主圖牛皮癬和寶貝詳情頁的質量

1）淘寶寶貝主圖是真實的反映寶貝的最直觀的一個部分，也是客戶的第一印象分，主圖牛皮藓化，一是不美觀，帶給買家最直觀的感覺很不舒服，嚴重影響寶貝辨認以及比對篩選，二是過多的文字圖片掩蓋了寶貝真實的面貌，不能很好的辨認出寶貝細節，從而嚴重影響買家購物體驗，不利于淘寶公平的誠信的交易。

原則上主圖上可以有商品LOGO存在也可以添加最多一個的促銷水印标簽等文字的或者圖片形式廣告，但是這些文字和圖片大小不得超過主圖面積的百分之十，且不得覆蓋主圖商品，

淘寶會根據情況，為了提升整個淘寶搜索的買家購物體驗，同時也為了提升賣家的購物成交。對于部分牛皮藓化嚴重的商品給與一定程度的降權或者是屏蔽處理。

1.産品相關度

相關性（标題、屬性、詳情頁與寶貝的相關程度）是最基礎的

2.客單價

客單價（在相同銷量上客單價越高排名越靠前，基本上看不到類似9.9元的東西能擠上豆腐塊的了）

3.點擊率：通俗地說，即一個寶貝被相關性搜索後展現出來時，不同顧客點擊的可能性有多大。這個直接說明你的主圖有無吸引力，包括你的産品是否符合顧客搜索體驗的結果。

4.近7天正常銷量

此銷量是正常的銷量，銷量越高權重越大指通過自然流量搜索的，而非做活動沖上來的銷量，低價沖銷量等這些沒用）

5.單品動态評分（要想占豆腐塊動态評分必須是紅的，如果動态評分是全綠的，哪怕同樣的東西銷量比别人再高也不會擠上豆腐塊，買家隻能通過銷量搜索才看得到你；除非整個類目都是綠的）

6.成交轉化率是為了成交量密切相關的。需要特别說明的是：

沒有銷量基數的成交轉化率存在太多的偶然性，一個顧客偶然看到一個産品，就買了，成交傳化率100%，或許後面的1000個顧客都沒有買的欲望，這樣的轉化率偶然性太多；沒有高轉化率的成交量，可能是不記後果的引流帶來的，淘寶也不會傾向推薦這樣的産品。

7.品牌（淘寶為了使産品品牌多元化發展，不會讓某個品牌幾個豆腐塊全部占了，可以試着搜索豆腐塊的寶貝品牌基本不一樣，除非是某種标品都是一個品牌，那沒辦法，比如搜‘小米3’都是小米的品牌，但是有人把它放在了别的品牌下，品牌多元化權重加大，哪怕銷量為0轉化為0也能上豆腐塊）

因此一款長期霸占豆腐塊位置的産品必須具備以下幾個特點：①高成交量②高轉化率③高點擊率④産品屬性詳細清楚，标題能夠囊括該産品的主要搜素關鍵詞。

8.退款糾紛率（退款糾紛率越高權重越低）

此規則隻适用于淘寶豆腐塊綜合搜索的排序規則，對于大賣家來說應該有所幫助。

店鋪綜合分

一、基礎因素（7點）：

1）消保靠前，無消保其後.

2）好評率，評價引導占比間接影響搜索權重分。

3）是否違規作弊。無作弊優先，按照違規程度排序.

4）主營率。100%實物優先，主營類目排名優先.

5）動态評分，評分越高越好，評分變綠開始拉低權重。

6）是否降權，單個寶貝降權也會影響全店。

7）各種投訴退款率，比率越高權重越低。

二、可控因素（8點）：

1）寶貝關鍵詞優化的合理性。

2）櫥窗推薦靠前，非櫥窗推薦靠後。

3）下架時間，越接近下架權重越高。

4）相關性。類目、屬性相關性越精準權重越高。

5）收藏轉化率。100人收藏有幾人購買的比例。

6）最近7天、30天成交量.

7）最近7天、30天轉化率，轉化率高于同行均值為佳。

8）黃鑽買家占比，黃鑽買家略多加權重。

三、長期因素（8點）：

1）寶貝點擊率，淘寶搜索展現被點擊的概率.

2）停留時間，買家在頁面停留時間均值.

3）訪問深度，買家連續訪問頁面數.

4）回頭率，回頭客占總訪客數的百分比.

5）寶貝價格，價格虛高或過低都會減權重。

6）寶貝是否滞銷，破零策略.

7）店鋪特色服務，部分會加權重（如公益寶貝）.

8）賣家信譽（2心到一鑽之間是淘寶扶植期）

感謝分享，下一章繼續淘寶SEO優化原理結構淺析之四

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