◆左手設計，左手技術，戴森一套組合拳下來，颠覆了整個行業。

正解局出品

最近，英國家電企業戴森的一款卷發棒火了。

造型驚豔，售價也足夠吓人。一套需要550美元，約合人民币3800元（京東上已經賣到5000元）。難道是人傻錢多速來？

戴森，到底是一家什麼樣的企業？

1. 除了貴，什麼都好

除了貴，什麼都好。

用這句話來評價戴森，再合适不過了。

作為高端家電品牌，戴森的價格，自然要高人一等。

比如卷發棒，其他品牌便宜的幾十塊錢，貴的上百元，戴森賣5000多。

比如手持吸塵器，國際品牌大多在2000—3000元之間，戴森的高端款，要4000餘元。

再如小小的吹風機，松下的頂級産品，也隻有1000多元，戴森能賣到近3000元。

最常見不過的電風扇，戴森動辄兩三千，是其他品牌的10倍以上。

一言以蔽之，戴森出品，價格幾乎是行業的塔尖。

2. 家電界的蘋果，颠覆行業

貴，肯定有貴的道理。

戴森以貴出名，并非浪得虛名。

其實，隻要看一眼戴森的産品，就覺得非常特别，與滿大街的平庸貨色很是不同。

設計感強也好，逼格高也罷，隐隐然讓人想到了蘋果。也難怪有人稱戴森是“家電界的蘋果”。

今年8月，戴森發布了Supersonic吹風機。一經上市，便引起轟動，外國明星、網紅争相在instagram上曬圖。

這曬吹風機的姿勢，和咱們在微博上曬蘋果手機沒啥區别。

再看看戴森的其他産品。

吸塵器就應該拖着長長的線？戴森推出了第一款無繩吸塵器，賦予了吸塵器“上天入地”的可能。走到哪兒吸到哪兒，想吸哪兒就吸哪兒。這是一種全新的家庭清潔方式，其意義，不亞于iMac的問世。

風扇就應該有扇葉？戴森推出了第一款無葉風扇，改變了100多年的電風扇技術。沒有葉片，更安全，也更容易清潔，氣流更自然，也更舒适。其革命性，足以與iPhone媲美。

左手設計，左手技術，戴森一套組合拳下來，颠覆了整個行業。

這種打法，幾乎和蘋果一模一樣。

3. 設計師懂發明，真可怕

提蘋果，繞不開喬布斯，說戴森，自然要提創始人詹姆斯·戴森。

設計師不稀缺，發明家不罕見，懂發明的設計師，就太少了。

詹姆斯·戴森，就是這樣一位既會設計，又懂發明的全能極客。

戴森的成名之作，便是吸塵器。

1979年，戴森對市面上的吸塵器大失所望，決定自己開發。這一開發，就是5年，經曆了 5127 個失敗的原型機，背上10萬英鎊債務後，戴森終于在自家的車庫裡研發出了雙氣旋真空吸塵器。

戴森的第一款産品，就帶有濃厚的“技術 設計”的風格。從技術上看，取得重大突破，徹底解決了舊式真空吸塵器氣孔容易堵塞的問題。從設計上看，大膽采用粉色，一改黑灰常用的顔色。

這款吸塵器取得巨大成功，戴森開始獨立辦廠，創辦了戴森公司。

對設計和技術的偏執，成就了戴森。

戴森的産品理念，甚至比蘋果還偏執。

最典型的就是戴森燈。

就在今年9月，戴森發布了全新一代的戴森燈，将“貴”和“設計奇特”兩大特點，發揮到極緻。

5000多元的價格，讓人瞠目結舌。不過是一款台燈，賣這麼貴，難道發出的是“太陽光”？

還真說對了。

戴森燈就是一個“人造太陽”。戴森的90個工程師曆時兩年，收集了超過100 萬次的自然日光數據。利用算法，戴森燈能夠根據時間、日期以及地理位置調節燈光色溫和照度，無限模拟太陽。

戴森燈的造型也很獨特，像一台塔吊，能夠上下移動和轉動，帶來 360 度的照明角度調節。

最讓人驚奇的是，戴森燈的使用壽命高達60年。也就說，你現在買一台，能用一輩子，說不定還能傳給下一代。

一個台燈能用60年，這麼一想，5000元也不算貴。

都說戴森是“家電界的蘋果”，然而，看看最近幾年iPhone的叠代，蘋果已然垂垂老矣，戴森的産品設計依然腦洞大開。

單從這一點看，戴森比蘋果牛。

4. 業績驚人，蹿紅中國的啟示

不過，戴森的産品，也并非十全十美。

比如，5000塊的卷發棒，美妝博主吐槽，“普通卷發器十分鐘，用它，2小時...”。

比如，4000塊的吸塵器，消費者埋怨，“充電3小時，隻能用十分鐘”。

即便如此，并不影響戴森在中國的蹿紅。

公開數據顯示，戴森自2012年以來，連續六年在華銷售額迅猛增長，2016年營收增幅更是達到了244%。

這是因為，随着經濟水平的提高，國人的消費水平也在提高，對高端産品特别是高科技産品有很高的需求。

現在的消費者，購買産品的出發點，早已不局限于功能，而是品牌、設計、科技乃至價格背後的身份認同等綜合體驗感。

戴森恰恰抓住了這個機會。

機會，總是留給有準備的人。

很多人隻看到戴森的設計，卻忽視了設計背後的技術。

沒有技術支撐，再好的設計，也是空中樓閣。戴森許多外觀上看起來極具革命性的産品，都建立在革命性技術的基礎上。

比如戴森燈，要達到60年的超長壽命，必須延長LED的壽命，這又要求解決LED的發熱問題。為此，戴森借鑒人工衛星技術，開發出一套降溫系統。

比如無繩吸塵器，為了研究馬達，戴森曆時17年，投入資金高達 3.5 億英鎊，至今為止共獲得了 264 項馬達類專利。

比如吹風機，為了找到最佳的溫度與風速，戴森測試了1010英裡長的人類頭發樣本。

正是對技術的狂熱與偏執，構成了戴森最核心的競争力，也是帶給中國家電企業最大的啟示。

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