來源：微信公衆号 PingMianDesigner（平面設計）

标志圖形簡潔單純，同時具有豐富而準确的信息，往往都有一形多意的表現。我們可以有目的地進行一些方法練習，達到事半功倍的視覺提煉，使形态純粹而富有意義。

正負反轉

正負形是平面設計中饒有趣味的一種表現，指正形和負形相互借用、相互依存，作為正形的圖和負形的圖可以相互反轉。巧妙地利用正負形設計标志，可以使标志符号傳達更多的信息，制造相應的視覺新奇。

同時依靠正形形态和負形形态的相互依存、相互作用、相得益彰的密切關系，将标志符号特有的語意生動形象地表達出來。例如：以字母為母體的負形創造，根據字母大小寫以及字體的變化，想象不同的負形态開發，根據結合的對象形态的特點，恰到好處地選擇字母的字形做正形表現。

群化組合

在平面構成中，單元形的增殖構成，也就是單位形的群化組合是非常重要的一種創造形态的方法。這種方法在标志設計中可以得到充分的發揮利用，将具有特指意義的單位元素經過組合加工，形成新的視覺圖形，達到一形多意的表現。

同時由于單位形态相同或相似，就不會因為元素的增多而顯分散雜亂，以此統一地表現概念。先設計一個簡潔而形态明朗的單位基本形，注意形态各個邊之間的和諧變化，可以促成各個邊之間發生形态融合為最佳單元形，并進行各種有目的的排列組合的視覺嘗試，如平衡旋轉、對稱發射等形式，群化組合出各種意向的新鮮表現。

異形同構

标志一形多意的視覺表達，最直接的方式之一就是異形同構，即将兩種或兩種以上同為表示标志含義特征的不同物象的形态，非現實地構合為一個整體新形态，這種創造不僅突破了原來物形意義的局限，産生非邏輯關系的新意義，滿足了标志概念表述的需要，同時也營造了視覺新奇。

創造中，首先要觀察表達主題不同物象形态間存有形态聯系的各種可能性，巧妙地利用不同形态間的造型共性，制造最恰當、最自然的形态結合，避免生硬或盲目的連接。異形同構的幾種表現：

1.将不合邏輯的物質符号通過其造型的相近性非現實地聯系成一個整體，創造出新的關系意義，傳達出特定的主題信息。

2.将組成某物質的某一特定元素用另一種本不屬于其物質的元素進行非現實的替代，這裡替代置換的物形和物質局部的原來造型應有一定的形象相像性，通過奇妙異常的組合，引發新視覺、新意義。

3.将兩種不同的物形糅合為一體，使創造出的新物形兼具兩種物形的視覺特征。同時可以被解讀為兩種不同的物形，并通過這兩種物形之間的聯系産生意義，傳遞高度簡潔化的視覺信息。

共生形态

設計中打破一條輪廓線隻能界定一個物象的現實，用一條輪廓線同時界定兩個緊密相接、相互襯托的形象使形與形之間的輪廓線可以相互轉換借用、互生互長，從而以盡可能少的線條表現更多、更豐富的含義，顯現出精簡的魅力，這就是共生形态。

通過同一的交接線被兩形共用，而形成互補的天衣無縫的形态，造就了兩種物形間嚴謹的契合關系，使形态簡約緊湊、富有趣味。

無理表現

平面構成中學習到的多種空間狀态在單一空間中不合理地出現，亦是标志設計中制造新視覺、新情趣的有利手段，讓不可能成為可能，讓不現實成為現實，在制造視覺沖突的同時，突現了意義表達，增強了人們的視覺好奇，獨特的立體感及不存在的非現實形态，具有魔幻般的神奇魅力，十分有趣。

利用這一手法進行的标志設計，可以将原本司空見慣的形象變得不可思議、令人玩味，在不知不覺中完成視覺表現的目的。無理表現主要有下面幾種形成方式：

1.多種空間知覺的并存。在畫面上按需要增加視平線或消失點的數量和變動位置，把不同空間的物體組織在同一個二維平面上。

2.錯位連接(形态交叉)。将原本正确的物形結構進行錯誤的連接搭配，形成不可思議的非現實形态。

3.混維表現。在同一平面上，通過三維造型和二維造型巧妙自然地融洽結合，使現實中的不可能在我們的視覺表現中奇妙地營造出來。

隐形表達

标志圖形設計追求簡潔明了，在清晰表達意念的前提下，提倡以最精簡的造型進行視覺表現。有時我們可以根據情況，在保證其造型特點的基礎上，對标志圖形做簡化設計，利用圖形符号的減缺、不完整，強化想要突出的主題特征，激發觀看者的想象力，使其流露出新的意義，并制造新奇的視覺感受。

隐形表達主要依賴人們的視覺慣性和視覺經驗，盡管所要描繪的物象已被概括、抽象或不完整化，但由于保留了其中一些基本的特征，使觀者在看到這種形象時，會自覺地根據現存的模糊、不完整的造型從記憶經驗中搜取具有相關視覺特征的形象，将其補充完整，形成特指的具體物象。

适合于形

在标志概念表述中，可以将特定的單位形适合于長方形、梯形、三角形、圓形、波浪形、環形等規則形内，甚至适合于心形、火焰形、酒杯形、驚歎号、五角星形等富有意義的特定形态中，使其由單一的意義表述兼顧整體造型新意義的新表現，達到一形多意的新創造。

這是非常有效的一種表現技巧，個體元素通過有目的的造型、組合、搭配，形成另一個有意義的其他形，必定是令人耳目一新的新視覺。

分割重組

将幾何圖形進行有目的地分割，然後根據需要進行重新組合的各種嘗試，尋求最佳的視覺形态，達成理想的标志符号形象。

标志作為一種示意、識别、警告甚至命令的大衆傳播符号而存在，它比語言文字的信息量更大、更準确、更強烈，且具有世界性。因此，一款好的标志，必須具有超語言、跨地區的通用性。依此特性，易辨認、易理解、易記憶就成了标志設計的首要原則，而且要求标志具有以下視覺特征。

整體性特征不僅可以直接感知，而且是一種基本的知覺現象。在感知視覺對象的更多細節前，整體特征就已映入了眼簾。人眼識别一個形象，首先将圖形和背景區分，然後從整體上給予把握，最後再逐步地識别細節。一款标志應自成整體，成整體的目标容易使它從周圍的其它對象中區别出來。

①邊界線

邊界線是分化的視野中圖形與背景的交界線，這條分界線越清晰 , 便越有助于形成圖形知覺。在知覺中我們常将圖形和背景共有的邊界線判歸圖形而非背景，在設計中為了強調整體感 ,可以給标志圖形加上明确的邊界線，如把它放在一個方形、圓形或三角形的邊框裡面，加強标志的視覺整體感，使标志從背景中突顯出來，引起人們的注意。

②形基分明

要加強标志的整體感，還應做到形基(圖形/背景) 分明。标志設計的圖形常與背景有較大的反差，如把黑色或藍色符号置于白色背景上。總之，圖形與背景的反差越強烈，越引人注目。

人眼傾向于将一個圖形知覺成結構特征數目最少(簡化) 的形式，這種簡化性用知覺範疇模式解釋就是說人眼所感受到的刺激模式越簡單，理解就越容易。阿恩海姆指出：在視知覺中，一旦達到了對某一形式的最簡單的理解，它就會顯得更穩定，具有更多意義 ,更易于掌握 。

①相似、接近、連續原則

知覺組織上，相似、接近或連續的圖形更容易被看成一個整體。在标志設計中，當涉及的要素(如文字、數字和圖形) 較多時，為了簡化特征數目，往往把這些要素進行分組歸類。

例如：進行字母組合設計标志時，将各個字母的筆畫、形狀加以适當的變形處理，使之彼此在外形輪廓、位置、方向上等趨于一緻，以達到簡化的效果。如：可口可樂商标字體的設計，該标志采用了連筆的藝術體形式，将八個字母一氣呵成，使整個設計流暢、飄逸，加強了該标志的整體性、聯想性和象征性。

在将文字與圖形進行組合設計時 ,也常常将文字處理成與圖形的輪廓相似和基本吻合，彼此穿插、互相呼應，以期達到一緻的視覺效果。如：中國人民銀行的标志，以三個相同的古币形呈三角排開，對應構成一個“人”字形，而三個古币也是“人”字的近似形，三人成衆，衆多的“人”字形成了“人民”的意念，整個标志簡明、生動、形象，貼切地表達了中國人民銀行的基本概念。

②對稱與均衡原則

在視覺領域中，有一種對稱及由此産生的“平衡”感的視覺效果。為什麼人們對對稱的形式情有獨鐘呢 ? 也許是因為自然界中的生物大多是對稱的，人們在長期的生活與實踐中，逐漸接受并熟悉了這種對稱的形式，而“熟悉”的模式對于大多數人而言 ,往往是簡潔的，而且是“好”的。

在标志設計中，對稱平衡形式是設計師最鐘愛的設計手法之一，它不僅可以精簡設計要素，而且設計出來的符号莊重、大方、穩定，且易于識别與制作。設計中除對稱外，以均衡獲取平衡也能使畫面靈巧、活潑，這種均衡可以通過形狀、色彩、面積、方向等的相互牽引來獲得。

③閉合原則

閉合是人類的一種知覺傾向，它為知覺圖形提供完善的定界的形式 。人類已經習慣于環境中的直線和幾何圖形，能從過去的經驗或相同的形式中推斷或“填補”，人類确實具有對“完結假設”的推論傾向，将這種完形的閉合傾向運用到标志設計中，往往能取得出乎意料的效果

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