摘要:在大碼經濟浪潮下,大小姐大碼女鞋率先提出以舒适為前提的産品理念,成功在品牌林立的女鞋賽道中成功超車,搶占市場先機。

随着我國女性自我意識覺醒,女性消費者開始更加關注個人消費體驗而不是迎合大衆眼光,個性化消費理念使消費市場更加多元化,使得長期處在“沉寂”狀的大碼市場逐漸複蘇,迎來了自己的高光時刻。在這樣的市場趨勢下,大小姐精确地瞄準了當下市場強烈需求,創立了我國首個專注大碼女鞋品牌。大小姐開創了全新産品理念,并融入到品牌心智定位中,勢要讓每一個大腳女孩能夠舒服地高高在上。

大碼經濟熱火朝天,大腳女生解放穿鞋自由

女性群體的消費需求,從來都需要被樂觀地高估,尤其是特殊的消費群體,由于消費需求長期被積壓,所以一旦需求受到市場重視便直接奔向奔騰。現階段,大碼女孩的消費需求已經被洞察,挖掘細分市場的消費需求,培育細分市場,進一步挖掘大碼女孩的深層次需求,才是支撐大碼市場擴大的關鍵點。

基于這個市場定律,大小姐創始人李敏根據自身多年買鞋困難體驗,率先把目光鎖定在與自己一樣的大腳女生消費群,并創立全國首個專注于大碼女鞋生産銷售的鞋履品牌。據了解,此前大碼女鞋一直處于市場邊緣,大腳女生在市面上很難找到39碼以上的大碼女鞋,更别提鞋子款式及舒适度。在大碼經濟逐漸成熟的大環境下,大小姐成功找準了大腳女生的消費痛點,并研發出一系列時尚舒适的大碼女鞋,使大腳女生從此告别穿鞋煩惱。

創新理念搶占心智,打造産品差異化

在市場細分小衆化需求成為趨勢、消費升級體驗升級成為主流的情況下,品牌搶占認知占領心智仍然十分必要。為此,大小姐針對大多大腳女生高海拔的身體特點,率先提出“穩穩地、舒服地高高在上”産品理念,為消費者植入即使大腳丫、海拔高也能輕松駕馭各類鞋品的心智,讓消費者一提到大小姐就想到穩當舒适的大碼女鞋。

而當成功搶占消費者心智後,必須打造出差異化的産品,才能赢得市場的青睐。大小姐産品的差異化主要體現在三個方面:

一是鞋楦和級放标準差異化。為了打造符合大腳女生腳型的大碼女鞋,大小姐并沒有沿用傳統小碼鞋楦,而是根據上萬份39碼以上的腳型數據不斷打磨修改,重新制定出專屬大腳女生的大碼鞋楦及中國第一套大碼鞋楦級放标準。

二是制鞋工藝差異化。為了讓鞋子完美地承受住大腳女生的大腳丫和高海拔,大小姐采用意大利特制進口鋼芯及高密度中底闆,承重達200斤。

三是産品設計差異化。大小姐通過加深鞋口,拉長前沿,加高兩側的巧妙設計,撕掉傳統大碼女鞋的“土、寬、墩”的外觀标簽,讓鞋子看起來與小碼鞋一樣精緻秀氣。憑借差異化優勢,大小姐成功打造成難以複制的獨特品牌。

産品理念與質量相契合,迎來口碑大爆發

我們都知道,産品質量始終是一個産品持續發展的生命線,如果口号吹得夠響亮,但與産品實際出入過大,對品牌聲譽會造成極大的影響。為了避免對消費者的承諾變成空頭支票,大小姐始終把産品質量放在第一位。據了解,大小姐制作每雙鞋平均需要21個配件,經過53雙手,212道工序,從零開始剖析每一雙鞋。為了保證鞋子上腳舒适穩定,大小姐專門成立首席體驗官,與創始人李敏一道對每一雙新樣鞋進行嚴格把關,測量标準細緻到鞋子留在腳上的深淺程度。

産品質量完美演繹出産品理念,讓大小姐很快在時尚圈闖出名堂,不僅成為中國各大模特大賽指定合作品牌,而且也得到了王鷗、何穗、吳英娜等明星模特的青睐,口碑暴漲。同時,大小姐還獲得《華麗志》InnoBrand2018品牌創新大賽季軍、InnoBrand 加速器首批入駐品牌、《她設計獎·2019年度最佳時尚設計獎》等榮譽,産品質量得到行業認可。

目前,在大碼經濟浪潮下,大小姐憑借超前目光順勢而為,率先搶占大碼女鞋市場先機,并創新提出“舒服地高高在上”産品理念。獨特的産品理念及卓越的産品質量完美匹配,讓給大小姐成功席卷整個鞋履行業,成為大碼女鞋領域一匹不可小觑的黑馬。

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