中國移動“動感地帶”品牌煥新升級的消息，像是一把打開時光機的鑰匙，瞬間讓人回憶起最初那個“我的地盤聽我的”青春時代。

那是一個年輕人怼天怼地怼空氣的時代，叛逆有理、自由當道，非主流文化蔓延。動感地帶的第一任代言人周傑倫，更讓那個時代的年輕人精神共振，寬松T、肥腿褲，手握mp3，帶着大大的耳機，伴随着《東風破》、《七裡香》、《千裡之外》的節奏搖擺，那是每一個M-ZONE人的驕傲。

“動感地帶”之所以能夠成為中國移動吸引年輕人群的一塊金字招牌，與品牌自身的基因密切相關。相較于當時強調全球漫遊功能的“全球通”和主打實惠便捷資費的“神州行”，動感地帶是第一個精準面向年輕人群的個性鮮明的族群品牌。借助周傑倫、S.H.E、潘玮柏等當紅明星的強大影響力，以及鋪天蓋地的廣告宣傳，在頂級流量和粉絲經濟下雙重引擎的收割了大量年輕化、高粘性的用戶群體。

同時，動感地帶的免費彩鈴應用也成為年輕一代用音樂标榜态度的重要出口。即使到了今天，當年動感地帶的彩鈴業務，也為我們留下了寶貴的财富。中國移動旗下的咪咕音樂，背靠中國移動的運營商版權，成為全網唯一免費聽周傑倫音樂的平台，包括五月天、陳奕迅等超人氣歌手的音樂也一應俱全。

另一方面，在那個按鍵手機盛行的年代，流量幾乎貢獻給QQ聊天、交流全靠短信。18元的經典套餐，包含本地主叫市話30分鐘、國内短信100條、國内移動數據流量50M，組成了年輕人學習和生活的精神食糧。新穎的短信包月形式，精準擊中了年輕人的痛點，不論是情侶間的甜言蜜語還是室友間的食堂帶飯，再或者是期末前的圖書館占座，無一例外都是通過短信傳達。那些給10086發送的神秘大寫字母組成的業務代碼，也是一代年輕人心照不宣的秘密。

社會在不斷變化，當所有人都以為那個時代漸漸遠去的時候，今年7月份，微博上發生的周傑倫超話打榜事件，這些自嘲“夕陽紅”的80後和90後的粉絲們嘴上說着“被迫營業”，但紛紛拿起手機，發起了一場關于偶像榮譽的保衛戰，也是一場對曾經曆過的那個意氣風發的青春時代的保衛戰。微博億級項目的背後，讓全民看到了出道20年仍然一呼百應的時代偶像周傑倫的魅力， 更看到了“我的地盤聽我的”、“我的地盤我做主”的口号，對一代年輕人長遠的影響力。

從1986年，第一套移動通訊系統在美國誕生，“大哥大”成為新的奢侈品；到1995年；2G實現了數字化語音通信，再到2003年，動感地帶品牌的誕生，80後和90後這代人，似乎就是在“我的地盤聽我的”的價值觀影響下成長起來的。

從出生開始，他們便接受着“未來世界主人翁”的教育，從小便擁有作為獨生子女的家庭核心地位——電視機制霸權，也可以自由支配零花錢去網吧“沖浪”；長大以後，他們擁有屬于自己的手機，并為它下載最IN的彩鈴，用每一首音樂表達自我态度，去挂着“我的地盤聽我的”橙色橫幅的移動營業廳，用積攢的M值兌換禮物。

那些年喊着“我的地盤聽我的”、“我的地盤我做主”的少年們早已長大。從學校光環加持，到在社會上努力打拼屬于自己的“地盤”。他們人生的地盤上，有人闖入，有人離開，但有一個橙色的符号，從來不會被抹去，而是演變成“我的人生我做主”的态度伴随一代人前行。

時代更叠，一代人或許終将老去，但總有人正年輕。

2019年，迎來了5G全面商用的時代，動感地帶也從那個陪伴80後一代成長的音樂少年模樣，轉變成了影響Z世代人群數字化生活的全新生态。與80後不同，Z世代的人群不僅是社交原住民，更是互聯網新潮流的制造者，他們正在以主人翁的心态塑造時代，這是和80後完全不一樣的人群，而煥新升級的“動感地帶”，早已做好了準備。

“動感地帶”的品牌煥新，不隻是簡單粗暴的資費套餐的升級，而是以全新的面貌擁抱5G時代，擁抱Z世代人群。

在2019中國移動全球合作夥伴大會期間舉辦的“5G 業務創新論壇”上，咪咕為Z世代人群帶來了超高清極緻觀感的全新視頻觀看方式、24bit至臻音質的全新音樂體收聽方式、雲端遊戲即點即玩的全新遊戲嗨玩方式、AR趣玩花式拍的全新95後互動方式、全新職能産品的全新體驗方式......五大新玩法，打造全場景沉浸式體驗。

不同于記憶中的資費套餐，品牌升級後的動感地帶升級，也為用戶帶來了更多的權益，免費的視頻彩鈴讓每一個Z世代用戶大膽彰顯個性态度；三個月的咪咕音樂白金會員，暢聽全網高品質音樂；大額流量，讓每一個用戶在5G的數字世界裡免去流量之憂。

周傑倫與動感地帶的盛世合作已經告一段落，但總有新的時代偶像接棒引領潮流的重任。曾經的動感地帶，是屬于80後的青春和情懷，而新一代年輕人将用屬于他們的方式，打造屬于他們的全新“動感地帶”。但無論如何，我的地盤聽我的”的精神必将被傳承和延續。

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