自綠箭進入中國市場之後，逐漸帶動了國内口香糖市場興起，在這之後陸續湧現了不少的口香糖品牌。從這一點來看，也可以看出口香糖市場确實經曆過較為火爆的一段時間，不過現在看來似乎已經逐漸回歸沉寂。

現在口香糖已經不再有之前那樣大的吸引力，除了因為一些外部因素如移動支付、線上購物興起的影響之外，可能産品本身也存在比較大的問題。主要是口香糖品牌衆多，但是産品差異化并不明顯，而且創新節奏緩慢，無法帶來足夠的新意。不過在功能性食品發展的趨勢下，或許也為口香糖提供了一個新的方向。

01

口香糖的興起

綠箭是較早進入國内市場的口香糖品牌，當初憑借獨特的口味迅速在國内打響了品牌知名度，而且關于綠箭口香糖的廣告也是鋪天蓋地，相信那時五月天出演的口香糖廣告還留存在不少人的記憶之中。

在綠箭出現之前，國内尚未出現口香糖這個品類，可以說綠箭奠定了消費者對于口香糖的認知。之後随着綠箭的出現以及對口香糖市場的開拓，逐漸出現了不少口香糖品牌，使得口香糖市場競争也變得激烈起來。

不過值得一提的是，雖然口香糖品牌衆多，但是能夠給消費者留下深刻印象的卻相對較少。在綠箭之後，出現了好麗友、樂天、益達等後來者，但是可能還是益達更勝一籌。

從綠箭到益達，口香糖逐漸建立起了社交、清新口氣等形象，也成為了那時吸引消費者購買口香糖的重要因素。即便到了現在，這些特點也依舊伴随着口香糖産品。

02

曾經也很火爆

在口香糖市場發展壯大期間，品牌争相出現已經不足為奇。隻是随着品牌的增加，市場上出現了越來越多的同類産品，市場競争壓力也不斷增加。為了能夠更好地占據市場份額，品牌開始尋求不同的定位。

從綠箭口香糖的廣告語“清新口氣，你我更親近”中就可以看到，不僅突出了社交方面的情感需求，而且還有清新口氣的作用。之後的好麗友口香糖，則是主打“木糖醇”，迎合了防蛀牙、健康等方面的需求。

除了這些瞄準成年人的口香糖産品之外，還有瞄準兒童群體的品牌，比如當時知名度較高的“大大泡泡糖”，無論是從廣告宣傳還是産品口味上，都極大地吸引了兒童的目光，不少90後應該都對這個品牌還有印象。

從各個口香糖品牌的動作來看，也在一定程度上反映了當時口香糖市場的火爆。上面隻提到了部分比較具有知名度的品牌，實際上在區域内可能還有不少不知名的小品牌。

03

逐漸走向衰落

然而現在再提起口香糖，已經無法同日而語。不止表現在消費熱情降低，而且口香糖似乎成為了不受歡迎的存在。這可能與當下社會發展變化有很大關系，口香糖的價值也不再突出。

1、市場規模下滑

觀研天下數據顯示，中國口香糖市場在2010年後增長速度變慢，銷售額在2016年達到頂峰約為113億元，之後便開始下降，預計2019年将降至94.94億元。另外Euromonitor International統計也顯示，美國口香糖市場從2008年開始便呈現下滑趨勢，到2016年下滑了15%。

觀研天下

2、移動支付“殺死”口香糖

在移動支付流行起來之後，也對口香糖消費造成了一定影響。口香糖一般位于商超收銀台處，在隻用現金支付的時代，口香糖有時也會擔任起找零的角色，也同時伴随着沖動消費。在移動支付出現之後，口香糖失去了一個購買動機。

艾媒咨詢

3、可替代品增加

口香糖的特點主要還表現在清新口氣、預防齲齒等，但是現在市場中已經有很多具備同樣功能的産品，比如漱口水、牙線、薄荷糖等，口香糖也并非無可替代。

前瞻産業研究院

4、口腔健康愈受關注

根據第四次全國口腔健康流行病學調到報告顯示，我國全民口腔患病率高達96.7%，口腔問題成為了人們健康的重要威脅之一。其中5歲兒童的患齲率達71.9%，35-44歲中青年的患齲率達89%，65-74歲老年人的患齲率更是高達98%。然而在維護口腔健康預防齲齒等方面，口香糖的作用可能也并不明顯。

前瞻産業研究院

04

産品差異化不明顯

如今口香糖似乎變得越來越不受歡迎，不過除了一些外部因素之外，可能口香糖本身也存在一些問題，使得産品缺乏吸引力，無法吸引消費者購買。

一方面，品牌雖然還在對産品進行創新，但是看起來可能依舊大同小異。主要是創新點無非集中在口味、形狀等方面，剔除這些之後，還是原來的那個口香糖，也很難形成長足的吸引力。

另一方面，口香糖的消費場景比較局限，清新口氣是一個重要的消費場景，但是除此之外可能很難再找到其他的場景。在衆多品牌都關注到這一場景之後，又要靠什麼來打動消費者？更何況也不僅僅有口香糖适用于這一場景。

總的來看，現在口香糖産品的差異化并不明顯，面對衆多同類産品，如果打出來的賣點都差不多的話，實在是很難引起消費者的注意，而且也對産品發展并無助益。

05

功能化能否成為方向？

在此情況下，真正找到口香糖創新、差異的方向，可能才有機會讓這一品類煥發新的生機。另外，在健康趨勢之下，也需要口香糖逐步建立起健康形象，避免因傳統印象而影響消費。

雖然口香糖“無糖化”已經出現，但還是很難将口香糖與健康零食聯系起來，這也說明在一方面仍有文章要做。在如今功能食品發展的大趨勢下，口香糖功能化或許提供了一個不錯的發展方向。

Industry Research數據顯示，2020年全球功能性口香糖市場規模達到54.175億美元，預計2026年将增至67.162億美元，期間年均增速5.5%。從數據中可以看到，功能性口香糖具備消費需求，品牌可以深度挖掘當下比較熱門的健康、功能需求，将其作為口香糖創新的方向，比如口腔健康、能量補充、提神醒腦等方面。

口香糖的功能化需要迎合當下的消費需求，傳遞出更新的産品賣點，改變消費者對口香糖的固有認知，逐漸跟上時代發展的隊伍，帶來更好的消費體驗。

認知&淺評：曾經口香糖也發展得十分火熱，市場上大大小小的品牌不少，比如像綠箭、益達、炫邁等。不過随着時間的推移，現在的口香糖早已無法同日而語，而且似乎很難引起消費者的消費興趣。除了一些外部因素的影響之外，口香糖産品本身缺乏創新點和差異化可能也是一個大問題。随着功能性食品逐漸成為趨勢，或許也能為口香糖的發展帶來一些啟示。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!