記者 | 黃姗

編輯 | 樓婍沁

法國高級珠寶品牌Fred斐登疫情後正加速投資中國市場。

這個以馬蹄扣鑽石珠寶手镯聞名的小衆高珠品牌隸屬于法國奢侈品集團LVMH。它是全球首個由華裔出任全球總裁的歐洲奢侈品品牌。

受疫情沖擊，2020年LVMH集團的腕表和高珠部門收入同比下滑23%至33.6億美元。而根據全球管理咨詢公司貝恩數據，2020年全球高珠腕表市場規模收縮了約15%。

不過，斐登去年卻逆勢實現銷量“漂亮的個位數增長。”該消息來自時尚商業媒體Vogue Business近日的一篇報道。報道稱，從知情人士處獲悉，斐登去年的銷售額大概有1億美元。

這其中，亞洲市場的貢獻最大，在2020年為斐登創造了57%銷售額，大幅超過斐登法國本土市場38%的銷售占比。中國、韓國和日本是斐登在亞洲的三個主要市場，三者在2020年分别為品牌貢獻了22%、20%和15%銷量。

斐登首席執行官Charles Leung在上述采訪中形容斐登在内地市場增長“非常瘋狂。”他透露，斐登将在内地市場快速擴張。到2024年之前，斐登将在中國新開18間門店，屆時中國專賣店數量将增長至30間。

2020年4月，斐登還入駐天貓開設了品牌線上專賣店。這使得斐登成為LVMH集團旗下目前唯一在天貓開設旗艦店的高珠品牌。Charles Leung透露，斐登天貓旗艦店在不到一年時間已經成為中國五大專賣店之一。

相比競争對手，LVMH集團旗下奢侈品牌對于在天貓開設專賣店始終缺乏熱情。但這一局面在2020年有所改變。在疫情的推動下，多個高珠品牌紛紛上線天貓開專賣店，除了斐登，還有法國開雲集團（Kering）旗下的Qeelin麒麟珠寶，瑞士曆峰集團（Richemont）旗下的Cartier卡地亞和Piaget伯爵等。

根據Vogue Business報道，斐登将加快布局電商渠道，雖然電商收入目前僅占品牌總收入的個位數百分比。目前，斐登在中國有微信小程序和天貓旗艦店兩個電商渠道。

斐登重點布局亞太地區，尤其是中國市場的策略在幾年前就已經顯現。2018年11月，LVMH集團任命Charles Leung接任斐登全球首席執行官一職。這是曆史上首次由亞裔以及華裔擔任LVMH集團旗下奢侈品牌一把手的職位；在Leung之前，斐登全球總裁一職由LVMH董事主席Bernard Arnault妹妹Dominique Watine-Arnault擔任。

出生和成長于香港的Charles Leung在高級珠寶領域有25年從業經驗，此前他在卡地亞和LVMH集團旗下另一高珠品牌Chaumet尚美巴黎任職。與尚美巴黎和Bulgari寶格麗相比，斐登在中國的知名度不算太高，在中國至今也隻有11間品牌精品店。

2019年7月，斐登在北京開設第十一間精品店的時候，Charles Leung以全球首席執行官的身份首次亮相。當時，Charles Leung接受香港《南華早報》采訪時表示，斐登品牌觀點和觀感在亞洲市場并不明細，“我的工作是決定如何分享斐登的故事——如何讓它被他人理解，以及如何定義那些可以與不同市場分享的價值觀。”

此外，與許多奢侈品牌一樣，Charles Leung要帶領斐登找到年輕一代中國和亞洲的消費者。斐登創辦于1936年，是一家有曆史傳承的法國精品珠寶品牌。為了吸引年輕一代消費者，斐登一方面在經典Force 10馬蹄扣手镯系列之外增設新的産品線“Pretty Woman”，幫助品牌鞏固在高珠市場的位置。

另一方面，斐登通過啟用年輕的品牌代言人來觸達新的年輕受衆。2021年1月27日，斐登任命中國年輕演員關曉彤擔任Pretty Woman系列中國代言人，而該系列全球大使是美國年輕影星艾瑪·羅伯茨。

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