目前傳統的家電行業正在被5G、AI和loT等新技術浪潮所沖擊，新的用戶需求和新的商業模式讓家電行業有了新的競争格局。企業稍有懈怠很可能就會像當年的諾基亞一樣被市場淘汰。在彩電行業也同樣如此，大屏智能手機、電腦等硬件都對電視産品産生了不小沖擊。

作為傳統彩電巨頭，康佳有過輝煌的曆史，也有低潮的過往，在新技術、新模式層出不窮的市場下，康佳近年來與TCL海信的差距已越來越大，已被擠出行業一線。康佳集團前身為“廣東光明華僑電子工業公司”。八十年代末，康佳首次超越長虹，強勢擠進中國電子百強第四名。在這之後，康佳在市場的地位一直位居前列。

九十年代初期，當競争對手都在規模擴張和提升利潤的時候，康佳就已經率先在電子行業成立了研發中心，并且廣納賢才，将五湖四海的技術研發人員都攬在麾下。其總資産也由5億元的規模躍升至2000年的89.13億元。而且市場占有率也在不斷增加。

在彩電剛興起的那幾年，“家電下鄉”無疑是廠商們快速獲得更多市場份額的最佳途徑。從2003年至2007年期間，康佳連續五年成為國内彩電業的銷售冠軍，力壓TCL、海信、創維等巨頭。此後，康佳的發展也一路大步邁進。

在瞬息萬變的彩電市場上，跌落的企業也有許多。如松下、夏普這些外資品牌曾經都是國内彩電市場的佼佼者，如今市場份額已大不如以前，康佳也不能幸免。根據奧維雲網公布的數據顯示，在2019年中國電視出貨量排行榜中，曾經的王者康佳隻排在第六位。排名的直線下滑，也進一步證實了康佳被擠出國内彩電第一梯隊的事實。

近些年來，以小米為首的跨界者，搶奪了不少彩電市場份額，傳統彩電巨頭更是節節潰敗。康佳也在積極轉型，期望從“賣電視”到“賣場景”，面向AloT實現轉型。并提出了全景AI，這個新技術概念也是康佳的首創，也體現出了産品的差異化。通過AI技術融入家庭生活場景，為用戶的使用帶來無縫銜接。AI是大的技術方向，這一點已經成為了彩電業的共識。

今年4月，康佳發布了2019年度業績報告，公司全年營收達到了551.19億元，同比增長19.49%；淨利潤為2.12億元，同比下跌48.45%。在經曆了轉型陣痛後，康佳進行的“科技 産業 園區”戰略在近年來收獲頗多，主要聚焦在半導體、環保以及新材料等領域。這對于智能電視業務而言，未來将進一步降低成本，提高競争力。

目前，年輕消費者占據市場主導，康佳也敏銳意識到了這一點，在品牌年輕化的道路上進行積極調整，并加大企業的研發力度。而作為一家年近40歲的企業，康佳的發展史也濃縮了中國家電業的曆史進程。

有行業内人士認為：康佳想要重返彩電第一陣營，其實有相當大的難度。智能電視作為巨大流量入口，小米、華為等跨界對手正在激烈競争，傳統彩電巨頭想要不被汰淘，就需要貼近消費者不斷創新。

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