品牌如何構建自己的超級符号？

首先，品牌自己就應該非常的清楚自己的品牌定位，其次，找一個專業的設計公司為我們量身打造一整套完整的品牌體系。

我們都知道視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺是人的五大感覺，創建品牌符号我們就從這五大感覺找答案，它就是五條品牌符号化路徑。

一、視覺符号

我們通常說的符号，大多是指視覺符号。一般來說，品牌符号還是遵循視覺第一的原則，我們記得的品牌，多半都先有視覺印象。從距離來說，看得比聽得遠；從速度來說，光速比音速快；從文化來說，文字要翻譯，圖形無國界。

在選擇符号的時候首先結合品牌名稱是最快速粘合品牌的方法。

我們再去給“滿米酸奶”做品牌視覺設計時，通過對品牌負責人的溝通了解和大量調研，從而提煉了以品牌名稱中的“小猴子”作為品牌視覺主形象。

一隻可愛活潑的小猴子為開端，來展開品牌故事。同時也希望，這隻小猴子能夠成為品牌的超級符号。

二、聽覺符号

超級符号不局限于logo，在我們常識的理解中，超級符号指的應該是公司的logo了，比如麥當勞的M，肯德基的爺爺，可口可樂的一串英文等等，這些誕生于物質匮乏年代的産物，人們對于logo自然記得十分清楚，因為當時市面上的logo本身不多，稍微出現一兩個，人們就能牢記住。

三、味覺，嗅覺符号

提到嗅覺我們不乏想到香水，味覺就會想到火鍋，似乎嗅覺營銷這又是一個新知識，但其實還是一個老常識。什麼叫嗅覺營銷呢？

嗅覺營銷指的就是香味營銷，在人類全部感官中，嗅覺是最敏感的，也是同記憶和情感聯系最密切的感官。科學證明，每個人的鼻子可以記憶一萬種味道，而嗅覺記憶的準确度比視覺要高一倍。每天，我們都生活在味道當中，體會着味道對情感、記憶、情緒、以及行為所産生的重大影響。

嗅覺是人類最敏感的部位，記憶力深刻，外界氣味分子接觸到嗅感受器，引發一系列的酶級聯反應，實現傳導。嗅覺是外激素通訊實現的前提。嗅覺是一種遠感，它是通過長距離感受化學刺激的感覺。相比之下，味覺是一種近感。嗅覺營銷通過香氣來傳遞記憶和情感的方式，讓人産生一種情景式聯想和記憶。

四、觸覺符号

所謂觸覺就是用手或者身體去感知的符号。比如我們行走在馬路上，行人道上會有一條黃色的有紋路的地磚。我們俗稱叫“導盲道”，是專門給盲人朋友通過腳接觸有紋路的地磚來判斷道路的。那個紋路就是觸覺符号。

如果你在做品牌，你有想過為你的品牌打造一個超級符号嗎？不妨構想一下什麼樣的符号才具有辨識度，能夠精準傳達你是誰？你能做什麼？你能為顧客提供什麼價值？

而一個好的品牌視覺，不僅僅隻是好看。品牌視覺是消費者接觸品牌的最直接方式，消費者很大程度上是通過品牌視覺對品牌進行認知，所以，品牌視覺的設計直接影響着品牌形象力。

綜上所述，超級符号就是人們本來就記得、熟悉、喜歡的符号；是蘊藏在人類文化裡的“原力”，是隐藏在人類大腦深處的集體潛意識。将超級符号通過五感的形式嫁接給品牌，就得到超級創意、超級産品、超級品牌、超級企業。

而超級符号則需要通過品牌視覺形象識别系統（VIS）去規範。品牌文化的傳播與定位是企業品牌建設的重點。所以建立良好的品牌視覺形象，是品牌對外傳播的最基本要素之一，也是确定消費者心中想法的有效途徑。

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