2022年新年倒計時，夢之藍M6 如約而至。

文 | 賣酒狼團隊

編 | 餘小梅

“舉杯慶團圓，夢想中國年，美好的時代值得更好的你，夢之藍M6 恭祝全球華人新春快樂！”這一年除夕夜，又是夢之藍M6 借央視春晚舞台向全球華人送上祝福，率先走出了新年品牌影響的第一步，走在了最前排！

今年除夕夜，夢之藍M6 聯合央視與億萬國人共迎春晚，在零點，準時為全國人民敲響新年鐘聲，陪伴全球華人迎接“虎力全開”的農曆新年。

與此同時，在2022年春晚舞台上，夢之藍M6 作為春晚倒計時合作夥伴，還與春晚獨家互動合作夥伴京東，共同發起消費者線上互動活動。

在1月31日（除夕）晚8點開始的虎年春晚直播期間，跟随主持人口播提示，用戶打開京東APP“搖一搖”，即可參與瓜分15億紅包和好物。

該活動将從臘月二十二（1月24日）一直持續到正月十五（2月15日）。

在此期間，京東将陸續發放7輪的紅包和好物，不止有紅包，更有各類實物好禮。

在衆多好禮中，還包括洋河藍色經典夢之藍M6 大禮。

在業内人士看來，高調亮相春晚、攜手京東參與消費者活動，夢之藍M6 已經完成了品牌新年首秀，為接下來的品牌力提升與業績增長奠定了紮實的基礎。

據初步統計，截至1月31日24時，2022年春晚電視端直播平均收視率達21.93%。新媒體直點播用戶觸達49.32億次，相對去年增加明顯。

首次推出的豎屏看春晚累計觀看人次2億，豎屏用戶中30歲以下用戶占比超50%，總點贊數3.6億。

海外方面，來自美國、加拿大、法國、意大利、俄羅斯、日本、巴西、澳大利亞、印度、阿聯酋、新加坡、南非等170多個國家和地區的600多家媒體，對春晚進行同步直播及報道，通過CNTV和CGTN海外社交矩陣收看春晚直播的海外受衆人次超過3524萬次，相對去年增加近1658萬次。

而超高的春晚收視率，也就意味着夢之藍M6 超高的品牌曝光度。

這一次，真的是揚名海外，借勢春晚平台，夢之藍M6 與全球華人共同見證更好發展時代的品牌精神的同時，其品牌力得以“再上一層樓”。

在高端白酒需求進一步擴容的背景下，700元左右價格帶尚無全國性大單品。

從競争格局來看，“夢之藍M6 ”在700元價格帶規模相對突出，基本不存在有力競品。

光大證券早就指出，2019年就開始戰略布局的“夢之藍M6 ”無疑搶占了先發優勢，2020年産品銷售額超乎市場預期。

同一時段，洋河在其“2020年度業績網上說明會”上明确表示，“夢之藍M6 ”的省外市場勢頭正在增強，表現符合市場預期。

截至目前，洋河以夢之藍M6 為抓手，享受到了高端白酒的增長紅利，實現了品牌結構升級，夢之藍系列成為其主要增長引擎。

另值得一提的是，夢之藍M6 不單是中國高端名酒之一，同時，也是中國白酒“走出去”的代表之一，不僅推出“更大、更好、更國際”的夢之藍國際版，還頻頻作為白酒名片亮相世界級國際會議

而春晚便是夢之藍M6 、夢之藍系列産品走向國際的一條重要路徑。

據業内專家介紹，近年來，夢之藍M6 亮相春晚漸成慣例，一方面，可以借春晚舞台提升品牌在國内的知名度。

另一方面，則是有意借春晚提高全球酒水消費者對夢之藍M6 的認知度。

早在2019年，洋河就曾舉辦“夢之藍全球春晚”，與世界人民共同慶賀中國年，濃濃的年味，飄香全球各地，經久不散。

由此不難看出，夢之藍M6 、夢之藍系列産品的目标是“全球美酒”，亮相春晚隻是今年品牌宣傳的“第一槍”，接下來的一年，其必然還會有更多精彩的品牌活動，值得大家期待！

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