繼廈門、泉州之後，

樂高福州首店來了！

很值得開心的一件事。

然而，且慢，

被頂替的是Champion（冠軍）的黃金C位。

想當初，位于東百中心C1館Champion剛開業的時候，那人氣一個爆棚。

“能有被人吹捧的時刻，就能接受被踩踏的勇氣。”保利某負責人的話直指人心。

T恤加上大logo是Champion爛大街的基本款

Champion東百中心店是其福建首站，2018年9月30日正式開業。

近年來，潮牌運動風持續流行，購物中心無一例外都想盡辦法要迎合新一代年輕人。

作為發源于美國的潮牌，Champion與AJ、FILA、adidas Originals FS等運動潮牌被東百中心寄予厚望，與網紅茶飲奈雪比鄰而居。

Champion原先的東百中心C館店成為昔日回憶

可以說剛開業的Champion确實也不負衆望，旗下運動及休閑的男女服裝配飾系列、童裝系列及周邊産品，吸引了不少的粉絲，基本款服飾普及度幾乎無人能及。

然而，東百中心近日宣布，國慶節前将有一批新品牌的城市旗艦店呈現，除了已經升級重張的AirJordanL1，還有泡泡瑪特、迪桑特、始祖鳥，以及更多國際美妝大牌等。

其中，樂高福州首店将于9月26日在福州東百中心C1開業，被接替的Champion将搬遷至A館2樓。

同樣是C館的寵兒，Jordan開業不到3年，從Air Jordan L2升級為了更高等級的Air Jordan L1。

一升一降，高下立判。

Champion的落寞早有預兆。

從消費者的視角來看，“說商道市”一直覺得其價位高冷，少有折扣優惠，而款式的潮流時尚度也一般，以基本款為主，與AJ、FILA、Adidas等競品相比并無太大的優勢，除了開業再無問津過。

2019年剛好是Champion創立100周年，但2020年注定大家都不好過。

數據顯示，Champion母公司——美國内衣和運動休閑服飾制造商 HanesBrands 今年首季度收入和盈利雙雙遜于預期，此前持續雙位數強勁增長的Champion 國際品牌業務，首季度銷售下滑，3月暫時關閉了美國、歐洲和澳大利亞的1200家品牌門店，新年開局失利。

第二季度，HanesBrands 盡快将生産線轉向了口罩和防護服等個人防護用品，成為首批轉向大規模口罩生産的服裝制造商之一，銷售額高于預期但仍在下降，好在利潤實現了增長。

也許還有熱衷運動潮牌的年輕人依然為Champion買單，但爛大街的基本款和山寨假貨，讓它的光環正在消散。

後浪兇猛！

與乘風破浪的姐姐一樣，購物中心的一樓C位店，看似“排排坐，分果果”，實則成團即巅峰，成團就“解散”。

與Champion類似遭遇的，還有ZARA、GAP、H&M等快時尚品牌，以及哈根達斯、鮮貓等曾經的網紅餐飲品牌。

五四北泰禾廣場在當初調改之際，第一槍就對準了大而無當的ZARA，從而騰出了好幾家優質門店位置。

而倉山萬象裡吉·湘菜餐廳、鮮貓餐廳撤店後，NIKE等更具人氣的品牌也立即補位。

位于負二樓的哈根達斯東百中心店并不起眼

現如今，曾被視為小資生活的哈根達斯，也早已失去以往與星巴克并駕齊驅的本錢。

原先帶戶外花園的東方百貨店，隻能屈居東百中心負二樓，和一衆茶飲、小吃店為伍。倉山萬達店同樣從1号門被遷至中庭。

當年的哈根達斯東方百貨店，跟東街口天橋一樣逐漸消失在福州人的記憶裡，一度盛傳會引進蔚來汽車體驗店。

adidas mbc城市旗艦店占據了兩層樓

如今在新的東百中心B館，adidas mbc城市旗艦店作為地标高聳。一街之隔，徒留新華都自由人運動品關店的抱憾。

但見新人笑，那聞舊人哭。

市場觀察

求新求變是永遠不變的主題。

品牌煥新的力度，招商調整的創新形式，充分體現了購物中心與時俱進的決心和态度。

從東百中心、東百愛琴海店、蘇甯廣場品牌煥新升級的戰略中，不僅折射了日新月異變化的消費走勢，也充分展現了購物中心項目的銳意進取和經營巧思，相信這些品牌調整的策略，一定能讓優秀的項目在日益激烈的商業市場脫穎而出、赢得市場。

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