“3CE在北京三裡屯的首店停止營業了。”

鮮鋒君在收到這條消息時，

第一反應是韓妝又關店了？

但又随之反應過來，

現在3CE是“歐娘娘”家的了。

社交平台上許多消費者都曬出了品牌的短信通知，

據其工作人員透露，

三裡屯門店因租約到期于近日關停。

該店關閉後，

北京的消費者可前往北京僑福芳草地it門店内購買3CE STYLENANDA品牌服飾，

但化妝品以後隻能通過網購。

了解3CE的消費者都知道它是韓國時尚服裝品牌STYLENANDA在2009年推出的美妝線，

随着韓流與韓妝的流行，

進入中國消費者視線。

2018年歐萊雅集團收購3CE母公司，

2019年3CE正式進入中國市場，

同年1月品牌天貓旗艦店正式開業，

10月3CE中國首家旗艦店落戶北京三裡屯。

品牌在中國的門店依舊延續首爾弘大門店的特色，

将服裝與彩妝結合，

做成代表生活方式的集合店。

這也是當時歐萊雅集團旗下品牌在中國開設的最大品牌旗艦店。

此後，

3CE在線上渠道表現十分優異，

據公開數據顯示，

2021年雙11和2022年618，

3CE在天貓的銷售額均已破億，

然而其在線下的擴張速度非常緩慢。

除了絲芙蘭等美妝集合店，

3CE STYLENANDA在國内隻有3家直營門店，

銷售彩妝和服飾，

選址分别在北京三裡屯、上海新天地和南京德基廣場。

北京店在2019年開業後，

3CE STYLENANDA時隔兩年才在上海開第二家店。

在北京店關店後，

3CE在中國市場的線下門店僅剩兩家。

除了品牌擴張戰略較為保守外，

其門店傾向于在大型城市核心商圈開設綜合向旗艦店，

選址難度與開設成本都決定了其發展速度不會太快，

另外品牌商标之争也産生了不小影響。

據中國商标網顯示，

2012年“3 CONCEPT EYES”第3類商标被吳某申請注冊，

并于2013年6月14日核準。

2015年後，

多家企業紛紛各自注冊類似商标，

指定使用在眼睛制品、皮革制品、指甲刀、動物化妝品等，

一時間市場仿冒、侵權的商品泛濫。

直至2022年3月，

北京市海澱區人民法院判決，

認定3 CONCEPT EYES構成商标侵權，

并存在商品包裝裝潢、商品名稱、企業字号等仿冒行為及虛假宣傳行為，

賠償3CE STYLENANDA經濟損失及合理支出1040萬元。

才算結束了這場商标大戰。

縱觀與3CE在中國市場同期發展起來的新銳彩妝品牌，

如完美日記、花西子等，

完美日記在線下門店數上已遙遙領先，

花西子的線上銷售額則超過了3CE，

後續從線上進入中國市場的國際品牌，

如Charlotte Tilbury、Hourglass等也快速在線下開店。

點評：面對線上被分流，線下進展緩慢的發展節奏，3CE在彩妝競争激烈的中國市場，如果不能抓住時機及時擴張，則容易陷入被動，此前大批韓妝品牌線下撤櫃，發展大不如前，雖然3CE已被歐萊雅收購，但其韓妝标簽仍在，在大環境下形象難免被牽連。

國際巨頭、初創品牌持續加碼純素美妝

近年來，

消費者對綠色、環保、健康的生活方式愈加追求，

該種觀念同樣投射在化妝品消費領域。

如果說純淨美妝已然成為全球美妝新趨勢，

那麼純素美妝則緊跟其後，

已在國外風行。

據Data Bridge最新的報告顯示，

2021年全球純素美妝市場正在蓬勃發展，

到2027年市場估值将達到236億美元，

預期年增長率為6.52%，

全球五個洲将“平均分割市場”。

從概念上來看，

純淨美妝強調産品的安全無毒、綠色可持續，

多以天然來源成分為主，

不添加D5、香精、防腐劑等，

并且符合環保可持續發展的概念。

而純素美妝則側不做動物測試 ，

不是使用任何動物産品或由動物衍生的成分，

即使是常見于睫毛液的蜂蠟、羊毛脂、角鲨烷、牛脂、牛奶等，

都會以植物成分取代。

分别為兩種護膚消費理念的體現。

近日，

LG生活健康宣布推出純素彩妝品牌freshian，

涵蓋氣墊、潤唇膏、防曬霜等8款産品，

未來還将逐步擴大到眼妝、口紅和粉底液等，

全線産品将使用以甘蔗為原料制成的環保包裝盒。

據品牌介紹，

freshian所有産品都是經過“素食認證”的配方，

特點是考慮皮膚環境的安全。

産品含有無花果、馬德卡索西德成分和透明質酸5種成分，

幫助皮膚穩定，

營造滋潤而生機勃勃的皮膚狀态。

此外，

網絡名人Hailey Bieber曾在其ins上宣布推出的個人護膚品牌Rhode Skin已于6月16日正式開售，

該品牌同樣主打純素成分的美容理念，

從産品到包裝設計也都貫徹極簡主義風格，

選用灰色為主色，

瓶蓋斜切設計，

白字logo被簡單排布在産品正面，

沒有任何多餘的裝飾。

内部産品配方也以純素、零殘忍、無香料的清潔配方組成，

由内而外走極簡路線。

本次推出的主打款包含精華液、保濕霜以及兼具唇彩和唇膜雙重功能的唇部護理産品。

往前追溯，

漢高集團在2018年就入局了素食美妝行列，

推出了名為“Nature Box”的全新美妝品牌，

主打素食洗護和美妝産品。

2021年9月寶潔推出平價素食主義品牌DermaGeek，

該系列鎖定廣大的Z世代消費群體，

主張零殘忍、純素、無性别界限、環保等概念，

率先在沃爾瑪上架。

同年12月歐萊雅集團宣布收購純素主義護膚品牌Youth to the People。

2022年5月前科蒂首席執行官Bart Becht創立的私募公司Bansk收購了護發品牌amika和Eva Nyc的多數股權，

這兩個品牌均是堅持純素配方及可持續發展的洗護品牌。

除了收購或初創，

還有不少品牌開始向純素美妝轉型，

例如平價彩妝品牌e.l.f、彩妝品牌Hourglass、網紅美妝品牌Milk Makeup、被歐萊雅集團收購的Urban Decay都相繼宣布轉型。

點評：雖然純素美妝在國内還沒有嚴謹統一的定義，但是就動物測試方面，2022年國家藥監局發布的《化妝品注冊備案資料管理規定》中，對于美妝界關注已久的“動物測試”替代方法做出了相關要求。同時，從5月1日起，中國對“進口普通化妝品”免除動物測試。 這代表着，國外純素美妝品牌能夠通過多種渠道進入中國市場， 為純素美妝的發展提供了便利。

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