近日，新百倫貿易（中國）有限公司（New Balance）和紐巴倫（中國）有限公司（NEW BARLUN）打的一場持續6年的商标戰，最終以正版品牌新百倫勝訴告終。這是繼邁克爾•喬丹的8年商标糾紛案獲勝後，又一次正版品牌的勝利。

新百倫勝訴獲賠千萬元

4月16日，上海市浦東新區人民法院作出一審判決，紐巴倫敗訴，即日起停止不正當競争行為，并發表公開聲明消除影響。而作為勝訴的一方，新百倫獲紐巴倫公司賠償經濟損失1000萬元以及維權合理開支80萬元。

衆所周知，New Balance（新百倫）是一個來自美國的知名運動品牌，創立于1906年，幾乎算得上是百年品牌了。該品牌運動鞋有一項标志性設計，即在鞋兩側中央位置靠近鞋帶處使用大寫的英文字母“N”裝潢。

早在上世紀90年代，New Balance進入了中國市場，後因為與代理商的問題撤出中國市場。這在一定程度上使得很多人認識了這一品牌，但卻給了國内的山寨品牌可乘之機。中國品牌New Barlun就是其中之一，先于New Balance注冊了“N”商标。

最搞笑的是，2013年，New Balance因使用中文譯名“新百倫”，被New Barlun以注冊商标侵權為由訴至法院。最終New Balance敗訴，被判賠償New Barlun經濟損失500萬元。

2014年，New Balance将New Barlun所屬的琪爾特公司告上了法院，New Balance向商評委對琪爾特公司的兩個注冊商标提出無效申請，但商評委認為争議商标與New Balance的引證商标在表現形式、構圖設計、視覺效果等方面存在一定區别，未構成近似商标，共同使用于類似商品上不緻引起消費者的混淆誤認。

此後的6年來，New Balance通過不斷地遞交材料以及申請再審，終于在前幾天，最高法院宣布認定琪爾特股份有限公司申請注冊的兩個仿N商标與 New Balance 的 “N” 字母商标構成相似，予以撤銷注冊，并确定賠償數額為1000萬元，還對80萬元維權合理開支予以全額支持。

New Balance的維權終于能宣告成功。

山寨品牌寒冬将至？

在近期，New Balance不是唯一維權成功的品牌。

前段時間，喬丹體育和Jordan之間長達8年的官司，也終于落下帷幕。中國最高人民法院做出裁決，喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578号“喬丹 圖形”商标被撤。也就是說，喬丹體育将不能夠再使用喬丹的名稱和圖形商标，同時還要賠償喬丹品牌一筆賠償金。

另外，也是在今年4月，山寨品牌“茶顔觀色”狀告“茶顔悅色”敗訴，原告“茶顔觀色”方的全部訴訟請求被駁回。

不得不說，喬丹标志案、New Balance商标案的勝訴和茶顔觀色的敗訴，都标志着中國在知識産權方面的進步。

在此前很長一段時間裡，國内消費者品牌意識不強，尤其是在三四線城市，國内部分品牌很擅長打擦邊球，不法商家很容易見縫插針。時至如今，依然有不少網友表示，自己分不清Air Jordan 和喬丹體育，New Balance和New Barlun。

但近期關于這些品牌侵權問題的審理案件，先後宣判結果不同，對比曾經的大勢和态度，不得不說，時代的确不同了，中國已經越來越意識到知識産權的重要性，國内對産權的保護明顯在加強。

2017年，最高法在《商标授權确權司法解釋》中明确了姓名權可以作為現行《商标法》所規定“在先權利”，可以排斥商标保護“注冊優先”的一般原則。就是說，那些曾仗着自己商标比正版品牌商标先注冊而勝訴過的山寨品牌，以後都沒法倒打一耙了。

那些靠着山寨起家，依然想通過“吸血”正版品牌賺錢的企業，該考慮一下主動退讓的事情了，依靠消費者的錯覺去赢得市場永遠隻是暫時的，打鐵還需自身硬。

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