2021年至今，在“元宇宙”領域動作最多的品類之一，當屬奢侈品。

從時裝到眼鏡、鐘表、包包，NFT與高高在上的奢侈品之間，正在發生奇妙的碰撞，不斷吸睛的背後，NFT吸引奢侈品的底層邏輯究竟是什麼？

CryptoPunks NFT單日交易額突增10倍

OpenSea數據顯示，此前CryptoPunks NFT近24小時交易額為708.39 ETH（以太坊），24小時增幅1024.43%，交易額排名達到第一。不少媒體将其交易額異動與珠寶品牌蒂芙尼入局NFT聯系到了一起。

近日，國際奢侈品集團LVMH旗下珠寶品牌蒂芙尼在其社交媒體上發布了一則像素風格TVC，宣布将于8月5日正式上線旗下首款NFT。

蒂芙尼将“NFT”與“Tiffany”雙名詞提取組合，為首款NFT命名“NFTiffs”。持有 Cryptopunks NFT 的用戶購買後可兌換訂制吊墜，限量 250 個，每個售價30 ETH（約 33.8萬元人民币），價格遠超其官網珠寶産品。

蒂芙尼官網

CryptoPunks（加密朋克）是ETH上最早的NFT項目，作為NFT市場大熱門，CryptoPunks以16.6億美元的總市值位列NFT項目排行榜第一。

蒂芙尼表示，在用戶兌換 NFTiff 後，官方會交托設計師，根據持有者的 CryptoPunks 轉化成定制設計的吊墜，并将 3D 設計圖發給持有者。每個實體吊墜的背面都将刻有 CryptoPunk 系列号和蒂芙尼logo。

NFTiff 官網

蒂芙尼表示，這 250 個墜飾每個都将采用超過30顆寶石或鑽石制成，包括藍寶石、紫水晶與尖晶石等，墜飾底座均采用 18k金制成。

NFTiffs吊墜

CryptoPunks 官方推文表示，蒂芙尼推出面向 CryptoPunks 持有者的聯名吊墜是持有者通過 IP 許可協議與品牌商合作的良好示例，但其母公司 Yuga Labs 并未直接參與此次合作。

雖然NFTiffs是蒂芙尼官方發布的首個NFT 産品，但該公司近幾個月已經陸續在NFT領域試水。

今年3 月，蒂芙尼首次涉足NFT領域，從Tom Sachs購買了Okapi NFT。據報道，蒂芙尼以380,000美元的價格購買了NFT，并将其設置為公司的推特頭像。

Okapi NFT

4 月，蒂芙尼還為公司産品和通信執行副總裁Alexandre Arnault制作了一個吊墜，上面有他擁有的CryptoPunk #3167的肖像。

CryptoPunk #3167肖像

蒂芙尼的母公司LVMH旗下的另一品牌路易·威登在元宇宙的布局則更為激進。

6 月 29 日，美國商标局商标注冊律師 Mike Kondoudis 在社交媒體上發文表示，法國時尚品牌路易·威登已提交四項 NFT 和元宇宙相關商标申請，範圍涵蓋 NFT、虛拟商品、數字藏品、數字收藏市場，以及 NFT/虛拟商品/數字收藏品相關金融服務。

此前，路易·威登為了慶祝其創始人路易威登200歲誕辰，所有玩家可在一款名為 Louis the Game 的手機遊戲中收集200根蠟燭，每支蠟燭都會随機點亮一張LV明信片，并有小概率機會獲得黃金明信片，擁有黃金明信片的玩家可以進入官網抽取LV限定30份的NFT數字藝術品，每份價格在2萬到2000萬美元不等！不少天選之子因此一夜暴富。

Louis the Game

除了LV，許多奢侈品都有自己的NFT玩法。Burberry和遊戲公司 Mythical Games合作，在其遊戲《Blankos Block Party》中推出限量版的 Blanko NFT 虛拟公仔；Gucci也在其藝術總監Alessandro Michele的帶領下以“Aria”系列為主題，發行Gucci首個NFT系列......這些NFT在市場上都取得了不錯的反響。

奢侈品從來不缺乏買家，放下NFT的收藏品邏輯和圈層身份邏輯不談，為什麼衆多奢侈品牌要與NFT聯手？

據摩根士丹利預測，到2030年，全球NFT市場規模将增長至3000億美元。其中，奢侈品可能從NFT商品銷售中獲利100億至150億歐元，占據全球奢侈品市場10%的份額。

摩根士丹利數據預測

與此同時，NFT流通記錄公開而不可修改的特性，也為時尚單品的二次溢價提供了大量機會。在藝術品收藏行業，不少藝術家、作品都曾因名人的收藏而身價倍增。在名人效應更加明顯的時尚領域，時尚NFT漂亮的“履曆”（持有記錄）或許也能為品牌和消費者帶來雙赢的局面。

同時，一個時尚品牌想成為真正的帶有可持續标簽的品牌，需要經曆長時間的檢驗認證過程。NFT和區塊鍊技術可以将複雜的标簽，以一種簡單、可信的路徑傳遞給消費者，有效提升時尚品牌透明度，拉近品牌與消費者之間的距離。這種能力讓奢侈品牌無法拒絕。

LV董事長兼首席執行官Michael Burke表示，“與人們互動的最佳方式就是占據他們喜歡的媒介。”

奢侈品進軍NFT的嘗試，讓“高高在上”的奢侈品有了更廣泛觸達年輕人的機會；而NFT的數字化概念，目前也更容易被年輕一代所接受。

此外，随着人們對于稀缺性的追求，“奢侈品”的概念，既可以存在于實體産品，也可以存在于數字産品中。這讓奢侈品牌們不斷嘗試探索“虛拟時尚”的空間。

作為新生事物，NFT打開了物理界限外數字世界的大門，其市場不僅限于藝術，還影響着音樂、零售、體育等領域。

NFT市場究竟是藍海還是泡沫，還需時間來驗證。

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