玩偶行業叫什麼?晚上7時，夏三三終于進入了迪士尼樂園豐盛堂，排隊15小時後，她買到了兩隻聖誕款星黛露玩偶，下面我們就來說一說關于玩偶行業叫什麼?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

玩偶行業叫什麼

晚上7時，夏三三終于進入了迪士尼樂園豐盛堂，排隊15小時後，她買到了兩隻聖誕款星黛露玩偶。

2021年12月29日，“2021達菲和朋友們”部分限定商品剩餘庫存公開售賣。為了這次選購，家在上海寶山區的“95後”夏三三和男友提前一晚入住了迪士尼的玩具總動員酒店。入住酒店并不意味着能睡個好覺，淩晨4時，她開始為乘坐酒店班車排隊，7時05分班車發車到達園區後，夏三三發現有大批通宵排隊的人已經提前入園，她連忙沖去甜心糖果鋪，發現商品已經售罄，又轉頭跑向豐盛堂，“我這輩子沒跑那麼快過。”

因為腰疾，排隊時夏三三借了一輛輪椅，起初她還會和隊伍裡的人聊天，時間越來越晚，大家都陷入了沉默。

29日晚8時32分，上海迪士尼官方在網上發出公告：“2021達菲和朋友們”聖誕系列商品售賣活動結束，并稱“非常抱歉不能滿足所有遊客的需求，将不斷改進和持續優化，努力給大家帶來更多歡樂、更好體驗”。這是2021年12月以來，因産品銷售問題，上海迪士尼第三次公開緻歉。

相似的場景兩個月後出現在了購買冰墩墩的隊伍裡。在公開發售的兩年後，伴随着冬奧會的火熱，冬奧吉祥物之一冰墩墩一躍成為炙手可熱的頂流明星。有人在冬奧官方特許商品店外徹夜排隊，有人早上8時守着官方旗艦店的鍊接，眼睜睜看着物品上架後一秒即售空。在“黃牛”手中，一組冰墩墩和雪容融的手辦賣到了760元，而其官方售價僅為176元。

短短幾個月，從玲娜貝兒到冰墩墩，這些外形可愛的玩偶頻頻登上網絡熱搜，占據話題榜。它們何以擁有如此大的吸引力和影響力？

■無法預判的流量

玲娜貝兒這隻小狐狸出現後的幾個月裡，在排隊見面這件事上，劉思慕覺得，“越來越‘内卷’了”。

作為一個迪士尼資深粉，劉思慕第一時間就知道了她的到來。2021年9月17日，迪士尼在微博和公衆号上發布了第一條有關于玲娜貝兒的信息，官方介紹，這是一隻充滿好奇心、熱愛思考的小狐狸探險家。她是迪士尼另一個IP（角色）形象，達菲的新朋友。

“粉粉的，很可愛。”這是和劉思慕一樣的迪士尼粉絲，對玲娜貝兒的第一印象。但誰也沒有料到，後來的幾個月裡，玲娜貝兒會火成這樣。

玲娜貝兒剛剛出現的時候，每天下午1時半，她會在部落豐盛堂開始營業，想要看她、和她互動，上午11時半到豐盛堂門口，大概率能排在第一位。

但随着玲娜貝兒的人氣不斷攀升，這個時間點被不停往前推移。如今，每天上午10時半，部落豐盛堂外就已經排起隊。而在迪士尼的另一處拍照地點米奇大街，很多粉絲為了和玲娜貝兒合照，不得不購買早享卡，提前入園排隊。通常，遊客會被工作人員告知，要等候3小時才能得到一個和玲娜貝兒近距離接觸互動的機會。

遊客們和玲娜貝兒互動的花樣也越來越多。最初，大家隻是簡單地和她打聲招呼随後拍照，漸漸地，為了能得到更多來自玲娜貝兒的反饋，遊客們不再滿足于說“你好”，他們會帶上精心準備的禮物，想好要說的話，在見到玲娜貝兒的那一刻，把愛意盡情表達：一位姑娘特意穿戴上一條與玲娜貝兒相似的狐狸尾巴前來互動；有人專門從北京趕來慶祝玲娜貝兒“誕生”一百天，在遞上糖葫蘆的瞬間抹起了眼淚；有的“媽媽粉”送來了長命鎖和紅包；一位上海爺叔沖着玲娜貝兒“玲玲、玲玲”親切地叫着，“侬最可愛”“侬最漂亮”，換着花樣誇獎……

這些互動，被遊客、粉絲的鏡頭記錄下來，生成的一條條短視頻，在社交媒體上廣泛傳播。線上線下熱度的相互疊加，将這隻粉紅色小狐狸迅速推向了人氣巅峰。

事實上，冰墩墩的走紅也令人猝不及防。冰墩墩誕生于2019年，剛出道兩年内不溫不火，直到冬奧會開幕後的幾天裡，才突然成為頂流虛拟IP。本報冬奧特派記者回看2月2日的視頻發現，當時新聞中心特許商品零售店的貨架上冰墩墩還擺得滿滿當當、乏人問津，結果幾天之後，她就再也沒能跨進那家店。曾經默默無聞的冰墩墩，如今成了“攻陷”全球的明星。

劉思慕覺得，喜歡玩偶和追星的體驗并不一樣。追星更像是仰望一個遙不可及的人，“玲娜貝兒就像你的一個朋友，你遇到開心或是難過的事，都可以面對面和她訴說，她可以給你反饋，你可以被她治愈。”

因為新冠疫情，遊客和玩偶不能直接接觸，玩偶隻能象征性“收”下禮品。去年年底，劉思慕拜托朋友為玲娜貝兒設計了一張手幅（一種粉絲應援用的海報），并帶到了迪士尼。“她看到後很激動，還做出了搖手幅的動作，把手幅‘收’下後還捂了捂胸口。”兩天後，劉思慕再次帶着這張手幅守在玲娜貝兒上下班的路上，迎面而來的玲娜貝兒用手指了指。“她還記得”，劉思慕說着，眼裡露出興奮的神情。

■上頭？下頭？

夏三三是一名美妝博主，也是一名達菲家族的“團粉”。很多粉絲把玲娜貝兒當成小寶寶，像對待自家孩子一樣不希望她受傷害。

玲娜貝兒不會說話，但能通過動作傳達情緒：被人叫不喜歡的外号時，她會捂住耳朵；她會假裝打電話催工廠加貨；遇到不禮貌的遊客時，她會做出拔劍的手勢以示警告；收到粉絲送的生日蛋糕時，她會小心地“收藏”起來，等下班後帶走……網友們把玲娜貝兒給出的反饋一一解讀，甚至配上字幕，讓這隻原本沒有作品故事的小狐狸，有了更豐滿的人設。

然而，出道兩個多月後，玲娜貝兒卻因為幾條被打上“拒絕粉絲請求”“男女遊客區别對待”标簽的視頻陷入“下頭争議”。所謂“下頭”，是網絡用語“上頭”的衍生詞，和“上頭”意思相反，表示掃興。

作為粉絲，旅行博主大利替玲娜貝兒鳴不平：“那個視頻，我感覺是被惡意剪輯，讓營銷号帶了一波流量。”還有的粉絲解釋，所謂區别對待觀衆的行為，其實是某一位演職人員想延續之前演職人員賦予玲娜貝兒的“傲嬌”屬性，效果卻不盡如人意。

無獨有偶，前幾日，冬奧吉祥物冰墩墩也同樣經曆了一次“下頭”風波。當冰墩墩的人偶下發出了中年男性的聲音、甚至脫去人偶服露出扮演者後，許多網友直呼“無法接受”。有人甚至取消原本已經下好的訂單以表達不滿。

有網友翻出國際奧組委的規定，指出吉祥物不能有性别差異，使用“冰墩墩”形象時不能說話。在許多粉絲們看來，強化人偶裡的演職人員，會破壞IP本身帶給愛好者的想象。

盡管迪士尼官方要求演職人員擺脫一切個人化的痕迹，但還是有網友在努力分辨不同玲娜貝兒視頻裡的細微差别：他們用玩偶服的褲腳長短來區分不同的演職人員，比如，褲腳相對長一些的“玲娜貝兒”被戲稱為“堆堆”——他們認為，由這位演職人員扮演的玲娜貝兒會更加活潑。

一次排隊過程中，劉思慕聽到旁邊遊客說，“這個不是堆堆，我們一會兒再來。”她突然覺得無語。

至今，劉思慕發的玲娜貝兒視頻下，仍經常會出現“這是堆堆”“今天是七分褲”的評論，每次她都會默默删掉類似評論。她不願意強調所謂的“内膽”，在她看來，強化區分不同的演職人員，是一種破壞“神奇”的行為，“對我來說，站在面前的就是玲娜貝兒本身，而不是扮演者扮演的一個人偶。”

■潮流“風向标”

玲娜貝兒公開發售的第一天，在迪士尼地鐵站口，劉思慕的朋友遇到了主動上前兜售的“黃牛”。一個迪士尼袋子裡，裝着3個玲娜貝兒的玩偶周邊，“黃牛”開出一口價，3800元。她和朋友都沒想到，僅僅在幾天後，玲娜貝兒的周邊已經到了“一娃難求”的地步。

夏三三買齊了目前所有玲娜貝兒的周邊。為了開出玲娜貝兒的水杯，她和男友買了22個盲盒杯才中了1個。“現在，一根狐狸毛都沒有！”提及賣空的玲娜貝兒周邊，博主大利顯得無奈。

去年12月12日，迪士尼開通玲娜貝兒聖誕限定周邊預售渠道，共上線3款：常規款玲娜貝兒毛絨玩具、2021聖誕系列玲娜貝兒毛絨玩具和2021聖誕系列玲娜貝兒毛絨玩具鑰匙圈。

劉思慕發動了爸媽和朋友，當天晚上8時，十幾台手機在同一時間點進迪士尼公衆号的預約頁面。劉思慕的手指不斷點擊手機屏幕，幾分鐘，十幾分鐘，直到一小時過去，屏幕上仍是一片白色，她最後選擇了放棄。同樣放棄的還有餘儒文和他的愛人，兩人的手機刷了十幾分鐘，到最後也沒看到預約頁面。

與此同時，在二手市場，一隻原價為219元的玲娜貝兒玩偶被炒至上千元，不足10厘米的聖誕款玲娜貝兒鑰匙挂件也被炒到1500元。“玲娜貝兒”“代購”“黃牛”“排隊”等字眼頻頻登上熱搜。

在劉思慕眼裡，玲娜貝兒已經成為某種意義上當下的潮流“風向标”，“你說想得到一隻玲娜貝兒玩偶的人全都是真心喜歡她的嗎？我覺得未必。”

相似的邏輯也體現在冰墩墩的走紅。冰墩墩的形象也沒有故事背景，但日本記者辻岡義堂的瘋狂“安利”卻為它注入了靈魂。網絡爆紅後的傳播過程不斷為這隻熊貓賦予意義，體現出的是一種潮流文化的威力。正如網上有人坦言，本來不覺得冰墩墩有多可愛，後來是被“義墩墩”的追星熱情感染，“才突然覺得冰墩墩‘真香’”。

“黃牛”盯準了這些願意為潮流買單的年輕人。和很多喜歡迪士尼人物的粉絲一樣，劉思慕痛恨“黃牛”攪亂了原本正常的玩偶市場。在去年底以前，她從來沒有見過如此瘋狂的場景，“苦的都是真心喜愛迪士尼的粉絲。”最後，劉思慕從代購手裡收到了一隻玲娜貝兒的聖誕限定款玩偶。她記得有一次抱着玲娜貝兒在迪士尼裡自拍，一路上不斷有遊客朝她投來羨慕的眼神。

和餘儒文見面時，他小心翼翼地從雙肩包裡捧出一隻粉色的玲娜貝兒玩偶。他邀請記者摸一摸，“手感特别好，像絲綢一樣。”

餘儒文打聽到，今年秋天，玲娜貝兒将在東京迪士尼和香港迪士尼出現，屆時缺貨的狀況或有改觀，但他還是花了1500元從“黃牛”手裡購入一隻玲娜貝兒玩偶。“我知道這個錢花得冤枉，但想着我太太明天抱着它去樂園，心情一定會不一樣。”

“黃牛會操控市場。”夏三三“科普”了代購和“黃牛”的區别，“代購一般是8.5折或者9折賣給你，再加運費，除非海外運來的加價會高一些。但是‘黃牛’會炒作市場，比如一個200多元的娃娃，他們直接賣500元；一套東西買來可能500元，他1500元收過來，再去二手平台賣更高的價。”

“哪怕再喜歡，我也不會那麼高溢價去買東西。”大利的家在康橋地鐵站附近，離迪士尼不遠，對他來說去迪士尼就像逛公園一樣方便，他見證過能實現“玲娜貝兒自由”的短暫時間：玲娜貝兒在上海迪士尼上新的第二天，大利和女友來到園區，排隊幾小時後買到了一隻S号公仔和一條毛毯，“雖然挂件沒有了，但是其他的東西還很多，我們随便買了一點，毛毯比較實用，公仔放在那裡也蠻好看。”大利的相冊裡，當時玲娜貝兒的背包、水杯還滿滿當當地放在貨架上。

■玩偶經濟

玩偶不僅僅是一隻玩偶，當玩偶承載了人們的情感需求，成了粉絲們情感慰藉的出口，它也随之迸發出巨大的經濟價值。

因為達菲、雪莉玫……這些迪士尼朋友，夏三三喜歡上了迪士尼，五年多來，她見證了達菲家族在上海迪士尼樂園的走紅。

2016年，夏三三第一次踏入上海迪士尼，那時熊攤隻有達菲，沒有人排隊，路過時，達菲熊招手把她拽過來，他們的合影留在樂拍通裡。“一開始，他們沒有那麼多情緒和互動，雖然可以接觸，但就是簡單擺幾個姿勢。露露（星黛露）進來以後，有了很大的改善。”

在夏三三印象中，三四年前，迪士尼商店裡的達菲家族系列周邊并不難買，從達菲、雪莉玫到奧樂米拉、傑拉多尼再到可琦安、星黛露和如今的玲娜貝兒，七隻玩偶組成的達菲家族已經在樂園中圈粉無數。

七隻玩偶中，夏三三最喜歡星黛露，其次是玲娜貝兒。“跟他們拍照會上瘾，和他們互動過，你就會覺得迪士尼真好。”每次來到樂園，她會從頭到腳穿上迪士尼的服裝，背包也是迪士尼周邊，還要帶上七八個玩偶，為此，她專門買了一輛推車，“我多帶一點，他們也會開心呀。”

水杯、拖鞋、睡衣、擦手巾……夏三三家裡也充滿了迪士尼的元素，她還集齊了各種星黛露公仔和挂件款式。一整面牆的星黛露玩偶，總會讓造訪她家的客人大為震撼。

夏三三幾乎将全部收入都用在購買達菲家族的周邊上，但她也有下不去手的時候。一隻香港迪士尼13周年的星黛露挂件，價格飙升到了3000元，最後她還是咬咬牙拿下，“已經想開了，我賺錢不就為了他們嘛。”

去年8月，餘儒文剛剛開始在迪士尼進行創作攝影。看花車時他發現，每次達菲家族出場，人群總會出現騷動，“就像追星，周傑倫在車上一樣，很多人會舉着他們的玩偶一路跟車到終點。”

從小衆走到大衆，在大利看來，上海迪士尼的粉圈文化終會到來，“隻是現在看起來更早了一點。”

花車緩緩駛來，粉絲們舉着手上的玩偶，對每一個人物發出嘶吼式的應援。尖叫聲源源不斷，“鴨鴨”“露露”“貝兒”！喊着人物昵稱的這一刻，粉絲們覺得，在自己面前跳舞招手的，不是演職人員扮演的人偶，他們就是活生生存在的米奇、唐老鴨、玲娜貝兒。而他們盡興表達出的愛意，對方也收到了。

作為攝影創作者，餘儒文習慣了解創作主題背後的文化内涵。與以往先做漫畫、電影等進行宣發，等到衍生品産出後再進行IP營銷不同，“達菲熊和朋友們”系列（包括玲娜貝兒在内）采取的是不做鋪墊，直接将IP開發植入樂園内，并開始售賣周邊産品。這種做法讓粉絲可以根據自己的理解、感受、情感，賦予角色意義。但角色以後若出了動畫作品，或許也會有很高的失敗率，“粉絲可能會覺得，它不符合我的想象。”

“新冠疫情發生已經是第三年，壓抑感每天都在，這時候可能對一個玩偶的渴求會超越平時。”餘儒文說。

前不久，他的妻子張晨入職了一家外資企業擔任經理，忙碌的工作讓她有時在睡夢裡還在安排會議。壓力大時，張晨會打開小紅書看看玲娜貝兒的視頻，“這樣一個不具攻擊性，又自強、獨立，能給周圍人帶來愉快，也不會給人帶來壓力的可愛‘女孩子’，所有人都會喜歡吧。我想玲娜貝兒紅還是因為大家喜歡溫暖、明亮，有童話夢幻的東西。”

“等玲娜貝兒過氣？再等兩年吧！”今年1月記者采訪大利時，他曾推測玲娜貝兒的人氣将在很長時間内位于高位。但沒人料到，乘着冬奧會的東風，軟萌可愛的北京冬奧會吉祥物冰墩墩一躍成了頂流團寵，北京工美大廈的官方特許商品旗艦店前，排滿了想要購買冰墩墩周邊的人們。

（應受訪者要求，除餘儒文、張晨外，其餘人皆為化名）

作者：張淩雲 王倩

來源： 解放日報

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!