中國商報（見習記者 塗瀚文）“終于把紅包全都消滅了，一個也沒浪費！”

半夜十二點，網購愛好者菁菁長舒了一口氣，心滿意足地給朋友們群發了一條消息。

菁菁分享的一天“豐收”喜悅是一張網購單。截圖裡顯眼的“待發貨99”想必意味着巨大的開銷，然而把訂單從頭翻到尾，卻是清一色的“實付款¥0.00”，令人大感意外。

“都是用紅包買的，今年跟着博主的攻略，薅了不少直播間的紅包，還有各種優惠券，買回來的東西足夠用到年底了。”菁菁看着一連串“太神奇了”“怎麼辦到的”“求出教程”的回複，熱心分享了自己收藏的多篇“羊毛攻略”。

“0元撸”，菁菁的教程為衆多朋友打開了消費新世界的大門。

如今，像她這樣捂緊錢包過“雙11”的年輕人并不少見。

1、不花錢過“雙11”的年輕人

柳州螺蛳粉、貴州米粉、潮汕肚臍餅、雲南鮮花餅、小米鍋巴、香菇牛肉醬、山楂汁、不鏽鋼保溫杯、手機鋼化膜、一次性口罩、衛生紙、洗衣液、家用垃圾袋……菁菁的訂單列表仿佛包羅萬象。

這些來自天南海北的商品囊括了衣食住行各領域，乍看雜亂無章的背後卻有一個共同點，那就是“免費”。

在某社交平台上，“雙11一起薅羊毛”“0元撸羊毛”“0元購”等話題熱度持續攀升，許多博主整理了如何領取紅包和優惠券、找到直播間的特價商品、疊加多重優惠等教程，不斷有網友在評論裡高呼“學到了”，并曬出自己的購物清單“交作業”。

在小紅書等社交平台上，“0元購”等話題熱度持續攀升。

一位網友稱，自己用兩個賬号在直播間領了近千元紅包，“基本都用上了，隻過期了一點點，這幾天真的累死了”。她的“曬單”與菁菁大同小異，大都是售價從幾元到三十幾元的零食和日用品，引人注目的是，其中竟然有七八個款式相似的保溫杯。

“‘雙11’大促這段時間，每天都有數不清的促銷活動。不過我堅持隻選自己用得上的東西，不想為了薅而薅，否則辛辛苦苦搶回來一大堆廢物，占地方不說，浪費的時間和精力也是一種損失。”作為一個互聯網人，時常把ROI（即投入産出比）挂在嘴邊的菁菁對“薅羊毛”有着清晰的定位，即免費不是最重要的，實用才是硬道理。

換句話說，菁菁認為，自己的“勞動成果”必須要真正有價值。因此，她在下單時有意識地選擇了大量日常消耗品，以确保這些用紅包、優惠券購買的商品可以在生活中派上用場，“接下來半年的垃圾袋都被直播間‘承包’了”。

今年的“雙11”，像菁菁這樣的年輕人并不少見。由于經濟環境的不确定性有所上升，越來越多的年輕人開始重視儲蓄與理财，通過預留一筆應對突發情況的備用金來提升自身的抗風險能力。

以往每逢“雙11”總是“買買買”的年輕人，開始探索适合自己的極簡生活道路。（圖片由攝圖網提供）

随之而來的是，以往每逢“雙11”總是“買買買”、習慣于超前消費的“剁手族”人數銳減，他們中的很多人已經悄然轉向了截然不同的生活方式：一方面嘗試控制物欲，探索适合自己的極簡生活道路；另一方面關注極緻性價比，追求用更少的錢獲得同樣或者相近的商品與體驗。

然而，後者無疑需要付出更多的時間與精力，多平台比價、直播間蹲點、研究促銷規則、規避商家的套路……這些步驟對普通消費者來說非常繁瑣，相比之下省時省力的“抄作業”做法自然而然地流行了起來。

2、從“精緻窮”到“精緻摳”

三年前的“雙11”，90後消費者曉茹在朋友圈秀出了壘成一面矮牆的快遞紙箱，從進口巧克力、國潮糕點、新口味氣泡水，到迪士尼福袋、潮玩盲盒、拍照背景闆，這些快遞堆在客廳中央，“滿滿都是快樂”。這張照片下面有不少朋友點贊，也有人評論“求種草”“一直買一直爽”。但在“光鮮”朋友圈的背後，曉茹的信用卡賬單始終是個“不能說的秘密”。

如今，曉茹的朋友圈變成了“免費的午餐”，她收到了自己“0元撸”的荞麥涼拌面、水果幹和蜂蜜柚子茶，美美地吃了一頓，發現省錢比“月光”更快樂。不再“花錢買快樂”的曉茹開始和朋友們交流省錢小竅門，比如靠譜的博主、好用的“平替”等等，偶爾也會吐槽一下“被商家反薅”的煩惱。

為了更好地篩選有效信息“抄作業”，她們還加入了在豆瓣平台已有61萬組員的“喪心病狂攢錢小組”，以及“不買了！拔草互勸協會”“消費主義逆行者”等多個功能相似的群組，與數十萬網友一起研究“科學摳門”的方法。

許多網友在豆瓣群組内分享購物心得。

在這些專注省錢、拔草的群組，組員們會時常互相提醒不要被消費主義所裹挾，希望大家都能做金錢的主人，盡可能在保證生活質量的同時為未來的自己存錢。

“去年偶然讀到了一本講白領階層失業者的書，裡面有位理财經理說‘你每省下20元，就是在替你的救生艇賺到一塊支架’，這句話讓我記憶猶新。”曉茹回憶起發生在自己身上的轉變時頗為感慨。

埃森哲《2022中國消費者洞察報告》指出，在新冠肺炎疫情的沖擊之下，消費觀念發生了巨大轉變，變得更加克制、務實，人們對自身消費需求進行了更加嚴格的審視。

在這樣的背景下，購物節常見的滿減、買贈等促銷手段已經無法像過去那樣輕松地打開“曉茹們”的錢包。比起沖動消費的“一時爽”來，這些對價格越發敏感的消費者更傾向于精打細算，一點點“摳”出高性價比的快樂。

3、“0元撸”背後的生意經

随着“獨摳摳不如衆摳摳”觀念的流行，越來越多的年輕人樂于談論省錢經驗，各大社交平台上“手把手教你怎麼把羊毛薅明白”“絕不多花一分錢”的分享帖已經不再稀奇。

但令很多人難以想象的是，省錢經驗中也衍生出了一門新的生意。

“省錢達人”菁菁又走在了朋友們的前面，她的電腦桌面上有一份“直播間作業表”，長達十頁的Excel表格裡密密麻麻地羅列着來自多個直播間的數百件商品價格、售賣時間、促銷方式等詳細信息。除此之外，她還用不同的顔色按照優先級标明了自己的目标，讓看到的朋友們直呼内行。

這份“内部文件”來自菁菁付費加入的社群，據她介紹，群主每天都會在群内分享各種優惠信息，按月收取小額的會員費，“大家都知道群主賺的就是信息差價，有些需要複制鍊接、邀請碼購買的商品還會給他返利，但大多數人并不介意，畢竟搜羅、整理信息也算是一種服務”。

據了解，許多發力“雙11”的主播為了聚攏人氣，都會選擇在直播間定期上架一些“鈎子商品”，如首單9.8元包郵的水果盤、完成簽到任務後8.8元包郵的收納盒、疊加優惠券5.9元包郵的螺蛳粉等。“羊毛群”的群主們正是瞄準了這些超低價的商品，仔細研究在每個直播間領取和使用優惠券的方式，吃透商家的促銷規則，才從中整理出了一目了然的“直播間作業表”。

站在購物平台和商家的角度，不難發現消費者對極緻性價比的強烈需求。事實上，今年“雙11”已有多個平台在宣傳中強調了真正的實惠，少一些營銷“花活”，用“真活動”來取悅日益理性的消費者。不過，愛上“0元撸”的菁菁和曉茹仍忍不住要尋找更大的實惠，因此才成為“羊毛群”“羊毛博主”的忠實粉絲。

消費者如果在“薅羊毛”上過多地投入時間和精力，“免費”反而會變得很“昂貴”。（圖片由攝圖網提供）

對此，業内人士提醒，消費者應注意甄别信息，首先要明确鑽空子“薅羊毛”的做法絕不可取，如果盲目相信他人分享的信息很容易上當受騙，甚至可能構成違法。而對于直播間紅包這類合法合規的“羊毛”，也建議大家按需選擇，以避免不必要的浪費。值得警惕的是，如果過多地投入時間和精力，影響了正常工作與生活，“免費”反而會變得很“昂貴”。

“該省省該花花嘛，生活中當然不僅僅有羊毛，上個月我買了3000多元的網課課時，準備考PMP（即項目管理專業人士資格認證）。不過省錢對我來說是一種樂趣，說不定以後閑下來了，也會經營一個社群當副業呢。”菁菁坦承。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!