品牌是單位發展的靈魂，是個人成長進步的階梯——《麥肯錫問題思考力》

良好的職業品牌是職業人士邁向成功的工具和夥伴

如同産品一樣，沒有品牌或者品牌知名度、美譽度較低的産品一般來說都少有人問津，大多隻能成為市場中的廉價産品。

而優秀的品牌産品則如同黃金一般成為消費群體廣為追求的目标，從而獲得更高的銷售價格和收入。

而要做到自己的品牌形象好，最重要的一點就是要做到個性化！

那麼，我們如何樹立自己的個性化品牌呢？

今天，就給大家一種介紹一種幫你打造個人品牌形象的思維方式——“IP思維”

首先，我們來看看，什麼是“ID思維”？

ID是英文IDentity的縮寫，身份标識号碼的意思，也稱為序列号或帳号，是某個體系中相對唯一的編碼，相當于是一種“身份證”在某一具體的事物中，ID号一般是不變的，至于用什麼來标識該事物，則由設計者自己制定的規則來确定。

“ID思維”是在ID的基礎上提出來的，意思是指，通過打造自己在某一方面的獨有特質，來影響他人，并給自己帶來價值的思維方式。

放到職場上來說，ID就是我們在職場成長的通行證，另一層次的身份證，通過運用“ID思維”也可以有效地打造我們的個人品牌，從而實現盈利。

“ID思維”，一般包含以下3個方面：

①根據個人的性格特點和成長經曆，完成對個人ID的設計；

②通過刻意練習，實現個人ID的升值；

③完善品牌形象，實現商業價值。

職場上，我們如何利用“ID”思維，打造自己的個人品牌呢？

給你三種方法：

第一：利用“ID構建模型”，激活自己的個人品牌，實現從同質化到個性化的轉變

移動互聯網時代，自品牌是一張個人名片，展現個性化的身份屬性。

它不是名片上寥寥幾條固定信息，姓名、公司、職務等，也不是各類登記表裡年齡、性别、學校、地域等泛泛的同質化信息，而是一個人對自己多維度、立體化的身份設計——自我形象、獨特認知、情懷與價值主張、社交圈層、商業價值……這些表明身份屬性的标簽越鮮明，圍繞自己的解析越深刻，自品牌就越有辨識度，繼而也就有了可以帶來商業價值的引爆點。

在《管理的項目化思維》一書中，提出了個人“ID構建模型”的概念。

我們要從4個方面激活自己的個人品牌：

①全力打造自己的個人形象

所謂自品牌，是通過自己的努力經營來打造個人品牌，對外經營社會的關注度，對内經營自己的核心能力，并且能将品牌資産積累到個人名下，為自己帶來長期價值和經濟收益。

所以，必須全力構建好自己的個人形象，可以從以下四個方面努力：

（1）品牌小時代：從商業的角度看，互聯網時代面向的是定制化、個性化的小衆市場，品牌需要做細、做小、做出差異性；從社交的角度看，人們從自己的需要出發，選擇訂閱、跟進、參與互動更貼近自己的公衆号、自媒體或社群；

（2）成長經曆：體現真實的自我，是自品牌塑造中一個重要的因素。時間成本、精力投入、親身驗證使其具有先天性的信服力，經曆的核心價值具有不可替代性；

（3）經曆的萃取：從大量碎片化的人生場景中，潛心提煉經過時間打磨、有市場需求的“幹貨”，如思維模式類、情感類的主題，如适合小衆群體的某領域的專業知識、技能和工具類主題；

（4）形成個人畫風：以“講故事”等形式來輸出“幹貨”，既能打造品牌的風格，還能還原生動的場景。

②從認知出發，搭建自己的認知框架，打造内涵型品牌

知名“說書人”羅振宇通過自媒體視頻解說自己的認知，建立了“羅輯思維”這個品牌和互聯網知識型社群。目前，類似這種講述自我認識的互聯網大咖，已經發展出很多獨具特性的品牌，如老梁、高曉松、樊登等。從内容營銷平台的崛起之初，很多人就開始以分享認知作為自己創業的模式。

互聯網時代，人和人之間最大的差别是認知。人們開始根據自己的興趣和發展規劃，搭建自己的認知體系，彰顯自己身份的獨特性，并在社群中，通過認知引導來吸引粉絲，不斷擴大影響力。

所以我們要構建自己的認知框架：

（1）重塑認知理念；

（2）了解認知的目标和用戶。充分認識體現認知理念的實現目标和受衆群體；

（3）構建認知内容。梳理體現認知理念實施落地的總體思路和路徑。

③從社交出發，打造魅力型品牌

解構社交圈層，讓自品牌能有層次、有策略地生長。

當下，每個人都活在社交編織的網絡中。從社交的角度看，能融合的粉絲（用戶） 共同的價值觀 獨特的情懷，構成了一款魅力型品牌。

做自品牌的一個重要成果，是能把一些粉絲聚集起來，把日複一日、繁雜喧噪、沒有方向的社交生活畫出一條長線的軌迹，如下圖所示。他們帶着對你的認同，和你一起守望今後，這便是虛拟的道路。

（1）從社交結構中，孵化自品牌生态鍊；

（2）明确人際結構的重心；

（3）确定人際結構的層次。

④從商業性出發，打造高估值品牌

着眼自品牌的商業價值，獲取變現能力，赢得發展空間。在個人主頁的ID賬号下，會顯示你發布的産品等動态的參與人數、點贊數、付費人數、收入金額、定價等項目。這些項目和數據都體現了商業性價值。

這時候要充分運用估值思維：

估值思維是自品牌發展過程的重要思維，它不是利潤。如同亞馬遜、京東等很多互聯網平台，不一定實現盈利，但市場估值很高，也能獲得資本市場的青睐。用戶數量達到一定程度後，品牌就會産生質變，産生各種新的商機。

估值往往沒有一個絕對确定的體系和規則用于評估，估值法則通常是基于一些估值要素進行估計和推測，先定性、後定量，并不是精準的科學計算。

提高對品牌的商業性認知，找到品牌商業價值的評判依據，才能為品牌發展赢得更多商機。

第二：運用“多重身份構建模型圖”，塑造個性化、多元化和有價值、有當量的身份，讓自己有更多生存、發展，實現身份從灰度到個性的轉變

呂容在《如何打造獨特而強大的自品牌》一書中提出了“多重身份構建模型圖”的概念

我們可以從從複利型人才、複合型人才和斜杠身份三個維度，探讨自我身份的發展規劃，構建出有價值的多重身份。

①複利型人才

所以，選擇哪一種職業，應該更深一層地去做職業畫像，了解職業情境，然後和自己進行匹配，評估自己更能融入（或疏離）哪一種情境。

可以向自己提問：我更喜歡關注事（的結果）還是人（的感受）？我做事更偏向計劃性還是靈活性？

注重前者的人，更适合選擇财務工作。注重後者的人，更适合選擇營銷工作。

如果你選擇了一種職業，但找不到自己的燃點，則很難走到職業的縱深地帶，讓自己的人生充滿激情。

如何定義你的角色，決定了你的優秀程度、人生深度，而不僅僅是一份職業。

角色後面的灰度空間是職業和人生場景的搭建，是個人特質、人生經曆（行為軌迹）、職業成就、理想/目标等多維度要素的一緻性，從而實現對自我的深度塑造。

（1）職業情境與職業畫像：選擇哪一種職業，應該去做職業畫像，深度了解職業情境，并進行自我匹配與評估；

（2）深度塑造自我：職業情境，是個人特質、人生經曆（行為軌迹）、職業成就、理想/目标等方面的一緻性，是與自我追求及個性的高度和諧。

（3）改變雇傭者角色，做自己的CEO：延展決策管理、目标設定、時間管理、自我評估等能力。

②複合型人才

找到個人的跨界發展策略，探索自己的寬度，成為具有多元複合能力的人才。建立一個小MBA式思維結構，主要側重于這些模塊的思維框架和方法，拓寬自己的思維層面和綜合框架，目标不是變為戰略管理專家、财務專家、人力資源專家等，不是進入某個單一領域。開啟和企業内各層面的人（老闆、經營管理者、員工）對話的模式，并對接收的各類信息按照自己的思維結構進行分類和吸收，打開他人的世界，融入思維社交。

财務管理框架主要表現在四個層次，體現了财務職能對企業戰略與運營的作用：

（1）導向層：财務的戰略職能。對财務管理起導向作用，以支持企業總體戰略目标的實現。

（2）價值管理層：理财管理與财務管理職能。體現财務管理的核心價值，主要是對資金的籌集、占用及支出等不同方面、不同形态的全過程管理。對企業整個經營活動進行預測、決策和監控。

（3）核算層：會計核算職能。财務管理的基礎層面，為财務管理提供信息和數據，搭建基礎的核算平台。

（4）控制層：内控管理職能。規避企業财務風險，保障财務職能的平穩履行、合規運作。

③打造斜杠身份

從自我需要出發，全方位地回歸到自我本身的狀态，重新定義自己的工作和生活。

斜杠，不是身份标簽的堆砌，而是在多方向上探索自己的職業自由化。

通過馬斯洛需求圖，真正找到自己的需求

生理需求：吃飯、睡覺等滿足生存最低限度的根本需求；

安全需求：有住所，對安全、安穩生活的需求；

社交需求：歸屬于某些團體，對夥伴的需求；

尊重需求：獲得他人尊重和認同的需求；

自我實現需求：達成自我目的，實現自身價值的需求。

第三： 運用“身份标簽設計模型”，從品牌認知、個性化搜索、品牌留痕等角度，建立為自品牌畫像的意識，勾勒自品牌畫像

精細的标簽，是自品牌的點睛之筆。

當我們為建立自品牌做了很多努力後，還需要畫龍點睛的一筆，就是在互聯網海量的信息世界裡，把它們高效地推廣出去。它的特質，還要從材質、款型、風格、顔色等給它加上标簽，貼出它的個性，讓它具備個性化搜索的引擎。當它的畫像足夠清晰、輪廓足夠分明的時候，别人更知道為什麼喜歡它、為什麼選擇它。

在《如何打造獨特而強大的自品牌》一書中提出了“身份标簽設計模型”的概念

我們可以從兩個角度來設計：

①身份切片

身份切片，是為了精簡自己的身份。選擇獨特、有代表性、獨立的小場景；提煉關鍵信息、攝取個人定位；貼個性化、精細化的标簽，引導别人對你的認知。

提煉個性化的标簽，建立清晰的品牌畫像。

可以通過以下3種方法：

（1）促進品牌認知，互聯網時代的競争形勢是“品牌認知”，有認知才有選擇。

（2）建立标簽意識，主動貼标簽，精心剪輯自己的職業、生活場景，設計“微标簽”，從多維度幫助自己準确定位，減少别人的認知成本。

（3）标簽具有引擎的作用，提煉關鍵信息，細化标簽功能，能更好地在互聯網平台的篩選過程中被搜索到。

②借勢個性化推薦

用戶（粉絲）畫像，有助于精準營銷。

例如，很多社交平台依靠大數據優勢，通過用戶搜索行為（比如，訪問網頁的曆史）或搜索内容（比如搜索輸入的關鍵詞、感興趣的網頁内容）來識别用戶的興趣，匹配、推薦相關的網頁或産品。

在互聯網世界裡，每個人都是一個有“多維标簽的人”，與世界關聯的方式，越來越精細化。

其實不僅是人，很多場景也在被标簽化。《場景革命》中談到很多場景的變革，比如酒吧，已經不單純是酒吧，綜合了“德州撲克、殺人遊戲、桌遊、公司小型餐會、專題發布、微路演”等，形成了精細化的酒吧場景标簽，建立了酒吧與外部世界的多維鍊接。

可以通過兩種方法:

(1)個性化推薦，源于參照用戶的個性化信息建立的清晰的用戶畫像。

(2)職業留痕與豐滿的職場形象,每個人通過“多維标簽”，精細化地與外部世界關聯。标簽具有分析引擎的作用，牽引個性化推薦。職業人應走出組織“圍城”，豐富身份标簽，塑造個性，形成網絡名片。利用冰山模型等開發個人形象，保持自品牌各方面呈現得精細、完整。

今天，我們主要講了如何利用“ID思維”，打造自己的個人品牌，首先，我們說了什麼是“ID思維”，然後給出了利用“ID思維”，打造個人品牌的三種方法：

第一：利用“ID構建模型”，激活自己的個人品牌，實現從同質化到個性化的轉變；

第二：運用“多重身份構建模型圖”，塑造個性化、多元化和有價值、有當量的身份，讓自己有更多生存、發展，實現身份從灰度到個性的轉變；

第三： 運用“身份标簽設計模型”，從品牌認知、個性化搜索、品牌留痕等角度，建立為自品牌畫像的意識，勾勒自品牌畫像。

參考書籍：《麥肯錫問題思考力》《如何打造獨特而強大的自品牌》《管理的項目化思維》《七堂成長思維課》

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