品牌策劃的内容?品牌形象策劃 策劃古已有之，它是人類社會實踐的積累、傳承和升華的文化結品《呂氏春秋》中的“引勝之一策”也中的“策”，《漢書·商帝紀》中“運籌帷幄之中，決勝千裡隻外”中的“籌”，都是策劃的佐證，下面我們就來聊聊關于品牌策劃的内容?接下來我們就一起去了解一下吧!

品牌策劃的内容

品牌形象策劃

策劃古已有之，它是人類社會實踐的積累、傳承和升華的文化結品。《呂氏春秋》中的“引勝之一策”也中的“策”，《漢書·商帝紀》中“運籌帷幄之中，決勝千裡隻外”中的“籌”，都是策劃的佐證。

（一）策劃的涵義

美國哈佛企業管理叢書編纂委員會認為：“策劃是一種程序。在本質上是一種運用腦力的理性行為。基本上所有的策劃都是關于未來的事物，也就是說，策劃是針對未來要發生的事情作當前的決策。換言之，策劃是找出事物因果關系，衡度未來可采取之途徑，作為目前決策之依據，亦即策劃是預先決定做什麼，如何做，誰來做。策劃如同一座橋，它連接着我們目前之地與未來我們要經過之處……策劃的步驟是以假定目标為起點，然後訂出策略、政策以及詳細内部作業計劃，以求目标之達成，最後還包括成效之評估及回饋，而返回到起點，開始了策劃的第二次循環。策劃是一種連續不斷的循環……要策劃再策劃以求計劃之切實可行。” 策劃，又可稱之為“策畫”，可作策略、謀劃來解。策略是宏觀的、靜态的把握，而謀劃則是微觀的、動态的過程，兩者融合起來構成策劃的完整涵義。

品牌形象策劃無疑是策劃的思想、理論在企業塑造良好形象活動中的應用。具體說，企業形象策劃是指策劃者為了達到企業目标，尤其是達到樹立良好企業整體形象之目的，在充分進行企業實态調查基礎上，對總體企業形象戰略和具體塑造企業形象活動進行謀略、計劃和設計的運作。它包含以下幾層意思：

1．品牌形象策劃是企業策劃者的工作，從現實經濟活動看，

企業公關策劃專家、市場營銷專家、ＣＩ設計師、消費心理學專家、廣告設計大師等是企業形象策劃最理想的人選；

2．品牌形象策劃是為企業目标或企業戰略目标服務的，尤其是樹立良好企業整體形象更是其無可替代之責任；

3．品牌形象策劃是建立在企業實态調查的基礎之上的。可以說，沒有調查就沒有策劃；

4．品牌形象策劃可分為兩個層次，即總體企業形象戰略的策劃和具體塑造品牌形象活動的策劃。

5．企業形象策劃包括謀略、計劃和設計三方面的運作。

(二)品牌形象策劃的特征

品牌形象策劃由市場營銷策劃、企業公關策劃、廣告策劃演進而來，但它與以上三種策劃的理論相比較又有其自己的特點：

1．目标性。

2．系統性。

3．長遠性。雖然品牌形象策劃總是針對具體的形象策劃目标、圍繞具體的品牌樹立形象活動進行的，但樹立品牌形象本身就是為謀求企業的長遠利益。

4．抗争性。

5．有效性

即任何一項品牌形象策劃都應講究實效。沒有實際效果的品牌形象策劃無異于“紙上談兵”。有效性一般包括兩種情況：一是需要與可能。任何事情的成功與否取決于需要與可能二者的有機統一。

(三)品牌形象策劃的作用

品牌的作用确立了品牌形象策劃對一個企業的重要性。從制造商或零售商的角度來看，品牌形象策劃可以幫助他們建立公司在市場中的地位，也可以幫助他們建立某種産品在消費者心目中的地位。同時，在實施品牌形象策劃的過程中，企業的市場細分活動和促銷活動不僅大大地被簡化了，而且目标也變得明确了。不同消費群體各自有着自己喜歡的品牌，這種傾向不單純來自消費者的個性、感覺等心理因素，同時也來自不同消費群體的收入、地位等現實狀況的差異。品牌代表着産品的品質，消費者在市場上從不同的品牌中挑選和尋找自己所需要的産品。

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