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食品品牌設計案例分析

品牌更新时间:2025-01-21 23:38:02

食品品牌設計案例分析（湘佳牧業品牌包裝全案策劃設計）1

此山受托于湘佳集團的品牌升級，從定位策劃到品牌VI設計及包裝設計，該如何去融合呈現，此山品牌團隊是怎麼思考跟實施的，分享出來跟大家交流探讨。

項目背景

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國家重點農業龍頭企業

鮮禽品牌領先者

全産業鍊

覆蓋十八個省

2000多家超市直營

多維度解決顧客認知需求

01.市場調研與顧客分析

一直以來，國人偏向于消費現宰的禽類産品。經專家研究與多方推廣，冷鮮禽類産品在逐步改變消費習慣。

在調查中發現，越來越多的人來商超購買雞肉，也不乏有湘佳品牌的忠實消費者，說明品牌對品質的把控方面深得人心。我們提取出幾類顧客畫像，多維度來解決顧客認知需求，才能實行更貼合品牌的解決方案。

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深入多家商超調查

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考察記錄

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總結顧客畫像

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顧客最關注的點

02.解決消費者信任度以及安全顧慮

是否真土雞、是否安全，無疑是消費者最關注的點，以石門土雞為主打，圍繞“野”的特性多維度表達雞的健康與土生土養，以插畫結合原生态的環境，藝術性的表達與品牌高品質追求相得益彰，又不脫離行業屬性。

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主視覺插畫

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“鮮”标

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賣點圖标提煉

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海報字體設計

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03.石門土雞成長日記

用成長日記的形式更深度的與消費者溝通傳遞，使其購買更安心。

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04.吉祥物塑造

拉近品牌與消費者之間距離，吉祥物讓品牌更人格化的體現，表現力更生動、更有趣。

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打造具備差異化、辨識度的包裝系統

農産品的消費人群開始面臨慢慢叠代，商超也開始對于農産品的包裝給品牌設立門檻，以往“土”包裝已經滿足不了現在消費者的購買欲望，甚至無法入駐商超平台。

此山認為先用包裝的顔值來吸引消費者的注意，然後用包裝傳遞出來的内容去打動消費者，促成消費者購買決策。

好産品好策略好視覺，缺一不可。

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土雞蛋包裝

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本文作品屬 inmountdesign 原創品牌案例

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