如果隻能用一句話來解釋什麼叫“品牌”，我們會說“深深烙印在腦海裡”。如果隻能用一個品牌來解釋“品牌”，很多人腦子裡第一個浮現的極有可能是“蘋果”。但……那麼驕傲的蘋果喬布斯會說不，他說是耐克。

喬布斯認為耐克是全宇宙最好的營銷案例。耐克到底做了什麼事，讓喬布斯這麼驚豔，就讓我們來深入了解一下。

首先是“Nike（耐克）”這個詞，它是從哪裡來的？

耐克的前身叫“藍帶”體育用品公司，創辦人為了開拓亞洲市場，決定改名為“六度空間”但公司員工不喜歡這個名字，于是創辦人給出最後期限，要員工想出一個更好的名字，否則就以“六度空間”為名。其中有位員工，因為喜愛古希臘文學，于是提議:用希臘傳說中“掌控勝利”的“勝利女神”的名字“耐克”，作為公司的新名字，這個提議獲得了老闆的認可。

如果你對“勝利女神耐克”感到陌生，那我給你幾個參考坐标，好讓你知道它的重要性。你一定聽說過達·芬奇的畫作《蒙娜麗莎》以及美神維納斯的雕像，它們并稱“法國盧浮宮三寶”。咦，是不是少了一寶？你猜對了，第三寶就是“勝利女神耐克”尼姬(Nike)的雕像。

現在，我們來進一步聊聊“勝利女神”耐克的故事，它跟“馬拉松”有關。

公元前490年，波斯入侵希臘，當時波斯橫跨歐、亞、非三洲，是世界上武力最強大的國家，希臘則是還沒有統一的分裂城邦。

雙方在“馬拉松平原”這個地方交戰（沒錯，馬拉松最初的時候是個地名），但沒想到馬拉松之戰的結果，竟然是希臘城邦獲勝。

為了傳回勝利的好消息，希臘傳令兵從馬拉松跑回雅典，但沒想到講完勝利的消息之後，傳令兵就因為體力不支，力竭而死。這前面的故事我們大家都耳熟能詳，但上面的故事裡，并沒有勝利女神耐克啊？不用心急，現在她要出現了。

希臘雅典的守護神叫雅典娜，勝利女神叫耐克，兩者之間的關系有點像媽祖和千裡眼、順風耳。雅典娜是媽祖，勝利女神則是千裡眼、順風耳。守護神和勝利女神，這兩個名号一聽，就知道跟戰争有關。沒錯，古希臘時期，海戰中勝利的一方，會雕一座“勝利女神像”作為紀念。希臘人相信戰争的勝利歸屬于耐克女神保佑的一方，她會展開翅膀，飛到勝利者的戰船上方，然後輕輕落在船頭。馬拉松戰役，希臘城邦獲勝之後，勝利女神（耐克）與雅典娜（雅典守護神）一起受到崇拜，從此出現了很多勝利女神像。

“盧浮宮三寶”之一勝利女神耐克，1863年出土的時候，頭部和雙手都殘缺不見了，然而正因為如此，她僅剩的一雙翅膀，反倒被強烈地突顯了出來，看起來無比強勁，非常有力道。盧浮宮裡的勝利女神耐克，高達三米二八，它的身形姿态，表現了勝利女神展開翅膀，正要降臨在船頭的刹那。聯想到了嗎？耐克女神展翅，準備降臨船頭的勝利姿勢，正是耐克品牌标志的由來。

現在你恍然大悟了嗎？耐克的品牌廣告裡，經常出現馬拉松、跑步、熱血、英雄、飛人等，這不是巧合，而是真的跟耐克的标志來源，大有關聯。以至于後來喬布斯創造蘋果時也引用起亞當夏娃，當然還有牛頓和圖靈的故事，搞出了一個咬了一口的蘋果标志。

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