“品牌”這個詞，在當下的市場大環境下被炒的火熱，品牌所帶來的的附加價值也逐漸引起了各大企業的目光。

那什麼是品牌呢？品牌好壞、成熟與否，如何維護運作，到底有沒有衡量标準可言呢？

首先，一起來看看品牌的含義：早在上世紀80年代，大衛·艾克提出了“品牌價值”的概念，同時也推出了多個品牌建設的方法和理念。其中，在行業内被廣泛認同的是品牌建設的四段裡程：品牌知名－品牌認知－品牌聯想－品牌忠誠。

這個理論，為品牌建設提供了可複制的模式：一個成功的品牌，首先應該具備比較高的知名度，然後是受衆對該品牌的内涵、個性等等有較充分的了解，并且這種了解帶來的情感共鳴是積極的、正面的，最後，在使用了産品、認可了産品價值後，還會再次重複購買，成為忠誠的消費者。

“品牌價值”是衡量企業社會影響力和競争力的綜合指标，企業品牌價值已成為企業的核心競争力。

那麼，做品牌，或者叫做品牌認知，需要具備哪些關鍵要素呢？前人也為我們總結除了品牌認知的四大支柱。

差異性：品牌的不同之處，這個指标的強弱直接關系到經營利潤率。差異性越大，表明品牌在市場上同質化程度越低，品牌就更有議價能力。差異性不僅表現在産品特色上，也體現在品牌的形象方面。

相關性：品牌對消費者的适合程度，關系到市場滲透率。品牌的相關性強，意味着目标人群接受品牌形象和品牌所做出的承諾，主觀上願意嘗試，也意味着在相應的渠道建設上有更大的便利。

尊重度：消費者如何看待品牌，關系到對品牌的感受。當消費者接觸品牌進行嘗試性消費後，會印證他們的想象從而形成評價，并進一步影響到重複消費和口碑傳播。

認知度：消費者對品牌的了解程度，關系到消費者體驗的深度，是消費者在長期接受品牌傳播并使用該品牌的産品和服務後，逐漸形成的對品牌的認識。

在品牌認知的四個支柱之間，相互間的關系非常關鍵，并且相互産生微妙的關系。

當差異性高于相關性時：表明品牌具有正确的發展方向和空間，差異性明顯，議價能力良好，同時相關性存在，目标人群逐步認同品牌。而未來在保持差異性的同時，相關性可以得到增強。

當相關性高于差異性時：表明品牌的獨特性逐漸消失，可能被其他類似品牌替代，而相關性越大，意味着該品牌越适合大衆的需求，價格将會成為影響銷量的主要因素，降價促銷成為保持市場的唯一重要行為，品牌競争力逐步下降。這正是許多品牌常犯的錯誤：缺乏對目标消費群更深入細緻的工作，盲目地讓品牌迎合大衆的口味，最終因為追求短期銷量而喪失了品牌差異，被市場巨大的慣性同化。

當尊重度高于認知度時：表明消費者的評價很高、很喜歡，并期待進一步了解該品牌，認知度因此會逐步上升。整體而言，品牌處于這種狀态是良性的。

當認知度高于尊重度時：表明消費者十分了解該品牌，但覺得品牌沒什麼特别之處，嚴重時可能出現類似“因了解而分手”離婚的狀态。這也是品牌常犯的錯誤：在過多地告知消費者各類品牌信息甚至杜撰品牌故事的同時，放松了品牌基礎工作如質量、服務等的維護。

接下來，回到最開始的問題，品牌價值可以衡量麼？又該怎麼衡量呢？

國内專業機構的通常測量方式為采用收益現值評估法，根據企業所在的行業特點、市場狀态、品牌行業地位、品牌曆史、品牌成長性、品牌影響性以及最近三年的赢利水平和未來可能帶來的超額利潤等指标加以評估。

拿東易日盛來說，作為一家1997年成立的家居裝飾公司，東易日盛制定了專注于為中國精英階層提供“有機整體住宅裝飾”解決方案的企業核心戰略。

并以創新性視角，率先打造國内獨特的涵蓋住宅裝飾設計、施工、主材代理、自營木作産品配套體系的全産業鍊發展模式。經過多年來不斷累積，擴大市場占有率，逐漸成長為中國住宅裝飾行業的領軍企業。

專注家居裝飾凸顯差異性；東易日盛旗下子公司基本涵蓋了與家居裝飾相關的各個層級消費需求，滿足相關性；而尊重度方面，東易日盛則是在BIM的基礎上自主研發出一套更符合家居裝飾行業的DIM 系統，真正的所見即所得；而作為傳統家裝行業，或者稱之為服務行業，品牌認知度方面，東易日盛通過不斷的社會行為與不斷提高的自身優質服務，多個方位的加強消費者對其的品牌認知。

東易日盛的全景數字化家裝正在影響着整個家裝行業的進程。

2014年更成為國内以家裝為主業的A股上市企業，進一步提高了東易日盛的知名度，夯實了品牌價值，并為企業未來的發展提供更大的空間。東易日盛旗下子公司，形成北京、上海、江浙、華南四大區域市場，業務和服務輻射全國200餘城市。

東易日盛連奪315質量大獎

發布國際家居流行趨勢，引領家居時尚前沿；升級工藝研發力量并不斷創新，在裝修中的100餘道施工工序、500個控制節點。

為了不斷鞏固卓越品質，靈活應對市場需求，東易日盛積極地推動供應鍊的整合，持續拓寬産品供應鍊體系，引進符合國際标準的環保主材、輔材，提升客戶在産品選擇上的多樣性和安全性。東易人為不斷滿足客戶的家裝夢想奮進前行。

品牌是一個企業的全方位價值體現，東易日盛曆經25年的沉澱與發展，初心未變；為消費者提供優質的服務和品質的體驗，在理念、設計、技術、服務中不斷追求創新與突破。

東易日盛作為中國家裝行業的标志性品牌，在未來的發展道路上，繼續秉承“裝飾美好空間、築就幸福生活”的使命，為創造品質生活、實現國人家居夢想提供更優質的家裝服務。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!