遊戲作為文娛行業的一大重要載體正在扮演着重要紐帶作用，而IP更是鍊接文化娛樂行業的基礎。優秀的IP能夠迅速建立用戶對于産品的認知，在提高産品親和力的同時降低用戶理解與上手門檻。而經典的IP更能夠依賴其長久以往積累的用戶基礎實現厚積薄發。

在當下文娛産業内，IP重要性愈加重要，如何培養出經典的IP成為業界關注的問題。當下，便有一款經典原創IP産品值得關注：《完美世界》手遊。

首先由成績方面看：3月6日，《完美世界》手遊上線後迅速登頂iOS中國總榜的免費榜及暢銷榜第一名。這樣的成績，自然成為了新的一年裡遊戲行業第一款重磅産品。其次，從影響力方面看：《完美世界》手遊的成功再次證明了原創IP的重要性，以及一款經典IP所蘊藏的能量。

羅馬不是一天建成的 IP也需時間沉澱

經典IP的打造，需要時間的沉澱。近年來，遊戲市場上以端轉手形式并加持經典IP的産品并不鮮見，但并非每一款産品都取得了如《完美世界》手遊般的優異成績。究其原因，除了遊戲質量和産品營銷的差别之外，不同的IP之間亦有差距。

當《完美世界》在十四年前成為“國民遊戲”的時候，已為今時今日《完美世界》手遊的成功埋下了伏筆。2005年，《完美世界》公測，其以自研引擎，國産制作，大地圖無縫銜接，自由飛行等産品優勢迅速站穩市場。一首來自水木年華的《完美世界》同名主題曲，僅憑借其前奏即能将玩家再次帶回曾經的青蔥歲月。這份用戶與産品之間的共鳴和情感維系，在十四年光陰中不斷強化。換言之，在《完美世界》承載與凝聚萬千粉絲的青春記憶和少年情懷的同時，玩家也與完美世界這一IP産生共鳴，從而沉澱為更具黏性的IP粉絲。

放眼整個遊戲産業，塑造一款經典且成功的IP總離不開時間的沉澱。以金庸小說為例，在幾十年的時間裡，《射雕英雄傳》《笑傲江湖》《神雕俠侶》《倚天屠龍記》等早已成為幾代人的心中記憶。相關IP改編的影視劇、遊戲等同樣經典，不斷給觀衆和玩家帶來驚喜。

經典不是關門練成 開放合作造就大IP

IP不應該是單獨存在的，一款經典的IP更需要全産業鍊的支持。我們可以看到完美世界與騰訊這兩家公司首次進行了合作。這是國内遊戲行業領先者之間的一次創新合作，同時也是開放的IP合作心态的一種表現。在全産業鍊的助力下，《完美世界》手遊的成功隻是一個開始，這一IP在未來将可能成長為最具知名度的國内原創IP。

展開多領域、跨平台的商業拓展能夠極大化激活一款IP的潛能。而打破不同産品的運營邊界，實現資源的共享和産品間的聯動，圍繞IP構建一個基于内容的生态體系則是塑造一款經典IP矩陣的方法論。

在文娛産業内，以更為開放的合作心态去塑造IP這樣的全局策略更為重要。以好萊塢諸多經典IP為例，它們均采取了大文化全産業鍊的方式去塑造立體化的IP：以漫畫作品或影視作品為主要IP載體，周邊衍生物将IP帶入現實，給予用戶全方位式的IP沉浸式體驗。以漫威IP為例，在其異業合作上即可以見到該大IP的開放合作心态：無論是快消品，家居用品還是服裝行業都可以進行合作。通過品牌合作與全産業鍊式的發展，漫威IP走出了漫畫和影視作品，開始于可口可樂的瓶身，優衣庫的T恤上出現，從而進一步提升其于世界範圍内的影響力。

至少，對于漫威公司而言其已打造出一條以超級英雄為基礎，以影視作品與漫畫為核心内容，同時又開發延展進一步的文娛産業鍊。

故事不是憑空捏造的 文化賦予IP靈魂動力

經典IP的塑造過程同樣離不開文化賦能。如果說用戶基礎構成了IP的血肉，那麼文化底蘊則是一款IP的骨架。對于IP而言，一個獨特的文化内涵尤為重要。前文提及的漫威英雄以美式英雄精神充實了其文化内涵，而金庸IP系列是幾代人的枕邊書，當下大火的《完美世界》手遊世界觀則取自《山海經》。

在文娛産業内，對于IP的文化底蘊要求顯然更高。優秀的文化内容為遊戲提供了完整的世界觀并能夠以傳承式的文化影響和帶動用戶，從而夯實一款産品的基礎并賦予其經得起推敲的精神内核。脫離文化的IP是空洞的，至少我們在漫威IP，金庸IP以及完美世界IP這三款IP塑造過程的中都看到了相同的這一點。優秀的文化内核與精神傳承，正是每一款經典IP的必備屬性。文娛行業大IP的打造，一定不能急功近利，我們需要為其賦予獨特的文化之魂，還需要聚合多方力量共同鍛造，在精工細作和時間的考驗之下，未來我們原創的大IP會也許會越來越多。

來源：中國經濟網

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