好“浙江故事”；要政企聯動加大品牌宣傳力度，針對性提升品牌知名度、消費忠誠度、産品美譽度，努力形成具有國際市場影響力的“浙江美妝”品牌。

在浙江省藥監局支持指導下，浙江省健康産品化妝品行業協會此前組織開展了“2019浙産美妝十大品牌”評選活動，取得了廣泛的社會關注和各界認可。在總結2019年度評選工作經驗的基礎上，2020年12月起，協會組織開展“2020浙江美妝十大品牌、2020浙江美妝十大新銳品牌”評選活動。本次評選活動旨在提升浙江美妝品牌形象和美譽度、知名度、影響力，培育民族品牌，服務産業進步，助推我省化妝品行業高質量發展。

根據《“2020浙江美妝十大品牌、2020浙江美妝十大新銳品牌”評選方案》，通過企業自願申報、資格審查、專家評審、網絡投票、社會公示等環節，最終榜單揭曉。

“2020浙江美妝十大品牌”名單（排名不分先後）：珀萊雅PROYA、花西子、艷莊、英樹、愛沃瑪AIRWOMAN、LAN蘭、绔姿CZEL、公主家Princess House、宿系之源、長生鳥。

“2020浙江美妝十大新銳品牌”名單（排名不分先後）：網易嚴選、極簡生活、馥元紀、山茶潤、MORCANCOS、麗芙秀、ROMANTIC BEAUTY 羅小曼、GIRL 2 GIRL、SHICELLE、TATE。

浙江化妝品産業位居全國第一方陣

盡管受到新冠疫情、供應鍊緊張、成本增加等諸多不利因素影響，浙江省化妝品産業仍然保持了較好的發展态勢。市場規模快速增長，質量安全持續向好，線上銷售表現搶眼，“浙江制造”驅動産業創新發展，“浙江美妝”品牌影響力不斷提升，政府、企業、行業組織合力推動行業高質量發展的成效正不斷顯現。

浙江省藥品監督管理局一級巡視員陳智慧表示，浙江化妝品産業緊緊圍繞高質量發展建設共同富裕示範區“高品質生活先行區”的戰略定位，緊抓消費升級契機，打造大産業、大品牌、大平台、大企業，激發制造新動能，營造美麗新業态，攜手建設中國化妝品産業高質量發展示範區，共同打造具有較強國際競争力的化妝品産業高地，湧現出了一批高質量“美妝”品牌。

會上，浙江省健康産品化妝品行業協會會長張豔也分享了自己對行業的研究成果《2021年浙江省化妝品産業現狀與競争優勢》。這份報告顯示，浙江省化妝品生産企業數量保持較快增長，穩居全國第二；質量安全水平不斷提升，位居全國第一方陣；化妝品銷售繼續保持較快增長，線上銷售大幅增長。

根據國家統計局發布的統計信息，2020年全國化妝品零售額為3400億元，與去年同期相比增長9.5%，高于同期社會消費品零售總額增速13.4個百分點。浙江省化妝品類商品零售額較上年增長13.1%，高出國家平均水平3.6個百分點，化妝品行業成為後疫情時代最先恢複的行業之一。

根據浙江省電子商務促進中心發布的數據，2021年1-6月份全省直播電商交易額3709.9億元，占全國的比重為31.0%，美妝護膚類産品直播電商交易額741億元，占全省直播電商交易額的20%，位居全國省市第一位。全省直播電商銷售額累計10億元以上的個人和企業主播共29個，其中以護膚美妝為主的花西子、珀萊雅官方旗艦店、歐詩漫珍珠美膚旗艦店等店鋪均在浙江省頭部企業直播銷售榜單TOP30中。

近年來，我省還湧現了一批化妝品智能制造示範龍頭企業，如珀萊雅、歐詩漫、納愛斯等企業。珀萊雅5G智能工廠完成了整個生産過程的從供應商到生産到客戶的協同，構建了智能制造數字化工廠體系，也是5G在中國化妝品制造領域第一個落地創新型智能制造項目。歐詩漫德清工廠先後獲得過浙江省綠色工廠、浙江省未來工廠培育企業、浙江省 C2M 超級工廠等榮譽稱号。納愛斯麗水工廠榮獲浙江省智能制造重點項目。

截至2020年底，我省累計培育“品字标”企業1500家，發布數字安防、光伏能源、化妝品等産業标準體系指南10項，研制優于國家、行業标準要求的“浙江制造”标準1979項，其中相當一部分标準達到國際先進水平。其中，截至2021年上半年，我省已發布19項“品字标浙江制造”化妝品标準，立項在研16項，化妝品領域“品字标”團體标準共計 35 項。此外，還有衆多企業正在申請标準立項，“品字标浙江制造”化妝品标準正成為産業創新發展的重要驅動力之一。

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來源：錢江晚報·小時新聞

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